Вправні жінки не могли дочекатися журналу Móda і особливо його вирізаного додатка, згідно з яким вони могли пошити не готовий одяг.

Чи можна говорити про моду в період соціалістичної Чехословаччини? У той час, коли метою виробництва одягу було масове виготовлення одягу у тисячі одиниць? У країні, яка була майже самодостатньою і де імпорт становив лише невеликий відсоток продажів?

Ідеал соціальної рівності був порушений специфічними потребами людей, будь то ті, хто мав посаду та гаманець, і використовував пропозицію найкращих празьких салонів, таких як Styl, Eva, Diplomat. Або креативні жінки зі швейною машинкою та спритними руками, які регулярно тужили за доповненням Бурди або, принаймні, за словацьким журналом Móda.

Модна журналістика

Їм довелося чекати першого словацького журналу мод до 1949 року, його звали Марієна. Його видало видавництво «Живена», яке належало до Союзу чехословацьких жінок. Журнал виходив щомісяця, але лише на рік. З 1950 року його замінив журнал Móda - textil. У 1961 році він змінив свою назву на Наша мода, а з 1968 року був опублікований під короткою назвою Мода.

Продукція вітчизняних заводів розвитку та промислових підприємств регулярно з'являлася в журналі. Оскільки обсяг сторінок журналу з роками зростав, а кількість модних сторінок, дозволених капіталістичним закордоном, була обмеженою, потрібно було отримати більше моделей для презентації. Тому редактори вирішили розширити асортимент моделей, створивши власний центр розробки.

Вперше в 1969 році, однак, з 1970 року, моделі з позначкою "редакційні" були частиною кожного випуску. Як і для Moda, власні моделі почали створюватись для журналу Dievča, який призначався для молодого покоління з 14 років.

Від студії до журналу

Власта Гегерова закінчила Школи художньої промисловості в Брно, а з 1954 року працювала в студії розробки текстилю, спочатку в Простейові, а потім у Братиславі. Однак, коли братиславське відділення створення текстилю було скасовано, в 1961 році вона увійшла до редакції журналу Náš móda.

жінку
Власта Гегерова: Жіночий комплект із червоного жоржету з трьох частин для майстерні розвитку журналу Móda, 1982 р. ФОТО - ІВАН КОСТРОЙ

Спочатку вона працювала редактором, креслярем, а також графічним дизайнером. Після створення центру розвитку вона стала його дизайнером.

"Оскільки Мода належала видавництву Словацького союзу жінок, головною вимогою було створити для жінки-соціалістки. Це мало бути просто і скромно, гострими очима спостерігати за моделями та манекенами. Зміст журналу базувався на планах на окремі сезони. У кожному випуску домінувала "головна" тема місяця - свята, гори, костюми, світські випадки ", - згадує Власта Гегерова.

Власта Гегерова (1931 - 2014) була однією з найвидатніших особистостей словацького створення одягу свого часу. Випускниця Академії мистецтв, архітектури та дизайну в Брно, вона працювала дизайнером у текстильному виробництві в Простейові, а з 1958 р. У її братиславському відділенні. З 1961 року працювала редактором та чудовою чернетницею журналу Náš móda.

Коли журнал змінив свою назву на Fashion, тут була створена студія розробки, де вона працювала дизайнером до 1986 року. Її малюнки також з'являлися в інших періодичних виданнях, іноді співпрацюючи над створенням костюмів для телебачення та театру.

Щомісяця для журналу створювали десять-двадцять моделей. Вони шили безпосередньо в майстерні, де у їх виробництві брали участь кравецька команда, різак та керівник майстерні. Скорочений додаток, який також був частиною журналу, надихнув жінок по всій Чехословаччині, крім того, його транспортували до інших країн Східного блоку - СРСР, НДР, МР. У 1990 році тираж журналу зріс до 150 000 примірників на місяць.

Ніякої маски

Хегер була блискучою художницею, вона адаптувала свій малюнок до теми, і з роками також змінила його характер. Хоча її конструкції мають характерний дух практичності, вона також віддала перевагу грайливим деталям та мінливості окремих частин одягу.

"Моя дизайнерська віра була і є простотою. Багаторічний досвід привів мене до думки, що мода - це своєрідна паличка підтримки модних жінок, яка може бути використана для підвищення впевненості в собі. Соціальні конвенції також відіграють свою роль. Однак ні в чому не можна перебільшувати ", - каже Власта Гегерова.

Моделі, які вона тут створювала, не були призначені для серійного виробництва. Таким чином, вони не були обмежені параметрами масових колекцій. Вони були пасьянсами, які показали найкраще з вітчизняної модної пропозиції. Вони черпали натхнення в ряді іноземних журналів, замовлених редакцією, а також під час прямих візитів до празького OKBOK (Інституту культури житла та одягу), який визначав тенденції для Чехословаччини.

Анонімний дизайнер

Власта Гегерова завжди була дуже скромною під час наших особистих зустрічей, вона висловила своє збентеження з першого візиту, чому я вважаю її роботу важливою. Вона не носила своїх моделей (мабуть, це був не готовий розмір), і в її домашньому архіві збереглося лише кілька модних малюнків (навіть це було більше питанням випадковості).

Однак протягом майже двадцяти років у галузі виробництва одягу вони записували фотографії Кароля Каллая, які регулярно публікувались на веб-сайті журналу. Роль модельєра була "службою", індивідуалістичні манери не приймалися на дизайнерських посадах.

У деяких студіях центрів розвитку (наприклад, Fashion, Центр розвитку Makyta Púchov у Братиславі, VUV) було місце для меншого "експерименту".

Таким чином, редакція та студія розробки стали цікавою платформою для професіоналізації невеликої групи експертів - для роботи редакторів, фотографів, дизайнерів, а також інших технологічних експертів. І журнал став «вітриною» чехословацького одягу.

Власта Гегерова (1931 - 2014) була однією з найвидатніших особистостей словацького створення одягу свого часу. Випускниця Академії мистецтв, архітектури та дизайну в Брно, вона працювала дизайнером у текстильному виробництві в Простейові, а з 1958 р. У її братиславському відділенні. З 1961 року працювала редактором та чудовою чернетницею журналу Náš móda. Коли журнал змінив свою назву на Fashion, тут була створена студія розробки, де вона працювала дизайнером до 1986 року. Її малюнки також з'являлися в інших періодичних виданнях, іноді співпрацюючи над створенням костюмів для телебачення та театру.