Поділіться статтею

Родна вода заявляє про свою частку на ринку, щоб полегшити труднощі, що переживає цей сектор. Компанії з розливу води, інтегровані в Associació Balear d´Envasadors d´Aigua (ABEA), кричали до неба за спад, який зазнав частка ринку на ринку протягом останніх років через масштабне проникнення півострівних компаній, які переймають сферу торгівлі та громадського харчування.

діаріо

Пов’язані

Чотири асоційовані компанії, Font Sorda, Binifaldó (організація, яка скликала збори кредиторів через труднощі, які переживає цей сектор), Font des Teix і Font Major (компанія, яка розповсюджує торгові марки Ca l´Abat і Sa Bastida), Ті, хто безпосередньо залежить приблизно від 200 робітників та ще 200 людей опосередковано, в основному дистриб'ютори, вимагають більшої інституційної підтримки для просування майорканської мінеральної води як корінного бренду на тому самому рівні, що й інші гастрономічні продукти з маркуванням походження.

u Від асоціації вони вважають за краще не говорити відкрито про кризу, хоча вони висловлюють свою стурбованість поступовою втратою частки ринку, незважаючи на те, що споживання бутильованої води за останні двадцять років зафіксувало вражаюче зростання . 80 відсотків населення споживає воду в пляшках.

За словами Мікеля Гуаля, президента ABEA, на майорканській воді відсоток присутності на ринку знизився до двадцяти відсотків від загальної кількості доступних запасів, коли кілька років тому він становив від 60 до 75 відсотків. З одного мільярда літрів води, який споживають майорканці на рік, лише від 150 до 200 мільйонів літрів відповідають бутильованій воді на острові. Решта охоплюється материковими брендами, економічно потужнішими та мають більше ніж достатньо ресурсів для запуску потужних рекламних кампаній на національному рівні, які проникають у споживача.

u Основні півостровні бренди, серед яких виділяються Font Vella, Solán de Cabras, Lanjarón і Bezoya, перемагають мальорканські бренди в магазинах, незважаючи на те, що ціни можуть бути втричі вищими, ніж ціни на пляшку води на острові. "Кампанії півострівних компаній дуже сильні; вони кажуть, що їх продукт кращий, оскільки в ньому немає кальцію, але слід зазначити, що наша вода походить від дощу гір Серра-де-Трамунтана, вона генерується в цілому Діва, без забруднення чи людських змін ", наголошує Мікель Гуаль. "Існує дуже сильна битва щодо більш легких вод, які продаються як розріджувачі, коли насправді вода ні товстить, ні розріджується, тому що жири не розчиняються у воді; існує велика дезінформація щодо цього питання".

u Одним з головних факторів цієї ринкової втрати є поява пластику для заміни скла в контейнерах, набагато дешевшого матеріалу, який легше транспортувати з півострова.

Глобалізація також погано впливає на острівні пакувальники. "Раніше компанії спеціалізувались на одному продукті; тепер усі вони роблять все, і харчові компанії також виробляють воду, яку іноді дають бізнесу в обмін на покупки іншого виду", - пояснює Мікель Гуаль.

Крім того, глобалізація та детерріторіалізація торгівлі призводить до домінування великих торгових площ на шкоду дрібним магазинам. "Ця нова комерційна структура передбачає, що великі півостровні компанії закривають ціни на воду, не маючи змоги зробити що-небудь, оскільки основна частина ринку води знаходиться на півострові".

u Компанії Майорки висловлюють дискомфорт через обмежену роль установ у просуванні цього товару та підкреслюють, що стосовно інших товарів існує порівняльний злочин. "Ми спостерігали великі кампанії, що просувають сільськогосподарські харчові продукти з землі, але все ще настав час побачити рекламу, яка рекламує воду на пляшках на острові, коли мова йде про найстаріший балеарський продукт", - нарікає Гуаль. Далеко від заохочення рекламних кампаній, місцеві політики опосередковано рекламують іноземні бренди. Президент ABEA однозначно: "Мені боляче бачити, як на прес-конференціях пляшки з водою, які п'ють політики, є півостровними".

u Майбутнє сектору все ще непевне. Мікель Гуаль оптимістичний. "За невеликої допомоги інституцій та споживачів та технологічної модернізації, яку здійснює цей сектор, ми можемо мати гарне майбутнє". Поступове зростання цін на транспорт працює на користь майорканських компаній. "Для півостровних компаній транспортування води на острів є дуже дорогим", - додає він. На його думку, майбутнє проходить через дві можливості: "або іноземні марки вилучаються внаслідок вартості транспорту, або вони нас постійно вбивають, і ми не можемо дозволити собі залежати виключно від чужої води".