Введіть шестизначний код!

пекельні

  • Головна сторінка
  • Емітенти
  • Послуги середнього бізнесу
  • BET50 - Ким ми можемо пишатися
  • BSE50 - Історія успіху півсотні вітчизняних компаній - 2018 рік
  • BSE50 - компанії
  • Пекельні професіонали - Hell Energy Magyarország Kft.

Естер Анна Тот, PR-директор

Власники HELL ENERGY наважились мріяти про великі мрії: за кілька років вони з нуля стали лідером ринку угорського сегменту енергетичних напоїв. Сьогодні 100-відсоткова вітчизняна компанія щодня скидає з виробничої лінії 4,5 мільйона банок підбадьорливих напоїв з диявольською головою та запускає їх у п'ятдесяти країнах світу.

Він опиняється у футуристичному середовищі, відвідуючи фабрику HELL ENERGY поблизу Сікшо: високотехнологічні виробничі лінії та роботи виробляють енергетичні напої автоматично, майже без втручання людини. У окрузі Боршод до розвитку займаються серйозно: за десять років вони стали майже повністю самодостатніми, окрім заправної станції, яка працює з 2011 року, вони також єдині в країні мають власну алюмінієву банку завод з минулого року. А межа - це зоряне небо: їх потужність постійно розширюється, і наступного року вони будуть виробляти сім мільйонів банок енергетичних напоїв на день. Завдяки цьому є велика ймовірність того, що річний оборот у сорок мільярдів форинтів буде перевищений за короткий час.

ЕНЕРГІЯ ПЕКЛА трохи більше десяти років, Він розпочав свою діяльність у 2006 році як сімейний бізнес, який потім став "сімейним мультимедіатом" і досі на 100% належить Угорщині, сказала Анна Тот Естер, PR-директор HELL. Брат та сестра-власник беруть участь у повсякденній роботі, тому швидке прийняття рішень, характерне для сімейного бізнесу, зберігається. Однак вони зросли до такої міри, що їм також довелося інтегрувати ефективні багатоопераційні процеси в організацію. Сьогодні зайнято понад сімсот працівників, включаючи офіси в Мішкольці та Будапешті, а також представників зовнішньої торгівлі - чотири сотні працюють на фабриках.

Бути в потрібному місці в потрібний час дуже важливо для початку бізнесу, але цього недостатньо. Господарі мали оптовий магазин кондитерських виробів та шоколаду в Мішкольці. Вони також почали продавати енергетичні напої, щоб розширити свій асортимент, що виявилося гарним рішенням. Нова категорія стала настільки успішною, що вони вирішили вирізати і зробити власну марку енергетичних напоїв. Багато підприємців тут не змогли б спробувати вирішити «розумно» виробництво та швидко отримати максимальний прибуток із якомога меншими інвестиціями. Однак у ПЕКЛО успіх прийшов завдяки великому мисленню та максималізму: вони підійшли до бізнесу якомога кращою якістю, шукаючи інновацій та світового впливу у всьому. Наприклад, у перші роки вони уклали контракт з командою Формули-1 AT&T Williams, щоб встановити міжнародну репутацію бренду. І нещодавно вони виграли світову зірку за обличчя бренду, який є справжнім великим пістолетом: Брюс Вілліс відкриває АД у рекламній кампанії компанії.

Точні цілі для досягнення успіху і необхідні постійні вдосконалення. Ринковий розрив за рівнем цін австрійської компанії, яка створила категорію енергетичних напоїв, був націлений, і з самого початку вони також прагнули бути доступними у якомога більшій кількості магазинів. На сьогодні частка їх розподілу в Угорщині перевищує вісімдесят відсотків, що є надзвичайним на ринку. Це було важливою віхою в історії компанії, коли вони відкрили власний автозаправний завод у 2011 році - до того часу вони вирішували виробництво за рахунок нарахування заробітної плати за кордоном, що в довгостроковій перспективі не було вигідним. Кількість двох мільйонів штук на день було досягнуто в 2016 році, коли була встановлена ​​нова лінія розливу. Цього року запрацює третя лінія розливу, тож вони можуть виробляти в цілому 4,5 мільйона коробок на день, що зросте до семи мільйонів на день.

Існує велика різниця між двома енергетичними напоями, хоча багато з них досі мають однакові класичні туттіфрутті.

Наприклад, у випадку ПЕКЛО консервація вирішується пастеризацією, тобто в енергетичних напоях немає консервантів. Сумніви щодо шкідливих для здоров'я інгредієнтів також швидко розвіялися, оскільки в енергетичних напоях ПЕКЛО немає нічого такого, що б ми не вводили в організм з інших місць - наприклад, вітаміну В, вуглекислого газу чи регуляторів кислотності, крім цукру та кокаїну. Найважливішим і найдорожчим інгредієнтом є цукор, який забезпечує енергією, а стандартний 250-мілілітровий напій містить 80 міліграмів ко-коїну, що точно відповідає чашці кави з помірною варою. Цікаво, що ПЕКЛО, яке надходить на ринок Угорщини, не включає таурин через податкове законодавство, тоді як більшість тих, що виробляються за кордоном, також включають цей компонент.

Транспортувати нікуди багато мільйонів банок напоїв: вони є лідерами ринку в дев'яти країнах за межами Угорщини і доставляються в п'ятдесят штатів. Вони присутні в багатьох місцях завдяки дистриб’юторам, яким доводиться перестрибувати: протягом року вони повинні увійти до трійки найкращих брендів енергетичних напоїв у певній країні, а протягом трьох років бренд повинен бути лідером на ринку. Більшість обороту експортується. Найбільші ринки збуту - Румунія та Азербайджан - останні країни настільки популярні, що ПЕКЛО там майже стало національним напоєм.

Основним смаком енергетичних напоїв є добре відомий туттіфрутті - це все ще найпопулярніший вид. Перший продукт зі смаком, відмінним від класичного, - червоний виноград - був представлений АД в 2011 році з великим успіхом. Пізніше асортимент ще більше розширився: їх напої доступні у ароматах вишні, ківі або навіть білого абрикоса. Велика обережність забезпечується тим, що навіть якщо використовується новий постачальник, смак товару не змінюється, тому нова сировина завжди піддається суворим випробуванням. Однією з причин, що їх виробляють лише в Сікшо, є те, що де-небудь інший смак води відрізняється, тому кінцевий результат буде не однаковим. А дев'яносто відсотків напоїв - це вода, яка інакше добувається з власних колодязів.

І якщо у вас вже є своя вода. Виробнича площа в декілька гектарів поряд із нинішнім заводом також належить HELL, де я хочу ще більше розширити імперію протягом наступних десяти років. Однак в контексті розширення недостатньо говорити про саму діяльність їх виробництва енергетичних напоїв. Це тому, що їх портфоліо на більш широкій палітрі. Парк Авалон з його готелями, ресторанами та розважальними закладами також належить HELL, і крім будуваної автостради, унікальна високоякісна автозаправна станція Angel Petrol та мийка автомобілів та обслуговування Angel Station збагатять компанію портфель.

В інновації, події значно випереджають ринкові. Їх власний патент - кришка коробки, яку можна відкрити кінчиком пальця замість цвяха, яка також була удостоєна нагороди за інновації - більшість напоїв вже виготовляються з цим рішенням. Вищезгадані виробничі процеси не тільки проводяться на найвищому рівні в галузі, вони також розробляють новаторське рішення в галузі логістики: поряд із заводом зараз будується повністю автоматизований склад висотою в тридцять метрів. Тут палети та товари на них транспортуватимуться у закритій колії, яка управляється комп’ютером, тому буде достатньо ввести кількість замовлення та країну призначення, і система буде керувати вибором ящиків, завантаження та упаковка, і навіть платформа вантажівки завантажує бажаний товар. Тоді вам залишається лише натиснути на газ.