Ми використовуємо файли cookie на веб-сайті, щоб забезпечити найкращу взаємодію з користувачем при безпечному перегляді. Специфікація

шлях

Які теми цікавлять молодь?

Я відповів на своє перше запитання подібною думкою. За словами Беа Варга, молодих людей зазвичай цікавить пошук шляху до самопізнання, дружба та перші кохання. Аттіла Ковач також називає почуття нерозуміння, іншості та, звичайно, пригоди як загальну тему. Субботна Беттіна, з іншого боку, зазначає, що за останні роки смаки та інтереси аудиторії сильно змінились, на що в значній мірі вплинули тенденції (наприклад, вампіри могли насолоджуватися цим кілька років тому, але ходять більш реалістичні історії), що підтверджується вдома незламним успіхом серіалу "Св. Йоханна Гімі" Лейнера Лаури. За словами Андреа Бура, підлітків цікавить усе, що з ними пов’язано, так званий «сучасний» сучасний YA (історії, які можуть траплятися в реальності) зараз здається більш популярним, але давні тенденції (наприклад, фантазія, дистопія) також все ще присутні.

За словами Беа Варга, ми можемо розрізнити два типи молодих людей: стравохідні та сенсибілізуючі книги.

Перший приймають ті, хто прагне повсякденного життя і хоче підзарядитися, розслабитися, будь то містична романтика чи шкільні історії. Другий стосується більш жорстких тем, що цікавлять молодь, напр. хвороби, домагання, домашнє насильство, гендерна ідентичність або щось, про що вони не наважуються обговорювати з дорослими. Світ занадто змінився, але що знає батько близько сорока п’яти років про кібер-знущання?

Однак, додає він, для цих книг характерний також конверт, характерний для всієї літератури Я.А .: світ чесний, все закінчується добре, або якщо цього не зробити, а головний герой помре, ви все ще маєте дуже сильний позитивний меседж закрити книгу.

Він також підкреслив, що дівчата є головною купівельною силою, але також можна відчути, що хлопці також шукають свої нові читання після "Щоденника тіста" та Персі Джексона. Дівчаток зазвичай цікавлять книги, що стосуються повсякденних проблем (наприклад, у мене було 13 причин, які я вибрав для серії Netflix), або містично-романтичні романи. Зараз вампіри замінюються демонічно-ангельськими серіями, але казкові книги, засновані на кельтській міфології, також переживають ренесанс. Крім того, популярні також історико-романтичні історії, і, за словами Беттіни Сомбаті, серед них дуже популярні навіть книги, які грають у школі. Хлопчики віддають перевагу романам, заснованим на комп’ютерних іграх (наприклад, Assassin’s Creed), або таким, що привертають читача із сильним почуттям гумору.

Як швидко нові тенденції YA потрапляють на внутрішній ринок?

Беа Варга бачить якнайшвидше вихід іноземних тенденцій на ринок книг для молодих дорослих, що призводить до величезної конкуренції між видавництвами, яка зумовлена ​​навіть тиском молодої аудиторії: якщо назва, підібрана за кордоном, не з’явиться угорською мовою якомога швидше, вони купують книгу, яку хочуть, мовою оригіналу. Однак важливо також зазначити, що з усієї світової літератури на полицях угорських книгарнь ми бачимо лише англосаксонську літературу: твори з інших мовних областей передаються в Угорщину набагато повільніше і сильніше.

Ми мало уявляємо в Європі про те, що відбувається в YA в Китаї, Росії та Єгипті, що, на жаль, є величезним недоліком.

Аттіла Ковач бачить, що нові тенденції навіть з’являються у "реальному часі", адже сьогоднішні покоління Y та Z добре володіють англійською чи іншою іноземною мовою, а завдяки цій технології майже все доступне одразу - тож перші "цікаві ластівки" можете насолоджуватися новинками одночасно з зовнішнім виглядом. І звідси, каже Аттіла Ковач, все залежить від того, якого угорського видавця ви хочете або можете прийняти. Але ось частина лютрі всього цього:

Непередбачувано, які книги можуть крутитися вдома.

Як бестселер за кордоном, це також може призвести до падіння на батьківщині, тому випуск будь-якої нової серії або тренду несе великий ризик. Добре структуровані бойовики/романтичні історії, що нагадують голлівудські фільми, мають більше шансів запуститись, але нові, норовливі твори мають лише 50% шансів на успіх: або тобі це подобається, або тобі ні.

На відміну від цього, суботня "Беттіна" каже, що легше передбачити, що буде успішним. Це пов’язано з тим, що більшість вітчизняних видавництв відстежують закордонні тенденції, і відносно скоро стає зрозуміло, що буде, тому вони можуть планувати наперед вдома. Однак є також автори, які настільки популярні як за кордоном, так і вдома, що права їхніх творів майже відразу купують угорські книжкові підприємці. Прикладами таких письменників є Гейл Форманн або Джон Грін.

Андреа Бур вважає, що поява нових тенденцій в Угорщині є більш мінливою. Наприклад, якщо з книги роблять фільм, угорські видавці вдаряться швидше, оскільки багато людей придбають книгу, якщо вони також отримають адаптацію - це означає більш надійний дохід для угорського видавця. Інші відносно успішні автори, твори яких ще не зроблені у фільмі чи серіалі, повільніше виходять на ринок Угорщини.

І на цьому місці варто ще раз згадати лютит, імпортований Аттілою Ковач. За словами Беттіни в суботу, є безліч книг, які майже одразу вибухають у суспільній свідомості, але не приносять очікуваних результатів вдома. У цьому випадку видавці повинні подумати, чи варто займатися подальшою роботою автора, який впав додому, і, на жаль, у більшості випадків приймається негативне рішення.

У зв'язку з тенденціями Беа Варга також торкнулася угорських авторів YA. Вітчизняні письменники стежать за закордонними тенденціями та працюють над ними у своїх власних історіях, але загальним занепокоєнням є те, що письменники потрапляють у пастку копіювання. Прикладом є шкільні історії: вже є угорські шкільні романи, такі як “Св. Йоганна Гімі” чи “Шкільні записки”, але романи, які б глибше торкалися проблем угорських підлітків, навряд чи, а що є, походять від художньої літератури, і часто не можна вважати "справжнім" YA (тобто робота та її цільова аудиторія не можуть знайти один одного), тому дані про втрату ваги також не вражаючі.

Що читає іноземна молодь, а що - угорці?

Беа Варга підійшла до цього питання з точки зору тенденцій. Науково-фантастичні дистопії насолоджуються хорошим схудненням за кордоном, але не стільки вдома. Наприклад, Битва голодних пройшла дуже добре вдома, але у нас не було такої далекої хвилі, як Сутінки. Швидше на угорський ринок сильно вплинули книги Сюзанни Коллінз та Стефіні Майєр. Подібний приклад - випадок із зомбі: нещодавно була дуже велика хвиля зомбі за кордоном, ми бачили лише одну-дві успішніші книги про це вдома, ніж одинадцять тіл. Однак книги про зомбі з неромантичної лінії, такі як «Посібник із виживання зомбі» або «Z-бородавка», також викликали відносний інтерес вдома.

За даними суботньої «Беттіни», є кілька сучасних авторів, чиї нові книги дуже очікуються у всьому світі: Сара Дж. Маас, автор фантастичного циклу «Скляний трон», Колін Гувер, автор романтичного роману «Можливо, коли-небудь», щоб назвати два останні приклади. Однак для нього дивним є той факт, що Гаррі Поттер досі залишається однією з найбільш продаваних книг на вітчизняному ринку, хоча минуло кілька років з часу виходу останнього тому. Нові книги вже згаданої Лейнер Лаури також зазвичай потрапляють у хіт-паради, наприклад, Bexi. Цього року втрата ваги Ready Player One також багато зросла:

Коли новина прокотилася, що цю роботу буде показано, весь національний запас книги закінчився за кілька днів. Люди з нетерпінням чекали перевидання, яке вийшло друком приблизно тоді ж, коли й фільм, і навіть тоді значна кількість книг закінчилась із вже виданого тому.

Зараз є YA, який може вибухнути на книжковому ринку стільки, скільки Гаррі Поттер, Сутінки або Битва голодних?

Аудиторія книг для дорослих - це група читачів, що постійно змінюється, - каже Беа Варга. Основний читач - учні старших класів. За словами Беа Варга, питання тут полягає в тому, чи міфологічні розробки середнього класу (наприклад, грецькі теми, започатковані Персі Джексоном) проникнуть на територію Я.А. чи триває хвиля, яка розпочалася з переказування казок Грімма; та глибина літератури з обробки проблем.

За словами Андреа Бура, читачі дуже чекають публікації книг, отриманих за кордоном. Досить пошукати в соціальних мережах: це видно з коментарів до нових книг та публікацій видавців. Однак vlogger також бачить, що після того, як кинув великі франшизи, він насправді не є великим фаворитом. Зараз ми можемо вибрати з багатьох книг, але він так думає

Це трохи подібно до того, що ринок роздроблений, оскільки в піджанрах YA з’явилося багато книг. Можливо, саме ці багато можливостей також послаблюють сам ринок.

Той факт, що реалістичні історії, які здаються популярними останнім часом (наприклад, романи Джона Гріна чи фойє Саймона та Гомо Сапієнса, нещодавно показані в кінотеатрах), не можуть повторити успіх ні Гаррі Поттера, ні Голодної битви, частково завдяки їхній об'ємна природа: відсутність очікування, яке, наприклад, передувало виходу нових томів у серіалі про Гаррі Поттера, або аналогічна атмосфера у фільмах про "Голодну боротьбу".

У зв’язку з успіхом книг YA Беа Варга звертає увагу навіть на іншу аудиторію: осіб старше 35–40 років, які мають значну купівельну спроможність. Слід мати на увазі, що хоча цільовою аудиторією YA є вікова група 12-18 років, вони набагато старші за ці романи (55% читачів YA старше 20 років, згідно зі статтею в The Atlantic). Вони, за словами Беа Варга, повертаються до цих книг як відпочинок серед поспіху повсякденного життя і входять сюди як новий клієнт. Це, мабуть, підтверджується заявою Беттіни Суботи про те, що книги YA продаються найкраще в Угорщині, адже купують їх не лише підлітки.

Беа Варга також згадує про третій рівень читачів у YA: Сутінки шанувальників. Він описує їх як вихідну групу, яка все ще купує новіші книги для дорослих, але хоче більше історій для дорослих. Деякі з них звертаються до романів "Нові дорослі" (це твори, що стосуються проблем людей двадцятих років), що також сприймається Könyvmolyképző Kiadó у власних продажах. Наприклад, роман «Папір принцеси» вже закінчився заздалегідь, перший тиск не дійшов до магазинів, а в галузі фантазії фантазія Сари Дж. Маас - двір Шипів та Троянд - переплетена придворною інтригою.

Як поведінковий аналітик, я бачу, що головне питання полягає не в тому, яким буде новий вибух Я.А., а в тому, чи поточний вибух НС відірве половину читачів, і Я. знову звузиться до старшокласників, кардинально переставляючи дані про втрату ваги., або YA і NA розвиваються паралельно. Приблизно п’ять-шість років і виявляється.