Lufthansa представила свій новий, модернізований імідж бренду своїм клієнтам та працівникам на двох найбільших заходах у своїх повітряних центрах Франкфурта та Мюнхена в середу, 7 лютого.
- Темно-синій буде домінуючим кольором - з акцентованими жовтими мотивами
- Через майже 30 років зовнішній вигляд флоту Lufthansa буде оновлений
- Новий дизайн є найбільш вражаючим знаком модернізації Lufthansa
Lufthansa представила свій новий, модернізований імідж бренду своїм клієнтам та співробітникам на двох найбільших заходах у своїх аеропортах у Франкфурті та Мюнхені в середу, 7 лютого. Найбільш вражаюча зміна - це новий вигляд літака. Lufthansa офіційно представила новий дизайн Boeing 747-8 та Airbus A321 перед більш ніж 3000 гостями у Франкфурті та Мюнхені. За попередні тижні відбулася інтерактивна дискусія щодо деяких деталей дизайну в соціальних мережах. Новий вигляд був переважно схвалений позитивно, хоча деяким не вистачало традиційного жовтого кольору. Тоді жовтий гратиме особливу роль у Lufthansa: це буде колір наведення та розрізнення. Наприклад, у майбутньому він з’явиться на всіх посадкових талонах та на прилавках аеропорту Lufthansa.
“Lufthansa змінилася. Сучасніший та успішніший як ніколи. Завдяки новому дизайну ми тепер робимо його доступним для широкої громадськості », - підкреслив Карстен Шпор, голова правління Deutsche Lufthansa AG. «Кран завжди був нашим символом, тісно переплітаючись із перспективними показниками Lufthansa. Донині це символ високої якості, якісного обслуговування, авіаційного досвіду, надійності, інноваційного духу та довіри ».
Lufthansa визнала, що у відповідь на цифрову трансформацію та зміни потреб споживачів їй також потрібно модернізувати зовнішній вигляд свого літака. Група витрачає 2 мільярди євро на рік на придбання нових економічних літаків. Якісні бортові та наземні послуги відповідають індивідуальним потребам пасажирів. Нові цифрові послуги Lufthansa отримали платинову нагороду від Міжнародної асоціації повітряного транспорту (IATA), а Skytrax стала першою та єдиною європейською авіакомпанією, якій Lufthansa присвоїла п’ятизірковий рейтинг. Введення нового бізнес-класу Boeing 777-9 протягом двох років є гарним прикладом прихильності Lufthansa продовжувати модернізацію.
У 100-річчя з дня народження крана всі елементи конструкції були перероблені, щоб відповідати вимогам цифрової ери. Новий образ Lufthansa надає кожному елементу сучасного характеру, що робить його ще більш вражаючим. Дизайнери вважали дуже важливим створити майбутній дизайн, переосмисливши традиційний образ бренду Lufthansa.
Зустріч традицій та майбутнього
«Модернізація Lufthansa була б неможлива без наших відданих працівників, найкращих у галузі. По суті, це обличчя нашого бренду, - продовжив Карстен Шпор.
Залишаючись рівно 100 років тому, кран, графічний дизайн, розроблений Отто Фірле, залишається знаковим символом авіакомпанії та відмінною рисою в авіації. У майбутньому він стане трохи стрункішим і адаптується до цифрового середовища. Тонше кільце змусить кран виглядати елегантніше, більше виділятись на задньому плані та надаватиме більше місця в логотипі. В цілому бренд Lufthansa стає легшим та елегантнішим. Німецька авіакомпанія зберігає звичайне співпадіння синьо-жовтого кольору, але переосмислює використання кольорів. Синій колір, повністю складений для Lufthansa, став дещо темнішим та елегантнішим - як символ надійності, чіткості та цінності, він буде домінуючим кольором бренду в майбутньому.
Через три десятиліття зовнішній вигляд літаків Lufthansa також буде поступово оновлюватися. Розробка дизайну була складним процесом із залученням незліченних професіоналів. Новий дизайн народився після ретельних попередніх досліджень, понад 800 дизайнів та лабораторних варіацій кольору. Відповідно до акценту авіакомпанії на преміум-якості, блакитний колір зовнішнього вигляду буде домінувати в небі та світових аеропортах на десятки років вперед.
У салоні пасажири можуть зустріти модернізований вигляд у вигляді нових аксесуарів, часто жовтих, на формі екіпажу. Предмети, що використовуються на борту, включаючи посуд, сантехніку, ковдри та наволочки, також адаптуються до нового дизайну. Протягом наступних двох років у Lufthansa буде обмінено близько 160 мільйонів предметів.
Переробляючи образ, було непросто задовольнити вимоги сучасного та цифрового світу майбутнього. Окрім переосмислення крана, Lufthansa розробила зручний для читання шрифт для мобільних пристроїв та розумних годинників.
Нова кампанія бренду
Відкритість та цікавість - запуск нового бренду Lufthansa також є початком нової кампанії бренду #SayYesToTheWorld. Кампанія ставить під сумнів нормальне мислення та моделі поведінки. Lufthansa досліджує світ на очах у кожного дослідника. Важливими цінностями є стиль, честолюбство, якість, співчуття до особистості, надійність та чесність.
Новий дизайн групи Lufthansa
Також оновлено імідж бренду Lufthansa Group. Новий логотип написано з великої літери і не містить крана. Він враховує різноманітність брендів у Групі та пристосовується до різних компаній-членів з нейтральними оптичними характеристиками. Новий шрифт Lufthansa передбачає позачасовість та незалежність. Використання великих літер також є особливістю нового іміджу на рівні групи.
Новий синій Lufthansa є домінуючим кольором групи Lufthansa. Жовті аксесуари гармонійно додають вашому легкому, незалежному стилю.
«Ми пишаємось тим, що знаходимось на передовій глобалізації, і для нас велика честь втілити в життя це абстрактне поняття. Таким чином, ми будемо рухатися вперед впевненіше, і наша робота буде ціннішою та вдячнішою за це », - додав Карстен Шпор.