"Дісней" щойно опублікував останню ставку на прямий екшн: рімейк "Русалочки". Маркетинг ностальгії консолідується з перетворенням класики анімації у фільми, в яких беруть участь реальні люди. Щоб не втратити звичку, оголошення актриси, яка подарує життя Аріель, супроводжується жорсткою суперечкою, якою звик останнім часом Дісней. Якщо ви переконалися, що Покахонтас є актуальною темою, і ви нічого не розумієте, ми розберемо те, що сталося.

грошах

Холлі Бейлі. Це актриса, яку вибрали, щоб дати життя Аріель, русалці, яка втрачає голос, замінюючи риб'ячий хвіст парою ніг, які їй потрібні, щоб переслідувати довгоочікуваного чарівного принца. Актриса та вокалістка музичного дуету Chloe x Halle, що фінансується звукозаписною компанією Beyonce, минулого року була номінована разом із своєю сестрою Хлоєю на "Греммі" за артиста-проривника. Судячи з суперечок, її резюме та навички відійшли на другий план, бо вона чорнява, а не руда.

Аріель буде чорною. Це суть справи та проблема багатьох. Дісней вирішив змінити зовнішній вигляд анімованого персонажа на користь ставок на талант Халлі Бейлі та покращення статистики кількості провідних актрис чорношкірих (лише 14% у 2016 році). Але як ця зміна впливає на анімаційний фільм?

Це насправді не повинно нічого особливо змінювати. Те, що Аріель чорна, лише частково змінює постановку та дизайн рекламних елементів, де ми не побачимо білу жінку з рудуватим волоссям. Наративно ми також не повинні помічати ніякої різниці у розвитку сюжетів. Якщо письменники дописують історію до кінця, Аріель замовкне від любові, чорна вона чи біла.

Поділ думок. Всього за кілька годин Діснею вдалося зробити новину популярною темою, яка займає дві різні теми обговорення (#lasirenita та #cahohos). Послідовники класики не поділяють рішення компанії, якій у деяких випадках вони вимагають більшої узгодженості. Тобто, якщо у таких фільмах, як "Красуня і Чудовисько", шукають подібність від типу кадрів до зовнішнього вигляду персонажів, навіщо приймати це рішення з Аріель? деякі дивуються.

І саме в тому, що принадність маркетингу ностальгії полягає у тому, щоб пережити момент із минулого, отже, багато послідовників не схвалюють вибір нової актриси. У театрах вони не знайдуть того самого фільму, який бачили, коли були дітьми, оскільки зовнішній вигляд русалки, за допомогою якої вони генерували спогади, зараз інший. Насправді найбільш обурені рекламували хештег #pocahontas, де вони стверджують, що якщо Аріель стане чорною, індійська принцеса повинна бути альбіносом.

Ефективність витрат. В останнє десятиліття Дісней поступово змінив імідж своїх принцес, вилучивши фільтр "дівчинка в біді" та додавши сюжету більше дії та ваги. Меріда, Моана чи Ельза та успіх фільмів, у яких вони зіграли, підтверджують, що стратегія працює, в основному, тому що батьки зараз не є батьками 30-річної давності. Тому не випадково «Заморожений» - це найпопулярніший фільм в історії анімації, і Дісней намагається повторити цю формулу.

Капітан Марвел, Чудо-Жінка або Чорна Пантера прагнуть саме розповідати історії за допомогою голосів, які роками були знижені в цій галузі. І це працює для них з двох причин: з одного боку, тому що аудиторія втомилася завжди бачити одну і ту ж історію, а з іншого, тому що, як існує група, яка аплодує цим типам рішень, є інша, яка відкидає їх. Результат? Суперечки та заголовки, що служать рекламою для фільмів, які згодом виявляються касовими: "Чорна пантера" 1 344 мільярди доларів та "Капітан Марвел" 1128.

Мода меншин. Netflix виступив піонером головних ролей чорношкірих жінок і чоловіків, запровадивши дискусію, яка змусила глядачів задуматися: чому ми не бачили цього так часто до цього часу? І, звичайно, усвідомлюючи, що справа була не лише у дотриманні квот, але це спрацювало і тому, що цього вимагала аудиторія, такі компанії, як Дісней, продовжували цей самий шлях.

Найцікавіше, що анімаційна фабрика зазвичай грає, щоб дати одне з вапна, а інше з піску в цьому аспекті.

Наприклад, вони вибілюють образ принцеси Тіани у фільмі «Ральф розбиває Інтернет», але пізніше вони позиціонують Аладіна як фільм, який грають двоє головних героїв, які віддають належне східній частині сюжету (Мена Массуд - єгиптянка та Наомі Скотт є дочкою індуїстки) і п'єса, знову ж таки, не помилилася: в Індії Аладдін перевершив дві інші прем'єри Боллівуду, що вийшли того ж дня для глядачів. І не тільки це, якщо порівняти результати Аладдіна з іншим ностальгічним рімейком року, ми підтверджуємо тенденцію роботи меншин у коробці: Аладдін отримав 880 мільйонів доларів, а Дамбо залишився на рівні 350.