У споживчому секторі столицю Арагони часто називають містом, яке найкраще відображає іспанську соціально-економічну реальність: велике, але не величезне і на півдорозі між Мадридом, Барселоною та Еускаді.

морська

Опубліковано 23.11.2014 04:00 Оновлено

Старший менеджер L'Oreal запевнив це кілька днів тому під час "Європейського круглого столу промисловців" (ERT), який періодично збирає великих промислових підприємців зі Старого континенту. "Нещодавно я був в Сарагосі інкогніто, прогулювався по його магазинах і спостерігав за поведінкою споживання в цілому та нашої продукції. Відчуття полягає в тому, що економіка та споживання в Іспанії відновлюються", - сказав французький менеджер, розповідаючи цій газеті одну з бізнесмени, присутні на цій зустрічі.

Сарагоса використовувалася як "морська свинка" з певною періодичністю для тестування продуктів з урахуванням її характеристик: будучи п'ятим містом у країні (654 390 жителів), у 2007 році вона задекларувала середній дохід 23 362,02 євро за даними Федерації, що були опубліковані цього тижня, більш високий показник, але дуже близький до 22 130 євро в середньому для всієї країни. Наприклад, Мадрид та Барселона мали середній дохід близько 31 000 євро - настільки високий показник, що не дозволяє їм служити представництвом середнього по країні. Також в середньому в межах рівня нерівності розроблений навчальний центр, який оцінював відсоток багатства в руках 1% найбагатших згідно звітності про прибутки мешканців. Найбільш нерівним муніципалітетом у країні є Алкобендас, де 27% багатства перебуває в руках 1% найбагатших, тоді як у Сарагосі в 2007 році було 11%, знову на півдорозі.

За цим посиланням ви можете перевірити орендну плату в муніципалітетах з понад 5000 жителів, обраних Ліберальним фондом.

Хуліо Хіменес, Професор досліджень ринку в Університеті Сарагоси визнає, що "в Сарагосі проводиться багато ринкових випробувань: продукція, конструкції, упаковка". Але так само це також вказує на те, що компанія ніколи не скаже публічно, що тестує свою продукцію в певному місті, оскільки тоді це дало б переваги своїм конкурентам. "Це як би Ferrari оголосив, що збирається випробувати свою нову модель на конкретній дорозі: вся її конкуренція прийде туди, щоб проаналізувати її характеристики"

Сарагоса відповідає умовам, щоб добре відображати середній показник в Іспанії. Ні кастильською, ні каталонською, але на однаковій відстані між ними, це етап для випробування продукції, дизайну, упаковки. "Для тестів такого типу великі міста спотворюють, такі як ті, в яких багато іноземців, чи університетські міста, повні молоді. Потрібна нормальна структура населення, нормальне споживання продукту та конкуренція різних марок" - каже Хіменес.

Наприклад, у 90-х роках Сарагоса була першим містом, де 9 цифр почали набирати під час дзвінка на номер (раніше не було необхідності натискати префікс провінції, якщо його дзвонили з тієї ж провінції). "Це було як у 95 та 96 роках, багато людей збожеволіли, і це тому, що в Сарагосі їм уже довелося набирати префікс". У цьому випадку, зазначає професор, ця зміна була більш ніж ринковим тестом через те, що це перша провінція з трьома префіксами (у Мадриді, Барселоні, Валенсії та Севільї було два), яка вичерпала мільйон рядків допускається традиційною нумерацією.

І це дзеркальне місто Іспанії кілька тижнів тому дало приємне відчуття директору L'Oreal. Це вкаже на хороший сезон споживання на Різдво? Побачимо.