10 травня Discovery Networks CEEMEA (Центральна та Східна Європа, Близький Схід та Африка) розпочала міжнародну зміну іміджу свого провідного на ринку каналу жіночого способу життя, TLC, в регіоні під гаслом «OMG з серцем». Під час оновлення зображення символи смайлів будуть інтегровані в ефірне та ефірне спілкування каналу.
Спираючись на дві основні цінності бренду TLC - сюрприз та емоції - кампанія достовірно відображає демонстрацію приголомшливих людських історій та емоцій, викликаних глядачем. Зображення каналу також оновлено яскравою кольоровою гамою та новим логотипом.
Смайли, тобто смайлики, що використовуються для вираження емоцій та переживань, є невід’ємною частиною сучасної масової культури. TLC використовує силу смайлів, що поширюються в соціальних мережах, щоб налагодити ще тісніші стосунки з глядачами, на екрані та не тільки. За допомогою власної колекції смайликів канал може по-новому демонструвати різноманітні шоу та популярних персонажів.
«TLC, який був випущений п’ять років тому, є каналом життя жінок та розваг номер один у регіоні та найбільш розповсюдженим жіночим каналом у світі. Ми віримо, що смайлики є ідеальною мовою для широкого, чесного та симпатичного представлення широкого спектру емоцій, які відчуваються в наших шоу, а не їхніх повсякденних героїв. Більше того, відкриваючись для більш широкої, молодої аудиторії, наша аудиторія зростає, тому ми можемо запропонувати ще більш цінний та привабливий продукт для наших партнерів з дистрибуції та реклами ". - сказав Пол Веллінг (керівник каналу SVP, Discovery Networks CEEMEA).
Створено власноруч під керівництвом Стівена Ройла (старший креативний директор, Discovery Networks CEEMEA) OMG з серцем декілька креативних елементів кампанії - місце бренду, рекомендації до шоу, реклами в пресі, публічні та онлайн-виступи - використовують свої смайли, що відображають грайливий, мужній та позитивний настрій TLC. У кампанії будуть представлені соціальні медіа: шанувальники TLC можуть грайливо висловити свої почуття та підключитися до емоційних моментів на ключових шоу TLC, використовуючи генератор мемів на веб-сайті каналу (www.expressyourtlc.com).
Кампанія фокусується на нових сезонах серії, що визначає бренд, що стосується ключових стовпів програми TLC - весілля, гастрономія, сім'я та стосунки, медичні події, надихаюче життя, приголомшливі історії та надзвичайні побачення ( Торт Кінг, скажи так сукні ) та абсолютно нові серії ( Два з мільйона, у мене закінчується шкіра, Завойовую дієту, Тато-одиночка шукає партнера ) побудувати.
TLC - найважливіший жіночий канал у портфоліо Discovery Networks. Найбільш розповсюджений у світі телевізійний бренд у світі, який зараз доступний у понад 400 мільйонів домогосподарств на 200 ринках. У Центральній та Східній Європі, на Близькому Сході та в Африці (CEEMEA) TLC був запущений п’ять років тому для жінок від 25 до 44 років, і зараз він став каналом життя і розваг номер один для жіночої аудиторії в регіоні.