Оборот обох компаній падає протягом декількох років, і ринок очікує, що він буде продовжуватись таким чином. Цю тенденцію можуть посилити податки проти продажу солодких напоїв.

дієті

Його бульбашки починають втрачати свою шипучість на ринках. Згідно з даними набору фактів, продажі Coca-Cola та PepsiCo вже кілька років падають - тенденція до зниження, яку вони очікують продовжити в 2016 році. До цього додається ще одна проблема: ставка проти продажу солодких напоїв, яку деякі країни як вже запровадили Франція або Мексика, і що Великобританія щойно включила до свого бюджету на 2018 рік.

Податок застосовуватиметься до тих напоїв із додаванням цукру, що перевищує межу 5 грамів на 100 мілілітрів, і встановлюватиме вищу ставку для тих, що перевищують 8 грамів на 100 мілілітрів. Скільки його перевищує? За даними Британської асоціації безалкогольних напоїв, на кінець 2014 року загальний ринок безалкогольних напоїв становив 14,8 млрд літрів. І з Nomura вони підрахували, що із загальної кількості близько 23 відсотків містили від 5 до 8 грамів цукру і 20 відсотків більше 8 відсотків. У банку Coca-Cola на 33 сантилітри є 39 грамів цукру, а в пепсі - 35 грамів.

Але це не єдині, на кого може вплинути хрестовий похід проти ожиріння, в якому Сполучене Королівство є країною з найвищим рівнем надмірної ваги в Європі, за нею йде Іспанія. Nomura вважає, що цей податок "матиме негативний вплив на прибуток Britvic (присвячений виробництву та збуту безалкогольних напоїв), де ми очікуємо зниження EBIT на 3 відсотки, а також у Coca Cola Enterprises [розливає та розподіляє Coca -Cola, Minutemaid та Powerade, серед інших], де ми очікуємо зниження на 1,5 відсотка ". Насправді Англія є її основним бізнесом. Він є лідером частки ринку безалкогольних напоїв, таких як Lipton, але також має ексклюзивні угоди щодо виготовлення та розповсюдження інших світових брендів, таких як Pepsi Max та 7UP, від PepsiCo.

Зі свого боку, за підрахунками Goldman Sachs, 60 відсотків обсягів підприємств Coca Cola Enterprises у Великобританії можуть бути зменшені за цією оподатковуваною ставкою (частина бізнесу, яка відповідає кока -колі, енергетичним напоям або цукровій воді). "EPS, який ми очікували на 2018 рік, може бути скорочений між 3 і 7 відсотками [вони зменшують свій прогноз з 3,04 доларів до 2,82 доларів], припускаючи, що він набере чинності з 1 січня того ж року", вони обґрунтовують і підтримують вашу покупку рекомендація.

Це не єдиний, хто прогнозує негативний вплив. За оцінками Nomura, цей показник "призведе до падіння продажів солодких напоїв на 4 або 5 відсотків, хоча це буде частково компенсовано незначним зростанням напоїв без цукру", на їхню думку. Показник, який відповідає тому, що вже сталося в Мексиці, де за перший рік відбулося падіння обсягів на 5 відсотків, та у Франції, де його скоротили на 4 відсотки.

Через тиждень після публікації цього заходу фірма CRT Capital Group вже скоротила прогнози продажів на обидва показники на 4 відсотки. Для Coca-Cola - з 39 992 мільйонів, передбачених раніше, до нинішніх 38 460; а для PepsiCo - з 57 379 до 55 181 млн, повідомляє FactSet.

Насправді продажі Coca-Cola падали протягом трьох років (у 2015 році - до 44 294 мільйонів доларів), і консенсус ринку, який збирає Bloomberg, очікує, що ця тенденція збережеться протягом наступних двох років. PepsiCo, зі свого боку, додає два роки поспіль падіння продажів, яке у 2015 році становило 63 056 мільйонів, і очікується, що цього року вони будуть нижчими.

Вживання апельсинового соку падає

Але це не єдина проблема, з якою вони стикаються. Тенденція бути здоровішою, теоретично, повинна збільшити ціну на здорову їжу, але є винятки. Цього року апельсиновий сік на ринку вже впав більш ніж на 5 відсотків. Чому? Її споживання у всьому світі впало до найнижчого рівня за останні 15 років, до 4,9 відсотка, згідно з даними Міністерства сільського господарства США, що підтверджує Bloomberg. І попит на цю сировину впав до 1,87 млн. Тонн, що значно нижче 2,5 млн., Що вимагали десять років тому.

Висока кількість цукру в багатьох з цих напоїв відбило споживачів пити сік у пляшках. Хоча спочатку це може здатися не таким, це шкодить як Coca-Cola, так і PepsiCo, оскільки вони мають відомі бренди. На Minute Maid, Simply та Odwalla припадає 6,6% вартості Coca-Cola, тоді як на Tropicana та інші бренди припадає трохи більше 7,6% вартості PepsiCo.