Ми знаємо, що це абсурд. Але це все одно правда. Ви уявляли сидіння, чи не так?

«ЯКЩО ВИ ДОБРО ВСТАНОВИТЕ ДОЛОХВІЛЬНІ КЛЮЧОВІ СЛОВА НА КПП, ВИ ВИБЕРИТЕ ПРАВИЛЬНУ СТАВКУ, ТЕСТУЄТЬСЯ, У ВАС НЕ БУДЕ ПРОБЛЕМ З АДРАНОМ І ПЕРЕКОНАТИСЯ, ЩО ВАША КАМПАНІЯ ПОЗИТИВНА.

Чи знали ви, що людський мозок працює таким чином, що якщо ви чуєте іноземне слово, якому ви не знаєте значення, ви не можете зосередитися на решті того, що ви маєте сказати (або прочитати), і, швидше за все, ви не можете стежити за контекстом?

Наслідком цього є нервозність, відчуття "залиште мене в спокої" і зміщення теми в сторону. Якщо ви прочитаєте нашу статтю, картина точно з’ясується у випадку інтернет-маркетингу, і вам більше не доведеться робити вигляд, що ви розумієте, що говорять експерти.

концепцій

КАМПАНІЯ

Це те, що ми називаємо тим, що починається з інтернет-маркетингу на Facebook та AdWords, і за допомогою чого ви можете придбати платну рекламу. І ще одне, про що ми вже згадували в попередній статті: кампанії надзвичайно спортивні, тому, коли вони починаються, ми не говоримо, що вони йдуть, вони працюють. Тож коли ваш інтернет-маркетолог закликає запустити вашу кампанію, радійте!

Наприклад, якщо у вас є фотомагазин, у вас буде кампанія (реклама), скажімо, на фотопродукцію, розробку фотографій або просто на об’єктиви.

Ха, або CPC, ці два однакові. Один означає «Оплата за клік», інший - «Ціна за клік» (вартість кліку).

Що це значить? Що ви платите не тоді, коли ваше оголошення з’являється у Facebook або AdWords, а лише тоді, коли на них клацають.

(Гаразд, це не зовсім вірно для Facebook: існує параметр, коли ви платите за враження, а не за клік.)

Але скільки? Ви запитаєте. Це багато в чому залежить, і про це піде мова пізніше.

Справа в тому, що з PPC ви фактично привертаєте увагу своїх користувачів. Звичайно, щоб ваша кампанія була успішною, потрібно виконати багато речей, але це потрібно розуміти не вам, а вашому інтернет-маркетологу.

Добре пам’ятайте: ви завжди хочете, щоб це було позитивно .

Це пояснюється тим, що рентабельність інвестицій - це не що інше, як рентабельність інвестицій, яка є нормою рентабельності інвестицій. Тобто, якщо ви налаштовані позитивно, це означає, що ви заробляєте більше, ніж витратили. Ось чому ми сказали, що хороша рентабельність інвестицій завжди позитивна.

І ось дещо інше: якщо рентабельність інвестицій позитивна, це також свідчить про те, що ваша кампанія працює добре.

Звичайно, є спосіб, коли рентабельність інвестицій залишається негативною. Саме тоді потрібно швидко змінити та оптимізувати. Тому що ти краще знаєш, що це може бути завжди!

Рейтинг кліків. CTR, який є відсотком, показує відсоток кліків вашого оголошення.

Якщо рейтинг кліків низький, потрібно щось змінити в оголошенні. Якщо ви високі, ви можете підбадьоритись, оскільки вже впевнено, що мета оголошення, на яке потрібно натиснути, досягнута.

ОЦІНКА ЯКОСТІ

Показник якості: Рейтинг, виражений як значення від 1 до 10, яке вказує на очікуваний рейтинг кліків. (Де 10 - це найбільше, а не подібне У хороших друзях, за словами Джої. ) Показує, наскільки ефективна ваша реклама чи навіть вся ваша кампанія в AdWords.

На жаль, Mr.Google сирота приховує алгоритм, який використовується для розрахунку очікуваного рейтингу кліків, але він, безумовно, включає у формулу

  • Релевантність (якість) оголошення - тобто, чи відповідає зміст реклами істинний
  • Очікуваний рейтинг кліків
  • Користувацький досвід цільової сторінки

Тож якщо ваш показник якості дорівнює 7, будьте щасливі, але знайте, що ще є місце для вдосконалення!

ВРАЖЕННЯ

У нашому випадку це не враження, а зовнішність. Кількість показів даного оголошення користувачам. Це воно!

Отже: чим більша кількість показів, тим більше разів ваша реклама з’являється серед людей в Інтернеті.

РЕЖИМ РЕКЛАМИ

Індикатор рейтингу в Google AdWords. Тобто, де Google класифікує ваше оголошення в результатах пошуку.

Ви бачите, що спа-готель MenDan Magic Spa щось знає, бо спочатку його подарував Гуглі.

Accommodation.hu, з іншого боку, "лише" зміг зайняти третє місце. Скажімо, як сайт збору, ви також можете бути дуже раді цьому.

І для його обчислення існує чудова формула. Ті, хто не так любить математику, можуть читати її лише одним оком.

МАКСИМАЛЬНИЙ ЛІЦІТОВИЙ Х ПОКАЗНИК ЯКОСТІ = ОЦЕНКА

Звичайно, все не так просто і складніше, ніж це. На вартість AdRank також впливають так звані розширення оголошень.

Розширення оголошень подібно до чищення зубів та ополіскувача: вони вам потрібні. Але в той час як останні турбонаддувом гігієни порожнини рота, розширення реклами добре впливає на ефективність вашої реклами.

РОЗШИРЕННЯ ОГОЛОШЕННЯ

Він є розширенням реклами. Ми любимо це до захоплення, оскільки воно покращує AdRank. Це робиться шляхом додавання додаткової інформації до вашого оголошення для покращення рейтингу кліків. (Чому ми раді!)

Деякі розширення оголошень для смаку:

  • Кнопки дзвінка
  • Дані про місцезнаходження
  • Карта додається
  • Більше посилання, текст

Хороша новина полягає в тому, що розширення оголошень можна і потрібно поєднувати. Звичайно, лише ті, які мають відношення до вашого бізнесу і можуть бути прибутковими.

Наприклад, якщо ви продаєте пральні машини, а також встановлюєте їх, ви можете відобразити свою адресу (щоб дізнатись, де ваш бізнес) і кнопку дзвінка в оголошенні. Останнє дозволяє телефонувати з мобільного браузера одним клацанням миші. Однак дуже корисно, коли половина квартири залита водою через несправну машину.

Друга хороша новина полягає в тому, що не ви повинні з цим возитися, а ваш Інтернет-маркетолог. (Справді, ткацтво - це слово, скрупульозна, трудомістка робота).

МОБІЛЬНА РЕКЛАМА

Як випливає з назви, це оголошення, які відображаються на мобільних пристроях (телефонах, планшетах). Ми знаємо декілька типів, за зовнішнім виглядом це може бути мобільна реклама

  • картина
  • відео
  • або, наприклад, кнопку лише дзвінка

Можливо, ви захочете їх використовувати, оскільки вони корисні для вашої реклами. І якщо є щось добре, це все.

РАМКА ВАРТІСТІ

Брудний матеріал. Ваш бюджет - це встановлена ​​сума, яку ви не хочете витрачати на рекламу. Мінімально встановленої суми не існує, але торгівля копійками не має сенсу.

Інтернет-маркетолог зрозуміє, яка ідеальна сума для показу ваших оголошень. І чи будете ви платити за показ, або за клік - це лише питання налаштування.

До речі, обидва мають значення: реклама, яка з’являється лише “, може бути чудовим способом привернути увагу людей до послуги, товару чи просто майбутньої події.

Якщо ви платите за клік - ви хочете конверсію - ваша мета полягає в тому, щоб користувач вчинив певну дію після натискання. (Наприклад, покупки, підписка на розсилки тощо).

ДЕННИЙ БЮДЖЕТ

Nomen est omen - Для щоденного бюджету ви вказуєте, скільки повинна витратити дана кампанія за певний день. На щастя, настройка настільки розумна, що якщо ви випадково перевищите свій бюджет через кліки, система компенсує різницю наступного разу. Тому вам не доведеться турбуватися, що, поки ви дрімаєте спокійно, AdWords або Facebook сидіти позбавлять вас багатства.

Друга хороша новина полягає в тому, що не ви повинні з цим возитися, а ваш Інтернет-маркетолог. (Справді, ткацтво - це слово, скрупульозна, трудомістка робота).

МОБІЛЬНА РЕКЛАМА

Як випливає з назви, це оголошення, які відображаються на мобільних пристроях (телефонах, планшетах). Ми знаємо декілька типів, за зовнішнім виглядом це може бути мобільна реклама

  • картина
  • відео
  • або, наприклад, кнопку лише дзвінка

Можливо, ви захочете їх використовувати, оскільки вони корисні для вашої реклами. І якщо є щось добре, це все.

РАМКА ВАРТІСТІ

Брудний матеріал. Ваш бюджет - це встановлена ​​сума, яку ви не хочете витрачати на рекламу. Мінімально встановленої суми не існує, але торгівля копійками не має сенсу.

Інтернет-маркетолог зрозуміє, яка ідеальна сума для показу ваших оголошень. І чи будете ви платити за показ, або за клік - це лише питання налаштування.

До речі, обидва мають значення: реклама, яка з’являється лише “, може бути чудовим способом привернути увагу людей до послуги, товару чи просто майбутньої події.

Якщо ви платите за клік - ви хочете конверсію - ваша мета полягає в тому, щоб користувач вчинив певну дію після натискання. (Наприклад, покупки, підписка на розсилки тощо).

ДЕННИЙ БЮДЖЕТ

Nomen est omen - Для щоденного бюджету ви вказуєте, скільки повинна витратити дана кампанія за певний день. На щастя, настройка настільки розумна, що якщо ви випадково перевищите свій бюджет через кліки, система компенсує різницю наступного разу. Тому вам не доведеться турбуватися, що, поки ви дрімаєте спокійно, AdWords або Facebook сидіти позбавлять вас багатства.

Наприклад, якщо ви встановите для триатлетів ключове слово "хвіст для взуття на великі відстані", ваше оголошення не відображатиметься як "кросівки для бігу". І це добре, оскільки воно точно приведе вашу рекламу до місця призначення і не з’явиться нікому, хто є лише потенційною цільовою аудиторією.

РЕГУЛЮВАННЯ ТАНДЕРСІЙ

Англійською мовою: встановлення ставки. Просто: Ставки потрібно час від часу переглядати, і, можливо, їх потрібно буде модифікувати (збільшити або зменшити) для оптимізації.

ПІДПРАВЛЕННЯ ПЛАНУ

Поріг виставлення рахунків псевдонімів. Ergo дозволяє встановити максимальну вартість реклами. Більше того, ви також отримаєте рахунок-фактуру, коли досягнете цього значення. Це нарешті поріг, на який не можна натрапити!

ЦЕЛЬ

Ціль = ціль, націлювання = націлювання, налаштування цільової аудиторії.

На якій підставі? Вік, ні (але так), географічне розташування, інтерес, звички тощо. Налаштування правильної аудиторії важливо для того, щоб ваше оголошення відображалося релевантним людям.

Наприклад, якщо ви продаєте товари для вагітних, можливо, ви захочете рекламувати жінок у віці від 20 до 35 років, які перебувають у стосунках чи шлюбі та планують сім’ю або вже мають дітей. Чоловіки років 60, які люблять дивитись фільми Чака Норріса з гарною сигарою, напевно, не варті орієнтації.

ОПТИМІЗАЦІЯ

Він оптимізує, тобто покращує, вдосконалює, вдосконалює. Це саме те, що стосується Інтернет-маркетингу. Якщо фахівець розпочне кампанію, а потім відкинеться і вип’є кави цілий день, це буде лише отруєнням кофеїном, а не задоволеним клієнтом.

Перегляд кампаній важливий для того, щоб досягти високих показників .

Переоцінюючи ефективність, можливо, ви захочете перевірити взаємозв’язок між ключовими словами, переглянути нові мінус-слова, розширити список мінус-слів, відкоригувати налаштування націлювання тощо. Але зараз ми цього не робимо, оскільки ця частина вже є таблицею спеціаліста.

АБ ТЕСТ

Вимовити “тест алфавіту”. І ми вимірюємо ефективність за допомогою нього.

Скажімо, у вас є два типи цільових сторінок або оголошень, однакові, за винятком кількох дрібниць. За допомогою тестування AB ви можете вирішити, яка версія (мається на увазі "A" або "B") працює ефективніше.

І ще одна хороша порада: не слід абзацизувати сліпий світ. Виберіть період часу, скажімо, 1 тиждень, 2 тижні або 1 місяць, а потім, коли він закінчиться, добре ретельно вивчити результати. Це воно!

КЛЮЧОВЕ СЛОВО

Ми вже згадували, що для нього є окремий параграф. Під ключовим словом ми маємо на увазі слова, які користувачі можуть ввести в пошукову систему. Отже, стильно, ключові слова - це ключ до успіху кампанії.

І якщо щось важливе, це, як правило, має прикрий побічний ефект - зішкріб його поверхні, щоб приховати додаткові секрети (та іноземні слова). Такі як наступний пункт, тобто ...

КЛЮЧОВЕ СЛОВО ДОЛОГО ХВОСТА

Дозвольте познайомити вас із ключовим словом long tail. Очевидно, ми ніколи не називаємо це так, бо навіть найсерйозніша дискусія призвела б до шаленого сміху з цього імені. Тож відтепер ви можете називати це Ключове слово з довгим хвостом або просто Ключове слово з довгим хвостом.

До речі, назва не випадково: вона передбачає, що ключові слова з високим трафіком нанесені на графік, а за ними, як свого роду хвіст, перелік ключових слів, які отримували б лише мінімальні звернення окремо, але разом мали величезні потужність. І частково з цим, ми сказали, що ключові слова з довгим хвостом складаються не з одного слова, а з комбінацій слів.

А саме, унікальні словосполучення, які трапляються рідше, що полегшує їм хороший рейтинг. Більше того, вони приносять більшу частину трафіку. (Наприклад, ви не вибираєте камеру як ключове слово - занадто загальне - а фотографію для підводної фотографії.)

Про дослідження ключових слів у нашій статті (Для нашого колеги Соми чудово, що я можу ще раз звернутися до вашої статті) Ми також писали більше про це. Читайте далі і насолоджуйтесь тим, що тримаєте рот маркетолога відкритим, наскільки знаєте ви про цю тему! 🙂

Давайте спочатку подивимося, що ми маємо на увазі під відповідним. Точність, доречність та застосовність будь-якої інформації.

Релевантність ключових слів - це те, наскільки конкретне ключове слово (або ключові слова) допомагає досягти мети кампанії. Приємна реальність така, що Google також приймає рішення щодо цього. (Я думаю, ви починаєте підозрювати, що у світі Інтернет-маркетингу Google - це Бог.)

Google використовує спеціальні алгоритми для перевірки вмісту вашого сайту, класифікації вашого відношення до вибраного вами ключового слова, а потім визначає, скільки позицій він може дати вам у пошуковій системі.

Річ у тім, що Google трохи схожий на жінку. Не завжди кришталево ясно, що ти хочеш. Так само і з його алгоритмом: ми точно не знаємо, що він вивчає. З іншого боку, цілком певно, що він розуміє та інтерпретує зображальний або текстовий матеріал і може визначити, наскільки

  • Цінні
  • Інформативний
  • Надійний
  • Авторитетний .

Вихід у поле релевантності ключових слів - це лише стрибок у світ SEO (оптимізація пошукової системи), але ця тема, а також пояснення, чому контент-маркетинг вибив термін SEO правильним рядком, більше не належить Ця стаття.

Це не найновіший диван-ліжко IKEA, а Single KeyWord AdGroup, група оголошень, яка використовує лише 1 ключове слово. Подальше це означає, що кожне ключове слово матиме власну групу оголошень.

Це добре, тому що ви рекламуєте лише на один термін. Це дозволяє створити більш релевантну рекламу та цільову сторінку.

І це це чому це добре?

Простий. Якщо ваше оголошення відображається лише тим, кого ви хочете, воно точно не з’явиться людям, які не є потенційними покупцями/відвідувачами, тому ви не будете витрачати свої гроші даремно.

Так, так, за гроші, які ми витрачаємо "з непотрібністю" на інтернет-маркетинг, ми звикли говорити, що цього достатньо. Досить сказати. (Вибачте, ми дуже любимо жарти.)