Оскільки технології змінюються, необхідність змінюватись і в цифровому світі. Google, як найвидатніший гравець цифрової реклами у світі, не відстає від цієї тенденції. Google регулярно змінює ландшафт реклами платного пошуку. Тому ми зробили тут короткий перелік найважливіших змін у Google AdWords.

google

1. Google представив новий інтерфейс AdWords

Google пропонує новий електрифікований інтерфейс AdWords. Новий досвід роботи AdWords стане головною візуальною переробкою інтерфейсу користувача AdWords. Понад 100 тисяч облікових записів рекламодавців уже оновлено, щоб спробувати цей новий досвід AdWords. Ось короткий огляд основних змін:

- Швидкий і сучасний інтерфейс, інтуїтивно зрозумілий для навігації

- включення принципів дизайну матеріалів

- Управління кампаніями на основі цілей маркетингу

- Нові функції, такі як багаті на статистику картки "Огляд" та деякі функції продукту, доступні лише в новому інтерфейсі.

- Цей новий користувальницький інтерфейс стане переглядом за замовчуванням для рекламодавців, починаючи з ІІІ кварталу. До цього часу нові функції почнуть діяти поетапно.

- Планувальник ключових слів, Google Analytics, попередній перегляд і діагностика оголошень відкриються на новій вкладці в старому інтерфейсі.

- Ви можете переключатися між старим та новим інтерфейсами до кінця 2017 року.

Тут ви повинні пам’ятати, що не змінюється спосіб керування/структурування кампаній, а також функціональність чи дані та оголошення, які вже доступні в Adwords. Це лише оновлення інтерфейсу користувача.

2. Розгорнуті текстові оголошення

Google деякий час працював над оновленням ETA і ввів його в життя для користувача з січня 2017 року. З 31 січня 2017 року користувачі зможуть створювати та редагувати текстові оголошення лише за допомогою розширеного формату текстових оголошень. Ваші існуючі стандартні текстові оголошення продовжуватимуть відображатися разом із розширеними текстовими оголошеннями, але ви не зможете змінювати їхній вміст. Однак так, ви зможете їх призупинити, увімкнути та видалити. Настійно рекомендується вжити заходів і перенести ваші стандартні текстові оголошення в новий формат ETA.

ETA надає більше місця для написання оголошень, щоб вони були ефективнішими. Тепер ви можете писати два заголовки довжиною до 30 символів, 1 опис 80 символів та 2 відображувані URL-адреси по 15 символів кожен.

3. Розширення ціни AdWords діє на всіх пристроях

У липні минулого року Google представив розширення цін, щоб відображати ціни на типи продуктів і послуг у текстових оголошеннях на SERP. Розширення з цінами тепер може відображатися не лише на мобільних пристроях, а й на всіх пристроях, включаючи настільні комп’ютери.
Ви можете показувати інформацію про ціну товару разом із текстовими оголошеннями, що відображають асортимент товарів та послуг, які ви пропонуєте.

4. Окремі заявки на пристрій

Зараз рекламодавці мають більший контроль над призначенням ставок для пристроїв. Можна окремо коригувати ставки для мобільних пристроїв, настільних ПК та планшетів залежно від того, який пристрій для них ефективніший. Ця функція представлена ​​для розподілу трафіку на робочому столі та планшетах.

5. Автоматизовані розширення дзвінків у мобільних оголошеннях

Google оголосив про випуск автоматизованих розширень для дзвінків у мобільних оголошеннях у лютому 2017 року.

Клієнтам AdWords було надіслано електронний лист із повідомленням про те, що Google почне автоматично генерувати розширення дзвінків для користувачів, які використовують розширення дзвінків і місцезнаходження.

Згідно з цим оновленням, Google автоматично витягуватиме телефонні номери з ваших цільових сторінок і налаштовуватиме телефонні номери в облікових записах, яких на даний момент немає.

6. Списки ремаркетингу для пошукових оголошень (RLSA)

Google представив "Списки ремаркетингу за участю схожі аудиторії для оголошень у пошуковій мережі”У Google SERP і торгових кампаніях в AdWords.
Подібна аудиторія дає рекламодавцям можливість націлювати клієнтів залежно від того, чи шукали вони ті самі речі, що й інші відвідувачі сайту, що існують у Списку ремаркетингу.

7. AdSense дозволяє розміщувати мобільні оголошення розміром 300 × 250 над згортанням

Нещодавно Google оголосив про оновлення в політиці для видавців AdSense, згідно з якою вони тепер можуть включати 300 × 250 рекламних оголошень у верхній частині сторінки на своїх мобільних сайтах.

Google випускає багато нових оновлень, що надходять у найближчі кілька місяців. Ми будемо пропонувати вам оновлення Adwords у міру їх появи. Продовжуйте відвідувати нас.

Повідомте нам свої думки щодо публікації або ви хочете повідомити про деякі оновлення. Ми розглянемо їх у наступному дописі.