Можливо, у візуальній ідентичності будь-якого бренду немає більш важливого елемента, ніж логотип. Символ, який з часом зливається з іменем і стає практично його синонімом. Можливо, саме тому деякі марки не відмовляються і не відмовляються від перевірених логотипів. Ви знаєте, чому?
Функціональність таких логотипів була перевірена часом. Десятиліттями, іноді навіть століттями. Звучить неймовірно. Особливо в наш час, коли щодня з’являються нові та нові бренди, а старі переробляють одну радість. Тим не менше, є кілька випадків, коли саме між компанією та її логотипом люблять поза могилою.
24/7 Wall St. Він підготував короткий опис особи, що містить один логотип у більш-менш однаковій формі протягом дуже довгого часу. Погляньте на цих літніх людей:
Оболонка
Логотип знаменитої АЗС був створений у 1904 році, майже через сімдесят років після заснування компанії. Через три роки Shell злилася з Royal Dutch Petroleum, зробивши оболонку символом нової компанії. Жовто-червоний варіант, який ми бачимо на цистернах і заправних станціях навіть сьогодні, вперше з’явився після відкриття філії в Каліфорнії. А навіщо оболонка? Маркус Семюел та партнери, які заснували бренд, торгували гасом та перевозили мідії назад до Європи з Індії, які тоді були популярною торговою позицією. І ось у 1897 році Маркус Семюель та його соратники на короткий час стали Shell.
Леві
Пара джинсів, які марно намагаються розірвати двох коней. Цей логотип знаходиться на задній частині штанів від Levi Strauss & Co. виявлений ще в 1886 р. А ти міг би вчора мирно тримати їх у руці - суть логотипу все та ж. Джинси, очевидно, були не єдиним незнищенним продуктом, який пропонував бренд. Це також стало самим символом на шматку шкіри. Про це свідчить популярний факт, що люди часто приходили в магазин із фразою: Я шукаю штани з двома конями. Частково це було пов’язано з початковою назвою компанії - Бренд двох коней.
Хайнц
1869 рік, коли Генрі Хайнц та інший хлопець з менш впадаючим ім’ям - Л. Кларенс Нобл - вирішили використати фрукти з саду матері Хайнца. Тоді хрін розливали по пляшках і намагалися продати. На жаль, Heinz & Noble Co. не витримав, і тому Хайнц пішов у сольну кар'єру. Він пропонував спеції своїм покупцям, а в 1876 році подавав кетчуп американцям. І так розпочався шлях до успіху, який відтоді запропонував майже 6000 різних продуктів по всьому світу. Сам логотип має щось на зразок оригінальної ідентичності стартапу Heinz & Noble Co. Від першого розгортання в ньому мало що змінилося.
Джонсон і Джонсон
Спочатку дистрибутор стерильного одягу для хірургів, сьогодні виробник широкого асортименту медичних та споживчих товарів. У цьому випадку логотип натхненний підписом одного з братів-засновників Джеймса Вуда Джонсона.