Відео, зняте Бейонсе та Джей-Зі у Луврі, є новим прикладом зростаючої тенденції до максимальної прибутковості мистецьких центрів

Яку угоду було підписано між Бейонсе, Джей-Зі та Лувром про зйомку відеокліпу Apeshit, попереднього перегляду вашого першого альбому з чотирма руками, який за останні 48 годин перевищив 13 мільйонів переглядів на YouTube? “Вони обидва відвідували Лувр чотири рази за останні десять років. Востаннє, у травні 2018 року, вони запропонували нам цю ідею. Терміни були дуже короткими, але проект швидко переконав Лувр, оскільки його пропозиція продемонструвала справжній зв'язок з музеєм та творами, які їх позначили ", - сказав вчора представник галереї EL PAÍS.

музей

БІЛЬШЕ ІНФОРМАЦІЇ

Якщо афективний вимір враховувався, це було не єдиною причиною схилити рівновагу. Відео цього моменту відтворює не менш актуальне явище: зростаюча оренда приміщень у громадських музеях у всьому світі, змушені знаходити власні ресурси через падіння субсидій в останнє десятиліття. У випадку з Лувром, не рухаючись далі, лише половина його бюджету надходить із державної скарбниці, що змушує її диверсифікувати джерела доходу, які вже не можуть залежати виключно від каси. Серед іншого тому, що ніхто не застрахований від поганого року: після атак 2015 року музей втратив 13% відвідувачів, особливо залежачи від туризму (70% - іноземці).

Соціолог Пол ДіМаджо, фахівець із культурних установ, висловив це у вісімдесятих роках: якщо більшість музеїв є некомерційними (некомерційними), вони більше не можуть дозволити собі бути неринковими (поза ринком). Тенденція походить, як і багато інших, із США, де музеї перебувають у приватній власності, а субсидії є мізерними (за даними 2006 року, лише 24% їх фондів були в середньому державними). Протягом дев'яностих років порушення маркетингових стратегій та стратегій прибутковості в музеї виглядали як приватні відвідування за непомірні ціни, оренда приміщень для проведення заходів чи презентацій та більш жорстка політика щодо сприяння кінофільмам та рекламі. Загалом, у дні закриття або вночі.

Явище поширилося по всій Європі протягом десятиліття, збігаючись із приходом кризи та зменшенням ліквідності бюджетів на культуру. "Грошей не вистачає, і на їх залучення використовуються державні будівлі", - говорить Софі Растойн Сандос, керівник паризького агентства L'Invitation, яке знаходить місця по всьому континенту для зйомок та заходів для розкішних брендів, банків, страхових компаній або зв'язку агентствами. “Був великий опір змінам, але він зникає. Зараз все можна взяти в оренду. Це лише питання ціни ... », - додає він. На початку цього десятиліття Лувр почав сприяти цій діяльності. "Ми запитали себе, як оцінювати нематеріальну спадщину держави, і ми вважали, що кіно - це хороший спосіб зміцнити наш імідж", - сказала Жоел Чінк-Фре, відповідальна за зйомки в Луврі, на конгресі, який відбувся в 2014 році. Потім в музеї відбулося трохи більше сотні розстрілів. У 2017 році було 500, приблизно половина тих, хто пройшов через Париж. Слід також додати вірусні ініціативи, як-от ініціатива з Бейонсе та Джей-Зі, джерело безкоштовної реклами, що дозволяє зв’язуватися з важкодоступною аудиторією, наприклад, молодшими відвідувачами. Це, по суті, інвестиція на майбутнє.

Скільки потрібно заплатити за зйомки в музеї? Професіонали, з якими проконсультувались, заявляють, що ціни змінюються і залежать від клієнта та проекту. Для зйомок фільму "Апешит" ставки, з якими працював Лувр у 2015 році, свідчать про те, що стягувалося максимум 23 000 євро на день, хоча вчора музей не підтвердив цю цифру. Професіонали, з якими консультувались, вважають, що реальна ставка може бути вдвічі більшою. Тим часом для того, щоб один день стріляти у Версалі, потрібно 25 000 євро, а на Ейфелеву вежу - близько 10 000 євро. Зі свого боку, Opera Garnier просить понад 20 000 євро, щоб знімати цілий день у своєму фойє.

У Лондоні багато музеїв пропонують ті самі послуги. Національна галерея пропонує заходи, що включають вечерю між творами Делакруа і Тьеполо за 7000 фунтів (8000 євро). Лондонський музей подорожчає до 8000 фунтів за вечір (9 100 євро), тоді як музей Вікторії та Альберта організовує вечірки в галереї Рафаеля Санціо за 17 000 фунтів (19 400 євро). Незважаючи на все, ситуація також не повністю нормалізована. У лютому Національна портретна галерея викликала критику, закривши у будній день проведення модного шоу дизайнера Ердема Мораліоглу. Художник Патрік Брилл, ховаючись за псевдонімом Боб і Роберта Сміт, засудив ситуацію "Оруелла". "Ви повинні закриватися, щоб залишатися відкритими", - сказав він. У Нью-Йорку оренда приміщень також часта. А ціни, навіть вищі, хоча іноді вони маскуються під патронаж. За повідомленням американської преси, Музей Метрополітен отримав би пожертву у розмірі мільйона доларів (860 000 євро) для проведення зйомок фільму "Океан 8" протягом двох з половиною тижнів.

А в Іспанії? Більшість іспанських музеїв пропонують ці послуги, хоча і з відносною обережністю. “У Reina Sofía орендують приміщення, але ніколи не організовують втручання, яке ми не хочемо робити. Не можна просто платити за користування кімнатами. Ми повинні бути впевнені, що зацікавлені в проекті. Кімнати не орендуються для проведення заходів, якщо вони не передбачають екскурсії ”, - пояснює її директор Мануель Борха-Віллель, який не дуже підтримав ініціативу Лувру з Бейонсе та Джей Зі. “Проблема, яку я бачу у відео, полягає в тому, що воно дуже консервативне. Якщо те, що вони хотіли, - це деколонізація музею, я думаю, ефект протилежний. Потрібно лише побачити позиції, які вони займають, такі мімічні, як позиції оригінальних картин. Вони ратифікують довіреність, а не ставлять її під сумнів », - додає він. Також Prado не сприяє посиленню розподілу приміщень або зйомок всередині. Аудиторії та місця проходу здаються в оренду, але ніколи не мають кімнат з роботами. Хоча з цього обмеження є винятки: у 2014 році Національний художній музей Каталонії закрив свої двері в суботу, щоб провести весілля дочки індійського магнату Лакшмі Міттала, за що вона отримала понад 200 000 євро.