Цей крок оголосив мер Садік Хан, який пообіцяв заборонити рекламу, яка тисне на людей, щоб вони відповідали нездоровій фігурі.

Більше надзвичайно струнких моделей та мускулистих спортсменів, які демонструють свої визначені преси на лондонському метро.

заборонена

З цієї п’ятниці, 1 липня, вся реклама, яка використовує зображення, які вважаються нездоровими або нереальними для людського тіла, буде вилучена з мережі громадського транспорту британської столиці.

Цей крок оголосив новообраний мер британської столиці Садік Хан, який під час своєї передвиборчої кампанії пообіцяв заборонити рекламу, яка може змусити людей пристосуватися до нездорової фігури.

Ці подання, які часто транслюються рекламною індустрією, є "може спричинити проблеми з довірою до тіла, особливо серед молоді", Хан зазначив у своїй заяві.

"Як батько двох дівчат-підлітків, я дуже стурбований таким видом реклами, який може принизити людей, особливо жінок, і змусити їх соромитися свого тіла. Настав час це закінчитися".

Плакат, що рекламував продукт для схуднення, що з’явився в лондонському метро минулого року, першим викликав таку реакцію.

Компанія, яка продає цей протеїн для схуднення, Protein World, рекламувала його добавки, одягаючи засмаглу модель в жовтому бікіні з тонкою талією. Поруч із цим питання: "Чи готове ти своє пляжне тіло?".

Плакат розлютив багатьох, понад 400 скарг було подано до Організації з питань рекламних стандартів Великобританії, сказавши, що реклама є "образливий" і "безвідповідальний", і петиція із закликом до її вилучення отримала понад 71 000 підписів за лічені дні.

"Білковий світ" націлений безпосередньо на людей з метою змусити їх почуватись фізично неповноцінними. Питання, яке я хотів би задати особі, яка авторизувала це оголошення, таке: як це - мати «готове тіло на пляжі»? А хто не? ", - написала на Change.org керівник петиції Шарлотта Барінг.

Обурення вийшло на вулиці, що викликало мітинг в лондонському Гайд-парку, де напівголі демонстранти виявили, що "всі типи фігури прийнятні".

Сторінка з реклами визначила, що рекламу навряд чи можна вважати серйозним правопорушенням. Іронічно, продажі білкового світу різко зросли.

"Це не фемінізм, це екстремізм", - заявила компанія у своєму Twitter.

Перша столиця світу

Однак суперечка щодо "пляжного тіла" спонукала мера Хана наполегливо вимагати відставки, менш ніж через два місяці після вступу на посаду в травні.

Економічний ефект від такого кроку може бути значним: завдяки 1,34 мільйона поїздок на лондонському метро щороку та ще 2,4 мільйона на автобусах, рекламний сектор мережі вважається найбільш прибутковим у світі.

За повідомленнями мерії, щороку в загальнодоступних місцях мережі пропонується близько 12 000 рекламних оголошень, від рекламних щитів на вагонах до рекламних щитів у автобусах. Бізнес, який повинен принести понад 1,3 мільярда доларів доходу протягом наступних восьми з половиною років.

Крім того, ці гроші вкладаються в мережеву інфраструктуру, тому створення керівного комітету, щоб виключити потенційно шкідливу рекламу та сказати «ні» компаніям, які можуть принести сотні тисяч фунтів, вважається досить сміливим кроком.

Лондон є першою столицею, яка запровадила таку загальну заборону, хоча це не перше місто: подібний захід було випробувано в Тронхеймі, третьому за величиною місті Норвегії.

Хоча кількість оголошень, яку лондонець знаходить за день, як відомо, більша, ніж у норвезькому місті, а також потенційні проблеми із зображенням тіла, які можуть виникнути у значно більшої кількості населення, стверджують захисники кампанії.

Кілька досліджень показали, що на ідеалізованих фотографіях можуть бути зображені худорляві тіла, в основному жінки основний вплив на самовідчуття людини та на розвиток харчових розладів.

Заборона була привітана багатьма в секторі охорони здоров’я.

Сила реклами

Дослідження, проведене в США серед дівчат початкових класів, які читають журнали, показало, що 69% дівчат кажуть, що реклама та рекламні зображення впливають на їх концепцію ідеальної форми тіла. 47% дівчат вважають, що реклама та фотографії викликають у них бажання схуднути.

"Хоча ми усвідомлюємо, що реклама та засоби масової інформації не можуть спричинити розлади харчової поведінки, які є набагато складнішими, ми усвідомлюємо, наскільки деякі зображення можуть бути токсичними для людей", - говорить Мері Джордж, представник британської громадської організації "B-eat". розлади.

Поблажливо і незрозуміло

Проте заборона стала несподіванкою для громадян, які звинуватили хана в авторитарності та поблажливості.

"Я феміністка і прихильниця позитивного іміджу тіла, але я не погоджуюся з цією галуззю реактивного фемінізму", - написала Джорджина Денні, консультант з дизайну бренду.

"Чому ми повинні засуджувати тренування, щоб виглядати добре? Я цілком визнаю, що моїм найбільшим стимулом для того, щоб потягнути себе до тренажерного залу після довгого дня, є марнославство. Я хочу виглядати добре. Чому я повинен відчувати сором або антифемінізм? ? ".

Критика прозвучала не лише в рекламній галузі, а й у засобах масової інформації та інших соціальних секторах, які вважають це занадто далеким кроком у формуванні політики, яка може навіть загрожувати свободі слова.

"Мені шкода, Садік Хан, але Я не вважаю це перемогою для жінок"написала оглядач Фіонола Мередіт.

"Навпаки, навпаки. Я не шанувальник таких оголошень. Вони неприємні, дешеві і мають на меті зіграти на жіночих невпевненостях. Але ті з нас із витонченістю, і під цим я маю на увазі більшість жінки, ми занадто стійкіs, занадто розумнийsАбо ми занадто зайняті, щоб бути емоційно спустошеним полюсомr ".

Деякі навіть вважали цю заборону такою "спроба ісламізації" Лондона, припускаючи, що мер приймає цю політику через його релігійні цінності.

Відповідь мерії простий: їзди на метро та автобуси не можуть просто вийти з системи або закрити сторінку, якщо їм заважає реклама, тому "ми зобов'язані захищати" та піклуватися про всіх. Клієнти громадського транспорту Лондона.