“Ми також раді змінити своє обличчя, свої очі, свої посмішки […] І зірки, які знають це і знаходять своє таємне, пустотливе задоволення в грі, дають нам руку об руку. Де той чи інший формує жінок за власним образом. Волосся, що знищують могили, успадкували від великого Гарбо. Накладні вії, блакитні тіні від Claudette Colbert. Нудний, потрісканий тон горщика та помада від Марлен Дітріх ".[1]

Раніше ми мали справу зі зміненим ідеалом жінок та звичками краси після Великої війни. Ця стаття веслує водами тридцятих років: накладні вії та яскраві фарби для нігтів, ера відбілювання волосся. Але ми також обговорюємо, хто був еталоном десятиліття і як відчувалася економічна криза в туалеті угорських жінок, які належать до цивільної верстви.

перемогли
Розділ моди журналу "Театральне життя", який редагував Гутхі Беске (1901-1959), публіцист, кореспондент моди та ікона моди. Гуті справила величезний вплив на смаки та громадську думку сучасних угорських жінок. Театральне життя 1938. No 26 70. Цифрова бібліотека Arcanum

Після війни минуло більше десяти років, архетип сучасної жінки щойно почав перетворюватися на справжню альтернативу (особливо в урбанізованих районах), коли світова економічна криза почала відчувати свої наслідки і в Угорщині. Жіноча робоча сила з випускниками була змушена скорочуватися в 1930-х роках, головним чином через високий рівень безробіття. Окрім соціальних змін, змінився і образ жіночого тіла: протягом кількох десятиліть образ короткошерстої хлопчачої жінки був забутий, а жіночим рисам знову віддавали перевагу. Тіло все ще було струнким і бажано високим (між 160-170 см), але вже не кістлявим і зовсім не хлоп'ячим. Хоча дієти залишались, у цьому десятилітті від сучасної (джентльменської) жінки вже очікували, що вона спортивна і здорова, але при цьому романтично жіночна. Отож ідеалом тридцятих років була жіноча спортивна леді.

На думку читачів журналу "Театральне життя", ідеальна жінка повинна мати такі "параметри": зріст від 160-170 см, струнку фігуру, світле хвилясте волосся, блакитні очі. На обкладинці цього ж випуску була зображена Хонті Ганна з хвилястим світлим волоссям і блакитними очима (див. Нижче). "Опитування" також охопило ідеал чоловічої краси: згідно з 4792 вхідними листами читачок, більшість жінок проголосували проти високого, коричневого, атлетичного чоловіка і 80% проти вусів. Театральне життя 1930. No 32 33. Цифрова бібліотека Arcanum.

«Ідеал жіночої краси змінюється з епохи в епоху. Мир типу «набитого голуба» замінив монополія високого типу з малим спортом. Ідеалом є вже не Венера Мілоська, а різні кінозірки. Тут ви можете вибрати між членом мрії Гарбо [Грета Гарбо], вампом Дітріхом [Марлен Дітріх] та інтелектуально забарвленою Хепберн [Кетрін Хепберн] та іншими ». [2]

Світовий журнал Tolna є гарною ілюстрацією того факту, що іноземні (американські) кінозірки та угорські (кіноактриси) мали вирішальний вплив на образ жіночого тіла, який суспільство вважало ідеальним у 1930-х роках. Вони були маркетинговими інструментами того часу, а також ідеалами краси, яким слід керуватися. Серед іноземців Грета Гарбо (167 см, 56 кг), Марлен Дітріх (165 см, 54 кг) та Кетрін Хепберн (170 см, 50 кг), а серед угорців "угорський карбо" Мураті Лілі диктувала моду у Пешті. Останній виділявся не лише зовнішнім виглядом, а й сучасним способом життя: регулярно займався спортом, їздив на машині та вивчав мову. Більше про Мураті Мурілі тут .

Стрункість залишається пріоритетом: одяг з вузькою талією, зшитий на замовлення, не тільки підходить, але й максимально добре фарбується. Хоча стиль оперезаних двадцятих років був несприятливим для середньої жіночої статури цього віку, стрункі та стрункі моделі тридцятих років ще більше підкреслювали округлі форми. Боротьба з фунтами, таким чином, переросла у все більш безжальну боротьбу. Дієта, схожа на спосіб життя, і жорстка боротьба зі зморшками стали частиною життя модних дам. Але навіть тоді фізичні вправи були серйозною зброєю в цій боротьбі: від плавання до домашньої гімнастики до фізичних вправ на відкритому повітрі (майже) все було дозволено і навіть шикарно в деяких колах. Цей світ був далекий від мирних обідів із шести страв та солодощів без вини.

Вправа, яка врівноважує нездорову дієту, стала хітом десятиліття. Не тільки для багатообіцяючої надії на зменшення розміру живота, талії та стегна, але і для здорового тіла та свіжої шкіри. Але більше уваги приділяється і волоссю на тілі. Хоча жінки раніше проводили епіляцію (смола, пінцет, бритва), з 20-х років минулого століття поширення укорочених спідниць, шорт та купальників, а також одягу без рукавів, привертало ще більше уваги до покритих до цього часу територій. Свідченням постійної епіляції пахв і ніг є оголошення в колонках жіночих журналів:

Сучасна реклама салону краси, що надає послуги з епіляції. Театральне життя 1935. No 13 115. Цифрова бібліотека Arcanum.

Для остаточного знищення волосся використовували дві процедури. Одним було рентгенівське лікування, іншим, а також найбезпечнішим із відомих методів було лікування електроголкою. На додаток до кожного волоска під шкіру до кореня вводили електрично сполучну голку, яка руйнувала волосяний фолікул через електрику. Процедура вимагала багато терпіння, і результат не був 100%. Зі 100 оброблених волокон 20-40 відростає.[3]

У той час, як двадцяті роки були десятиліттям короткого волосся, укорочена спідниця, у тридцятих роках довжина волосся зростала (трохи) разом із довжиною спідниці. Слід зазначити, що мирна (екстремальна) довга зачіска не повернулася, а коротка зачіска все одно домінувала. Якби ми вибрали, яка зачіска найкраще характеризує тридцяті роки, нам довелося б вибрати зачесану, хвилясту, коротку зачіску або напівдовжину на бік. Безумовно, найпопулярнішим було волосся з хвилястим волоссям, і жіночі журнали регулярно публікували рекламу салонів, що пропонують такі послуги. І ще одна новинка: вперше трапилося, що колір волосся став еталоном попереду всіх інших. Оскільки дами буржуазного прошарку великою мірою прагнули наслідувати вбрання, зачіску та стиль зірок кіно, в моду увійшов і русявий колір волосся кінозірок.

Актриса Ханна Хонті, ідеальне втілення ідеалу краси 1930-х, на обкладинці журналу Theatre Life. Театральне життя 1930. 32. s. 1. Цифрова бібліотека Arcanum

Спосіб оздоблення (фарбування) обличчя також змінився, але вузькі брови (які зникли лише в результаті занурення індустрії краси в кінці десятиліття, а потім пережили ренесанс у 2000-х) і акцент на очах також залишився популярний. На додаток до звичайної туші, останню можна також покращити, застосовуючи тіні для повік та накладні вії. Популярний і сьогодні продукт з’явився в цей час, головним чином на американському ринку та на екрані. Незважаючи на те, що на полицях магазинів можна було знайти накладні вії, вони не поширилися на вулицях Пешті, здебільшого через відсутність соціальної визнання - подумайте лише про обурення громадськості, викликане почорнілими губами кількома роками раніше. .

«Накладні вії можна придбати у невеликій коробці, прикріпленій до картону, разом із рідиною, необхідною для склеювання. Інструкція по застосуванню: вії слід наклеювати на справжні вії, але перед використанням їх слід трохи накрутити за допомогою теплої плойки, щоб створити ілюзію справжніх, непідроблених вій ». [4]

- інструкція по нанесенню накладних вій, з 1931 року. Однією з віх індустрії краси стало поширення використання лаку для нігтів. Сам продукт, звичайно, міг бути отриманий раніше (зокрема, яскраві кольори), але його широке використання набуло широкого розповсюдження в 1930-х роках - незважаючи на те, що чоловіки-члени суспільства не хотіли нігтів, пофарбованих у "колір крові". Найкраще рекламованою маркою в Угорщині був американський Cutex, але також можна було придбати лаки від Oryx та YES Rt. Під вигадливим найменуванням YES-999.

«Я не можу встати на ці червоні нігті, я не можу пробачити вас і не можу за це вболівати. Пальці жінок спалахнули червоним. Ніякого солодкого бога, я беру до уваги. Якщо ви хочете бути модною, я все одно не зможу перешкодити вам. Я навіть не міг вести світову війну ".

- Публіцистичне письмо Ерну Шепа. Газета 1929 р. 5-е вид. No 295 7.

Плакат бренду Cutex. Театральне життя 1932. No3 1. Цифрова бібліотека Arcanum

«Правильний догляд за нігтями також надзвичайно важливий. Увечері шкіру потрібно змастити пом’якшувальним маслом навколо нігтьового ложа. Перед покриттям лаком важливо добре натерти лак, відполірувати нігті [лак], щоб кровообіг освіжився і нігті були здоровими. Взагалі, лакування виконується фарбуванням цілого нігтя і не залишаючи вільними ні місяця, ні кінців нігтів ». [5]

- догляду за руками та ногами приділялася особлива увага, і не завадило, якщо модна дама також навчилася техніці фарбування нігтів. Шматочки основного набору туалетно-косметичних засобів, помада, пудра та туш для вій були доповнені новими продуктами: вони прагнули досягти вигляду здорової червонуватої шкіри за допомогою рум'ян, які мали маскувати бліду (слабку та хворий для громадськості) шкіру. Як засвідчила Лілі Хатвані, критик "Театрального життя", "у наш час фарби настільки модні, що той, хто з'являється з блідим обличчям і білими губами, справляє хворе або занедбане враження". Невеликий рум’янець Khasana Superb з лінійки продуктів Khasana коштував у 1933 році лише 1,50 пенгő. Для порівняння, щомісячна абонплата щоденної газети «Песті Напльо» становила в 1933 р. Чотири пенги.

На додаток до нових продуктів, список діючих учасників ринку також розширився, з'явившись Hudnut, Radea або відому Caola та всесвітньо відому лінійку німецьких продуктів Nivea. Альтернативою жирній, схильній до вугрів шкірі є сульфамільний порошок сірки Еггера. У 1930-х роках головними лідерами у списку імпортних косметичних товарів були німецькі товари замість попередніх французьких та/або американських товарів. Але ми, угорці, також не могли скаржитися, серед наших вітчизняних виробників вже були доктор Лео Еггер (фабрика Еггер) або доктор Кальман Носеда (Titán Vegy pramonės Művek Rt.). А що стосується торгівлі та послуг: незліченна кількість торговців парфумами, Фармацевти та косметичні салони вона чекала угорських дам, які хотіли прикрасити себе.

Театральне життя 1934 р. 15 ст. 100. Цифрова бібліотека Arcanum. Завод Egger, заснований доктором Лео Еггером, виробляв сульфамілову сірчану пудру, яка надавала рішення для жирної шкіри, схильної до вугрів. Комерційна ціна коробки в 1932 році була на смак 2,40 пенго.

У цьому десятилітті якість, а не кількість, була першочерговою, і економічна криза також зіграла свою роль у цьому, що вплинуло на Угорщину та угорські ванні кімнати. Скорочення витрат домогосподарств у критичні періоди (у розумних випадках) a ні почали з найнеобхідніших предметів, таких як косметичні товари. Ось чому доцільно було купувати менше продуктів, але з них купувати хорошої якості. Beiersdorf Vegyészeti Gyár Rt., Виробник крему Nivea, навіть адаптований до мінливих ринкових умов, в 1935 році він повідомив своїм клієнтам циркуляр, що

«На прохання частини громадськості, яка з різних економічних причин не змогла придбати всесвітньо відому NIVEA CREME в обсязі, необхідному сучасним потребам у догляді за тілом, відновлює запуск вже давно створеного, найменшого у коробці No361. NIVEA CREME за 30 пенсів ". [6]

Кризисні часи привели не лише до витягування пояса, але і до творчості: кухня відьом, що практикувалася бабусями, але трохи приправлена ​​хімічними речовинами, доступними в епоху (наприклад, синтетичним тальком), повернулася до буржуазної краси рутина. Все частіше і частіше стає робити вдома, якщо ви любите робити і використовувати косметику «зроби сам» (зроби сам). Хоча сьогодні екологічні (та матеріальні) міркування призводять до використання домашньої, переважно натуральної косметики, у 1930-х роках вона (знову) стала модною здебільшого з матеріальних причин. Колонки читачів у журналах також часто подавали рецепти, які можна було зробити вдома. Наприклад, доктор Алтай також намагався запропонувати альтернативне рішення цієї проблеми.

Тенденції, що розповсюджувались після Першої світової війни, завершились в останній рік (роки) Другої світової війни та наступний період. Хоча в перші роки Другої світової війни все ще можна було отримати певні вироби, їх навіть використовували з аспектами вишуканості та сподобання.

“1944 рік. 27 жовтня. […] День народження вдома, 4 панчохи приїхали зі Швейцарії, я отримав багато всього, домогосподарки виставили себе так, ніби це був мир. Дівчатам крем і пудра, пошкоджений бомбою одеколон Feri 471 л (24 P - це маленька пляшечка!) З красивими квітами, гребінцем та всілякими малими продуктами Mari. "

- уривок із щоденника жінки (вищого) середнього класу, секретаря директора англо-угорської фабрики ниток. Гергелі Магдольна [Анка] отримала туалетно-косметичні засоби, які вже були предметом розкоші, на свій день народження в жовтні 1944 року (!). Щоденник Анки - 14 березня 1944 - 5 березня 1945, квартал Будапешта 10. évf. No3 134.

Кінець 1940-х років і нова система спричинили справді великий прорив у звичках догляду за тілом та культурі тіла угорських жінок середнього класу.

Стаття була створена у співпраці з Цифровою науковою бібліотекою Arcanum та Щоденним історичним джерелом.

Використані джерела

[1] Хатвані Лілі: Сукня та мода. Будапешт, Щоденники шкідників, 33.

[2] Толнай Віглаглая 1937. 37. вип. No18 37.

[3] Tolna New World Lexicon Том 16 Sör-Táv, Учасник поліграфічного інституту і видавничої компанії. Опубліковано, Будапешт, 1929. 252.

[4] Sznházi Élet 1931. No 8. 99.

[5] Театральне життя 1934, no. 96.

[6] Магазин парфумерії, 1935, вип. No 13 5.

[7] Доктор Магда Алтай: Компактний порошок. Новий час 1935. 41. вип. No 41 587.

Джерело обкладинки: Péter Karabélyos/Fortepan

Для отримання додаткової інформації про історію способу життя жінок під час війни та між двома світовими війнами див. Eleonóra Noémi-Géra Szécsi: The Modern Budapest Lady (1914-1939), опубліковану в 2017 році.