Новини збережені у вашому профілі

мусульманським

Щоранку, коли "білу нитку" (світло світанку) відрізняють від "чорної нитки" (темрява ночі), як зазначено в Корані, мобільний телефон "Hidayah" (з арабської, "божественне осяяння" ) спрацьовує сигнал тривоги, оголошуючи Фаджр, першу з п'яти щоденних молитов мусульман.

Мелодія пристрою достовірно відтворює дотики Бедука, барабана, який традиційно використовується в індонезійських мечетях, щоб сигналізувати про момент, коли слід почати молитися, а потім прозвучала коротка традиційна пісня релігійного характеру.

"Ми відверто здивовані такою реакцією", - сказав Рідзкі Крамадібрата, виконавчий віце-президент з маркетингу, зв’язків з продуктами та клієнтами Bakrie Telecom, другого за величиною оператора телекомунікацій в Індонезії, EFE.

З моменту запуску в останній тиждень серпня, напередодні Рамадану, періоду покупок, подібного до християнського Різдва, його компанія продала 100 000 одиниць, майже 2000 на день, серед 200 мільйонів вірних найбільшої мусульманської країни.

"Всі прогнози були порушені", пояснює Рідкі Крамадібрата: "Зараз ми розраховуємо продати близько 300 000 до кінця року".

"Hidayah", мобільний телефон середнього класу, вироблений китайським гігантом Huawei, базується на технології BREW, яка дозволяє цим терміналам отримувати п'ять щоденних сповіщень із закликом молитви та консультувати Коран "в режимі он-лайн" на арабській та індонезійській мовах.

Обидві послуги, виключно для власників "Hidayah", пропонуються всього за 2000 рупій (20 центів, майже 15 центів) на тиждень.

"Більшість покупців підписалися на обидві послуги, і близько 15 000 використовують їх щодня", - додає віце-президент з маркетингу, пояснюючи, що ісламські мелодії та шпалери також можна завантажувати.

Але крім того, цей телефон має дуже конкурентоспроможну ціну, 299 000 рупій або близько 30 доларів (близько 22 євро), стратегічну позицію в комерційному контексті, що характеризується низькою купівельною спроможністю більшості населення Індонезії та "бумом" сектору мобільної телефонії, зануреного у цінову війну.

Рідзкі Крамадібрата зазначає, що запуск мусульманського мобільного зв'язку пов'язаний виключно з релігійними причинами, і що на даний момент "компанія не отримувала жодних скарг" за використання ісламу як комерційної вимоги.

"Люди усвідомлюють, що релігія набуває все більшої важливості у дедалі складнішому світі", - стверджує він, відзначаючи, що апарат єдиний, що має підтримку могутньої та консервативної Ради Улемас Індонезії (MUI).

Він також підкреслює, що за кожен придбаний мобільний телефон його компанія пожертвує 10 000 рупій, приблизно один долар (близько 70 євроцентів), на благодійні проекти.

Однак Bakrie Telecom поки що не оприлюднювала, які організації будуть бенефіціарами, і визнає, що серед кандидатів розглядається ім'я самого MUI.

Останніми роками, в розпалі відродження більш спостережливого ісламу в традиційно помірній Індонезії, релігійний елемент почали використовувати в комерційних цілях.

Таким чином, останні місцеві хіти в індонезійському прокаті, такі фільми, як "Ayat ayat Cinta" ("Любовні вірші") або "Laskar pelangi" ("Веселкові воїни") частково або повністю базують свої аргументи на цінностях мусульманської віри.

Подібним чином, індонезійські музиканти, такі як соліст Opick або рок-група Ungu, стрибнули з тривалої анонімної кар'єри на перше місце у рейтингах продажів, оскільки почали вирішувати питання ісламу у своїх піснях.