На початку травня група AXA розпочала комунікаційну кампанію в Чехії та Словаччині, підтримуючи нещодавно започатковану профілактичну та освітню платформу AXA Health Keeper. Кампанія в повній мірі використовує канали онлайн-комунікації - від медійної реклами до широкого спектру рекламних форматів у Facebook, Twitter та PR. Кампанія включає спонсорство та активацію на місці в рамках естафетної гонки AXA Run & Fun. Кампанія для AXA Group Чехія та Словаччина була підготовлена ​​та реалізована агенцією Havas. PR-діяльність у Словаччині здійснює агентство Dynamic Relations. За активацію сайту AXA Run & Fun відповідає компанія BeCool.

керувати

Мета кампанії - зміцнити та підвищити популярність бренду AXA як сильного партнера у важливих життєвих ситуаціях, одночасно мотивуючи широку громадськість почати більше думати про своє здоров'я та можливості того, як його захистити в довгостроковій перспективі.

"Позиціонування бренду AXA давно включає акцент на запобігання. Ми допомагаємо нашим клієнтам зрозуміти важливість профілактики та відповідальність за своє здоров'я. Ми хочемо бути партнером клієнтів на кожному етапі їхнього життя, а не лише у вирішенні страхових вимог ", - сказав Фредерік Буланже, директор з маркетингу та оцифрування AXA Чеська Республіка та Словаччина.

"Наша нова кампанія відображає чотири основні напрямки профілактики та відповідальної поведінки, на які орієнтована цифрова платформа AXA Health Keeper - здорове харчування, психічне здоров'я, мотивація до пересування та боротьба з курінням", - пояснює Оскар Секереш, директор з маркетингу AXA Чеська Республіка Комунікації та Словаччина.

Творча концепція базується на головній перевазі цифрової платформи AXA Health Keeper, коли вона обчислює їх «вік здоров’я» для користувачів на основі введених даних. Відповідно до проведених тестів та даних, отриманих від підключених спортивних трекерів або додатків, користувач отримує поради та поради, призначені для подальшого вдосконалення способу життя. "Мета полягає в тому, щоб спонукати користувачів із широкої громадськості активно дбати про своє здоров'я і таким чином запобігати можливим ускладненням здоров'я у пізньому віці", - додає Оскар Секереш.

Цифрова платформа AXA Health Keeper призначена для широкої громадськості, не тільки для клієнтів AXA, в Чехії та Словаччині. Він поєднує в собі корисні функції, які підтримують користувача на шляху до здорового способу життя. Після реєстрації він запропонує користувачам розрахувати вік здоров’я, який вони оцінюють, просто ввівши основну інформацію про себе, таку як вік, зріст, вага та спосіб життя (скільки часу вони проводять активно рухаючись, скільки сигарет вони палять на день, як часто вони приносять овочі та фрукти до вашої їдальні тощо). Потім додаток обчислює поточний вік здоров'я та рекомендує області для вдосконалення, які можуть "омолодити" користувача.

Для поліпшення та підтримки мотивації користувач може встановити цілі в додатку, яких він хоче досягти - схуднути, краще харчуватися, краще спати, робити більше фізичних навантажень або кинути палити. Інші інструменти, які користувачі знайдуть тут, включають тести на здоров’я, за допомогою яких, наприклад, можна з’ясувати, який поточний рівень стресу у користувача або його серцево-судинні ризики. Наприклад, вони можуть брати участь у різноманітних особистих викликах, які стимулюють їх більше практикуватись. Крім того, AXA Health Keeper постійно оновлює персоналізовані поради щодо омолодження або поради щодо здорового харчування. Користувачі також можуть підключити свої розумні годинники, підібрати браслети або програми для фітнесу, щоб їх виступи та заняття були в одному місці. AXA Health Keeper розуміє найбільш часто використовувані програми, такі як Fitbit, Garmin Connect, RunKeeper, iHealth або Diet.