Опублікувала Юлія Юрічкова | 28. лютого 2020 | ЗМІ | 0 |

найбільші

Маркетингові таланти трапляються досить рідко, але насправді ми можемо зустріти маркетингового генія лише раз у житті. У цьому подвійному блозі я хотів би познайомити вас з кількома особистостями, які змінили обличчя маркетингу, створили абсолютно нові концепції або запропонували цікаві ідеї.

Юлій Цезар, винахідник реклами

Реклама - це платна реклама, яка має форму статті чи іншого журналістського формату, залежно від використовуваного носія інформації. Термін був створений поєднанням слів "реклама" та "редакція". Ця опублікована стаття, яка видається звітом, може також таємно використовуватися для просування товару. Це звичайний спосіб, коли компанії намагаються передати своє повідомлення. Коли Юлій Цезар був у Галлії (сучасна Франція), його вороги в Римі були зайняті знищенням його репутації. Він розробив рекламний ролик і почав надсилати звіти про свій прогрес до Риму, щоб інформувати людей, але насправді він робив це, щоб усі знали про його перемоги.

Дракула, винахідник рекламної сенсації

У 1462 р. Влад III, князь Волоського князівства Румунії (більш відомий як Дракула), дізнався, що султан Мехмет (відомий як Мехмет Великий) разом з турецькою армією проходить через його країну. Владу потрібно було знайти спосіб створити у турків враження, що він їх не боїться, хоча він мав невелику армію порівняно з ним. Тож він вигадав публічну сенсацію з помстою. Він схопив 20 000 турків і вдарив їх живими ножами і поставив уздовж стежки, якою турки мали пройти. Злякавшись, турки повернулись спати. Пізніше Влад став першою жертвою поганої реклами у світі, коли ірландський автор Брем Стокер увічнив його як вампіра.

NW Ayer, винахідник рекламного агентства

NW Ayer & Son - рекламне агентство у Філадельфії, засноване в 1869 році. Він пишався тим, що є найстарішим рекламним агентством у США. Вона створила кілька запам’ятовуваних привабливих слоганів для таких компаній, як De Beers, AT&T та американських військових, завдяки яким компанія стала відомою:

  • "Коли йде дощ, ллється", - гасло Мортона Солта (1912) - на титульному зображенні
  • "Я пройшов би милю за верблюдом" - гасло для верблюда (1921)
  • "Діамант - це назавжди" - гасло для De Beers (1947)
  • "Зверніться до когось і торкніться когось" - гасло AT&T Corp (1979)
  • "Сьогоднішня армія хоче приєднатися до вас" - гасло для США Армія (так, ви правильно вгадали, подібне гасло з’явилося на всесвітньо відомих плакатах із зображенням дядька Сем - але це намалював Джеймс Монтгомері Флагг і використовувався для вербування військовозобов’язаних під час Першої світової війни). Компанія почала занепадати в 1960-х роках, і після низки злиттів вона була закрита в 2002 році, а її активи були продані Publicis Groupe. Штаб-квартира компанії досі є пам'ятником рекламного бізнесу.

Андре Сітроен, винахідник електричного рекламного щита

Засновник автомобільної компанії Citroën відзначився своїми геніальними ідеями. Наприклад, він був одним із перших ремонтників автомобілів, який спонсорував автогонки. Однак його справжнім шедевром стала оренда Ейфелевої вежі для виділення бренду в 1925 році. Вона була прикрашена 125 000 лампочок і залишалася на Ейфелевій вежі до банкрутства компанії в 1934 році, частково через неймовірно високі рахунки за електроенергію. З цього можна навчитися - яким би блискучим маркетингом він не був, за це потрібно якось платити.

Конрад Геснер, винахідник вірусного маркетингу

Вірусний маркетинг - це запланована діяльність, яка спонукає користувачів ділитися рекламним повідомленням, перетворюючи одержувача на розповсюджувача. Оскільки вірус використовує свого господаря для розмноження та розповсюдження, вірусний вміст надалі поширюється людьми, які контактують з ним. Люди схильні сприймати це як явище в Інтернеті, але насправді воно набагато давніше. Деякі вчені вважають, що це почалося ще в 1559 році, коли швейцарський натураліст, ботанік, лікар і класичний лінгвіст Конрад Геснер став відомим як геній маркетингу, написавши легко повторюваний вірш про тюльпани, що спровокувало божевілля, відоме як "Тюльпанія". Під час божевілля частина цибулі була продана на поточний еквівалент у кілька мільйонів доларів. Один фанат тюльпанів навіть вбив свого опікуна за те, що він з’їв особливо цінувану цибулину тюльпана, вважаючи, що це звичайна столова цибуля. Люди могли заплатити до 1 мільйона доларів (за сучасними мірками) за одну цибулину тюльпана.