Підпишіться на нашу розсилку

бренд

Продовжуючи огляд найвидатніших новин минулого серпня, сьогодні ми розглядаємо нову марку цукеркових солодощів.

Присвятивши протягом десяти років надання їй іміджу для реклами статей різних брендів, тенісистка Марія Шарапова, яка вважається однією з найкращих сучасності та переможницею, у 25 з 27 індивідуальних титулів WTA (включаючи 4 Великого шолома), вступає діловий світ із випуском власної лінійки цукерок.
Продукт, який спочатку через ексклюзивний магазин моди Henri Bendel буде продаватися лише в США та через Інтернет-продаж, складається з лінійки з 12 різних видів солодких сортів «преміум класу» та представлений під ідентичністю та всередині упаковки, розробленої Нью-Йоркська студія Червоний пант (www.redantler.com).

Примітно, що частина прибутку, отриманого від продажу цукерок Шугарпової, піде на Фонд Марії Шарапової, присвячена допомозі дітям у всьому світі.
Щодо роботи і за словами творців: "... Сугарпова вносить новий рівень вишуканості та якості на ринок цукерок і, не втрачаючи з виду дитячої природи продукту, показує, що це не обов'язково лише для дітей. Бренд потрібен для передачі таких понять, як веселощі, свіжість та сучасність, і для цього ми розробили ізотип у формі губ, який можна модифікувати залежно від різних форм та смаків солодощів та поглядів бренду (зухвалий, кокетливий, зухвалий, захоплений, тощо.), пов'язані з цими ... "

Як ми бачимо на вкладених зображеннях, імаготип складається з вищезазначеного ізотипу у формі червоних губ (в основній версії), а під ним - логотип, створений із назви бренду, написаний великими літерами важким шрифтом без засічок, що надає тонкий характер ексклюзивності набору, підкреслений незначними деталями в закінченні листа "Р.".

В упаковці композиція зворотна: логотип розміщений над губами, а термін щодо відповідного ставлення в кожному випадку додається між ними. Як ми вже згадували, залежно від типу цукерок, логотип персоналізується шляхом додавання різних кольорових текстур та модифікації пробілу, що представляє відкриття рота.
Особисто і, будучи зрозумілим, що підхід і технічне виконання вирішуються з великим успіхом, я б виділив, з одного боку, дотепну гру слів, за допомогою якої було створено торгову марку, а з іншого - перспективу поп настільки адекватні, з яких зроблена спільна робота.

Коротше кажучи, чудова робота, яка, маючи кардинально протилежний характер, ідеально доповнює інший чудовий приклад, про який вчора говорив нам наш колега Альваро Фернандес у своєму чудовому вступі (ви можете побачити тут).