Все більше і більше ми стикаємось із моделями в засобах масової інформації, які не відповідають традиційним очікуванням: мода - це плюс розмір, тілесні помилки та зморщена шкіра на подіумі, але хіба це не більше, щоб продемонструвати інше, ніж швидкоплинні дилі чим модні компанії користуються, щоб виділитися? Більшість жінок все ще прагнуть бути стрункішими, бо це прийнятіше. Гармонійну красу сумнівно вирішувати в індустрії краси, тоді як звичайні жінки також раді бачити в рекламі менш досконалі витвори.
У британців є м’яч. А саме через плакат, який тепер можна покроково побачити в лондонському метро. На ньому видно жовту дівчинку в бікіні, поруч текст означає "Чи готові ви до сезону бікіні?", Її справжню пікантність не можна перекласти угорською мовою, оскільки термін тіло бікіні позначає тіло, придатне для бікіні. Зображення, звичайно, показує красиво виготовлене, але тонке жіноче тіло, а об’єктом реклами є білковий коктейль. Однак британці, принаймні британки, застрягли в повідомленні плаката, а саме, що лише таке тіло підходить для того, щоб натягнути на нього бікіні.
Це було б бажаним тілом бікіні?
Фото: Білковий світ
Повідомлення, за їхніми словами, є сексистським і дискримінаційним, саме тому вони натрапили на контркампанію: суть у тому, що будь-яка жінка будь-якої форми носить бікіні, фотографує себе та розміщує в соціальних мережах. Насправді ідея набула ще більше, і Голуб також використовував її у своїй звичайній кампанії "Прийняти себе", з написом: Так, ми готові до сезону бікіні. Але є й інші версії мему: "Як ваше тіло буде придатним для бікіні? Ну, потягнувши бікіні".
За словами виробника мила, вони також мають тіло в бікіні
На Заході фронт для повалення закріпленого ідеалу краси 90-60-90 - це набряки, але наш ще не зароджений. Наприклад, Фоксі влітку відправили до дієтичного табору, і їй доводилося публічно ходити в школу: коли інші важили від 20 до 25 фунтів, їй було вже за 40, "це принизливо для дітей різної ваги, тому що вони сміялися голосно на нас ”. У віці 22 років він набрав достатню вагу, тоді йому було 98 кілограмів, але, можливо, він мав "я був більше 100 фунтів, я просто не наважувався стояти на вазі". Вона почала дієти через хлопчика, який вважав, що їй це може не сподобатися, "врешті-решт вона мене покинула, але я фактично продовжив дієту через соціальні очікування та постійне лоскотання".
Дівчина, яка зараз працює перукарем, схудла на 35 кілограмів за останні п’ять років, коли показала свою стару та нову фотографію своєї фігури у Facebook, і пост був заповнений вдячними публікаціями. Фоксі схудла завдяки суворій дієті та спорту, і як би вона не була задоволена результатом, вона рекламує моделей та знаменитостей у своєму колі, яких не витягують з коробки: вони можуть мати зайву вагу, мати деякі фізичні вади або просто не зустрічайте модельних агентств та жіночих ідеалів, які віддають перевагу рекламодавці.
"Для мене страшно, в якому молодому віці маленькі дівчатка починають порівнювати, міряти, конкурувати: у кого більші груди, у кого худі, у кого гарніше і у кого більше волосся". За його словами, це продиктовано ЗМІ, відеокліпами та рекламними роликами. «Якщо ми свідомо намагаємося змусити молодих дівчат, щоб ми прийняли себе і одне одного такими, якими ми є, можливо, не було б такої кількості необгрунтованих пластичних операцій, розладів харчування, депресії. Великий відсоток жінок навіть уявити не може, що вони можуть створити здорові стосунки, оскільки кількість розчарувань, які породжує зовнішній світ, поглинає їх повністю! " Фоксі вважає важливим представити жінок у модній професії та ЗМІ, які не мають звичного та очікуваного вигляду моделі. "Це дуже допомагає жінкам у їхній вірі в себе".
Фоксі тоді і сьогодні
Варто згадати все більше імен, які розширюють табір нового ідеалу краси. Шантель Вінні, модель вітіліго (з дефіцитом пігменту), вже була представлена у кліпі Емінема та Сії, а потім була обрана Дізелем обличчям нової кампанії. Потім Ешлі Грем, з якою Sports Illustrated вперше класифікувала більш повноцінних жінок, або Джилліан Меркадо, яка сидить у інвалідному візку, але рекламує вище, що жінка все ще може відчувати себе красивою. Їм вдалося проникнути у світ моди: їх запрошували на покази мод, демонстрували їх на плакатах та рекламних роликах, давали інтерв’ю.
Фото: AFP/Джек Тейлор
У соціальних мережах також відзначають нових зіркових моделей: Рейчел Холліс, мати трьох дітей, що розмахує животом і розтяжками, що залишилися від вагітності, оголосила війну ідеальній красуні і завантажила свою фотографію мільйонами, або Бадді Вінкл, яка відбирає весь світ купальники у віці 86 років.
А кілька днів тому інший бренд нижньої білизни розпочав відкриту кампанію проти Victoria’s Secret. «Я не ангел» (тобто я не ангел) демонструє мереживну білизну набагато м’якших жінок, з чітким повідомленням, що вам не потрібно бути худим, як супермодель. Частина історії полягає в тому, що ангели Victoria’s Secret самі наполегливо працюють, щоб прем’єра в кінці року виглядала як те, що від них очікує замовник. Нещодавно з’ясувалося, що вони майже нічого не їдять перед заходом, а тиждень сидять на дієтах і крутяться, щоб принести шоу.
Фото: Victoria’s Secret
У 2014 році американська компанія також витягнула сірник з рекламною фотографією: вибір жінок-кульбаб, які зіставляли жінок у трусиках та бюстгальтерах, із наступним: Ідеальне тіло. Після цього, звичайно, обурились усі, хто не мав подібної статури. Зараз бренд Lane Bryant почав проголошувати протилежне: «Жодне тіло не повинно бути ідеальним, кожна жінка повинна добре почуватись у своїй шкірі. Ми винайшли кампанію "Я не ангел", щоб запевнити кожну жінку в тому, що вона любить своє тіло ". Ось чому вони запустили сторінку tumblr, куди кожен може завантажити свою фотографію в сексуальній білизні. Зображення показують лише жінок великого розміру. кампанія дискримінаційна.
Але є дуже важлива різниця між двома підходами - ідеальним та недосконалим світом. Хоча ідеальні жінки, як правило, безглузді, але добрі для очей, недосконалі лише і виключно працюють з якимось повідомленням: Фотографія бікіні Холліса необхідна разом із доданим текстом, який пояснює, чому це виглядає так, як це робиться. А Вінкл провокує кумедними підписами.
І все-таки модні компанії дуже до речі з цими волосками: це в основному кляпи, їх використовують для привернення уваги. Але хіба це не просто сенсаційне полювання? Це тому, що в медіа-шумі є чим виділитися, і незвичайна презентація для цього цілком - або недосконало - підходить. Наприклад, з тижня моди минулого сезону майже щодня з’являються новини про моделей, які відрізняються від інших: синдром Дауна, штучні ноги, старіння. Це, безсумнівно, створить симпатію до модних компаній, що є важливим для формування іміджу, але в довгостроковій перспективі це дійсно буде нормою?
Фото: Instagram/baddiewinkle
Як менеджер з маркетингу міжнародної білизняної компанії, Естер Галамб роками переживає поширення моделей, що не є середніми. У 2011 році, коли вони не мали нерозділеного успіху в своїй кампанії по формуванню білизни - в плакатах і рекламних пресах на жінок-сингар демонстрували гнітючий, відьомський текстиль, - їх вразили по телевізору з трансформаційною, прикрашаючою програмою Марка Лакатоша . Там Лакатос наказав нижній білизні бути абсолютно звичайним, плюс розмір жінок, і їм справді було що стиснути і схуднути.
За словами Естер Галамб, дві кампанії на той час доповнювали одна одну, тому професійні моделі в рекламі відігравали таку ж важливу роль у просуванні продукту для схуднення, як і середні жінки на телевізорі: «одна зробила формувальника бажаним продуктом і інша справжня жінка ".
І хоча в рекламній кампанії материнська компанія дотримується універсальних моделей, що використовуються на міжнародному ринку, з цього часу Pigeon намагається просувати білизну на внутрішньому ринку не так, як зазвичай. А в соціальній мережі остання має більше успіху. Наприклад, кілька років тому нижня білизна та купальники, представлені на так званій моделі plus-size, мали величезний успіх, і навіть тест показав, що більш струнка жінка була привабливішою в більшій кількості моделей купальників, ніж більш тонка модель.
Але це не змусить компанії, модельні агенції та рекламодавців раптово перейти на звичайне, вважає експерт, і тому, зокрема, Facebook, Instagram та інші соціальні медіа можуть бути місцем, де з’являються ці сміливі ініціативи і стають більш успішним. "Це тема, яка займає людей, і вони люблять про це говорити". Однак з плакатом набагато важче сперечатися, ніж із повідомленням у Facebook: "іміджева кампанія має іншу роль у спілкуванні компанії, ніж пост у Facebook чи діяльність у соціальних мережах"
Тканини нижньої білизни на ідеально фасонних моделях
Брендингові кампанії зазвичай організовують компанії зверху, з міжнародного центру, і дуже мало хто наважується взяти на себе зобов'язання відхилятися від звичного на цій сцені: тобто нереально досконалих жінок. "Хоча в північних районах та німцях підвищений попит на додатковий розмір, наприклад, в Угорщині центральні кампанії, як правило, адаптуються в секторі моди".
Звичайно, є контраприклади, але, за словами Голуба, це більше винятків, які підкріплюють правило. І хоча Лондонський тиждень моди вже має окремий розділ для розміру плюс, а Паризький тиждень моди суперечить закону, якщо моделі мають занадто низький індекс маси тіла, модельєри кажуть, негласно, худенькі жінки, швидше за все, представлять свою нову колекцію: досить просто, тому що одяг падає на кістки краще, ніж на витинанки, і "загалом прийнято в колекціях зразків, що вони виготовляються розміром приблизно 34".
"Я модель, POINT. На жаль, у модельній індустрії, якщо американський готовий одяг 4 не підходить вам, він уже оцінений як плюс розмір, тому його часто називають моделлю плюс розмір. Я НЕ пишаюся тим, що мене називають плюсом. " Вона не перша називає етикетку "плюс розмір" дискримінаційною. Аджай Рочестер також критикує цю практику в Twitter, австралійська актриса каже, що це ім'я шкодить мисленню молодих дівчат. За їхніми словами, було б бажано, щоб жінки будь-якого розміру та форми - і звичайно національностей - були прийняті у модельному світі. Нещодавно одне з найбільших міжнародних модельних агентств, IMG, вирішило скасувати категорії. Іван Барт, заступник директора IMG Models, сказав: "Ми хочемо бути агенцією, яка не дотримується віку, походження та ваги моделей".
Голуб вказує на ще один дуже важливий аспект у суперечливому питанні: суть індустрії краси та її маркетингу полягає в тому, щоб викликати бажання, представляючи ідеальну красу, а потім продавати товар з ілюзією, що клієнти також будуть такими красивими та бажаними. І хоча жінки нарікають, що в кінцевому рахунку це не буде так, вони хочуть, щоб їхні тіла, шкіра та форма були такими ж, як вони бачать у рекламних роликах. Цей ефект від Сирано: "Тому що я глузую над собою, коли мені доводиться/Але нехай хтось інший скаже, що я цього не витримую!"
Актриса Джамеї Брюер Макіяж від синдрому Дауна на подіумі в Нью-Йоркському тижні моди
Фото: Twitter/Джеймі Брюер
Тобто жінки підбадьорюють, коли нарешті бачать таку модель, як вони, або гандикап, але вони воліють ототожнювати себе з ідеальними. Чому хтось хотів би бути таким вітіліго, як Шантель? Або хто захоче боротись із буденністю на інвалідному візку, як Джиліан Меркадо? Отже, вони відіграють іншу роль в індустрії моди та краси: вони не будуть формувати ідеал краси на свій власний образ, але вони стануть прикладом і сприймуть прийняття.