Фітнес-браслети символізують недалеке минуле, майбутнє мережевого одягу.
У швейній промисловості стає все більше продуктів, які зараз не лише практичні та зручні, але навіть можна назвати розумними завдяки їх інтегрованим рішенням. Досить подумати про високотехнологічні сорочки з датчиками, які вимірюють температуру шкіри свого власника і відповідно розсіюють тепло, або гірськолижні черевики, які адаптуються до стилю спортсмена і дають відгук через навушники, як стати ще кращим. Розумні гантелі вимірюють споживання калорій в дорозі, а відповідні програми діють майже як особистий тренер. Однак оцифрована не лише продукція, а й сама роздрібна торгівля.
Спеціальні окуляри на основі віртуальної реальності дозволяють потенційним покупцям у магазинах спортивного одягу переглянути пропозиції без необхідності підбирати товари. Інструменти також не повинні знаходитися на полицях. Клаус Дітріх, керівник виставки спортивного одягу ISPO, заявив, що оцифровка принесе значний ріст у секторі. ISPO - це найбільша подія у своєму роді у світі.
За словами Кіма Рітера, керівника Інтерспорту, без цифрових речей сьогодні торгівля вже не існує. (Компанія є найбільшою в Європі асоціацією роздрібної торгівлі.) Поява в Інтернеті є майже обов’язковою на додаток до реального бізнесу, але одного лише цього може бути недостатньо для успіху. Рютер зазначив, що кожен третій євро в спортивному одязі оплачується з мобільного пристрою, тоді як у магазинах нерухомість. Рішенням може бути оцифровка. Першим кроком є присутність на Facebook та інших платформах, а також розміщення безкоштовних точок доступу до WLAN у магазині. Продавці можуть навіть пропонувати персоналізовані пропозиції на основі інтелектуального аналізу даних користувачів.
Два найбільших виробника спортивного обладнання - Adidas та Nike - зосереджуються на великих виставках у мегаполісах (Нью-Йорк, Лондон, Шанхай, Берлін), щоб переконати тих, хто приймає рішення, і визначити там тенденції. Роланд Аушель, генеральний директор Adidas, також підкреслив роль Інтернету завдяки тому, що, хоча раніше щороку виходили дві великі колекції, сьогодні новини надходять раз на два тижні. Звернення до лідерів думок в Інтернеті є ключовим: окрім соціальних мереж, магазини в торгових центрах мають мало повітря, їх роль потрібно повністю переглянути. Ще є місце для зростання, оскільки здоровий спосіб життя став модою, а спортивне взуття вже немає в жодному офісі, саме тому багато людей купують спортивний одяг або взуття, які так чи інакше не займаються спортом.
В Угорщині вже існує магазин цифрових випробувань, наприклад, магазин на залізничній станції Декатлон Нюгаті. У ньому є розумне дзеркало, в якому для певних сімейств продуктів ми можемо негайно побачити перевірений одяг, жити в інших кольорах, не маючи перевіреного кольору і навіть не поруч з нами. У розумній тестовій кабінці ви можете переглядати пропозицію під час спроби, шукати інший колір або стиль, а у разі розміру чи інших питань ви можете звернутися за допомогою до продавця щодо вбудованого планшета. Бігова доріжка, яка оцінює положення вашої стопи, допомагає вибрати взуття, яке найкраще відповідає вашим ногам і структурі кісток, будь то біг або похід. Розумні лавки надають додаткову інформацію про вибране взуття за допомогою зчитувача RFID, і ви можете переглядати веб-магазин у терміналах кіоску магазину, робити замовлення, якщо розмір або колір можуть бути недоступні в магазині, але ви можете також надішліть відгук про досвід покупок.