косметики

Сектор органічної косметики має тенденції.

На ярмарку Vivaness, який ми відвідали у лютому минулого року, ми змогли спостерігати постійний розвиток та розвиток сектора органічної, біо, органічної косметики ... Різні назви залежать від країни чи району. Наприклад, англосаксономовні країни використовують «органічну косметику», в Європі її називають «BIO Cosmetics», тоді як в Іспанії «Екологічна косметика» застосовується дедалі більше, хоча два попередні терміни використовуються як взаємозамінні.

Словом, органічна, екологічна чи біологічна косметика означає абсолютно те саме.

Цього року 2019 більше 280 експонентів з усього світу відвідали VIVANESS, провідну міжнародну виставку органічної косметики, що відображає динамізм попиту на "Зелена та природна краса", як це було названо в цій події.

Натуральна та органічна косметика набуває зростаючого шанувальника у всіх вікових групах та рівнях доходу. Природа у баночці з кремом знайшла своє місце на полицях багатьох торгових центрів та інтернет-магазинів, а звідти - до будинків та ванних кімнат мільйонів споживачів.

Чи існує визначений профіль користувача натуральної та органічної косметики?

Дослідники ринку намагаються скласти профіль або профілі цієї цілі, оскільки вони оцінюють можливі причини постійного зростання інтересу споживачів.

З одного боку, вони визначають численні тенденції, які лежать в основі того факту, що мільйони людей звертаються до косметичних засобів, виготовлених з використанням інгредієнтів, що походять з природи та органічних культур.

Цей тип товару вже є реальністю споживання багатьма споживачами, які хочуть уникати синтетичних та токсичних інгредієнтів. Але також цей набір користувачів все частіше обирає натуральна косметика з етичних міркувань, таких як захист тварин, чесні умови торгівлі та прозорі цінності торгових марок.

Зрештою, важливість доступу, доступності або простоти поточної пропозиції також підкреслюється в ході розслідувань, оскільки Натуральну та органічну косметику тепер можна отримати за всіма комерційними каналами, особливо через Інтернет-торгівлю.

Опитування, проведене лондонською міжнародною групою з досліджень ринку Mintel Ltd., підтверджують тенденція до природних продуктів на всіх відповідних ринках у всьому світі.

Шарлотта Ліббі, аналітик краси та догляду за обличчям компанії Mintel Group, представила результати нещодавно на конференції з натуральної та органічної косметики в Берліні. Кілька цікавих фактів: У США 49% респондентів у віці від 18 до 34 років купували продукти, що містять натуральні інгредієнти. Важливо, щоб нові покоління вибирали саме цей вид продукції. І близько половини опитаних покупців косметики у Великобританії шукали товари з натуральними інгредієнтами.

На цьому етапі вашого читання вам може бути цікаво, чи змішуємо ми натуральну косметику з органічною косметикою, адже це не одне і те ж. Це нам зрозуміло, але це правда, що на рівні досліджень, особливо якщо це тенденції, це часто представляється разом.

Фактично, Єдина відмінність між натуральною косметикою та органічною косметикою полягає в тому, що натуральна косметика - це ті, інгредієнти яких походять від природи, тоді як в органічній, біо або екологічній косметиці ці інгредієнти також походять з органічного землеробства. Відсотки як в одному, так і в іншому залежать від стандарту та сертифікації, що їх підтверджує. Тож ми вже говоримо про сертифіковану косметику. Це найбільш короткий виклад, який можна пояснити.

Ми готуємо пост, щоб поговорити про весь "світ сертифікацій натуральної та органічної косметики", де ми детально та детально розглянемо кожен із них, а також торкнемося цікавої теми що відбувається на європейському рівні з новим ISO-16128, про що також довго говорили у «Віваннессі».

Як ви напевно знаєте, новий ISO 16128 впливає на регулювання натуральної та органічної косметики, надаючи вказівки щодо критеріїв та визначень натуральних та органічних косметичних продуктів та інгредієнтів.

Ваша мета уніфікувати критерії та термінологію, оскільки дотепер приватні організації сертифікували такі організації, як Soil Association, Cosmebio, Ecocert, BDIH, ICEA тощо. ті, що на основі власних стандартів визначили, що таке натуральна косметика та екологічна косметика.

Коли в 2010 році з'явився стандарт COSMOS STANDARD, який точно просувався цими 5 великими сертифікуючими організаціями, здавалося, що він послужить уніфікації відсутності європейського правового регулювання натуральної та органічної косметики. У 2014 році ці сертифікатори домовились "пожертвувати" власними логотипами, щоб зробити ставку на один: COSMOS (натуральний та/або органічний), щоб полегшити його розуміння споживачем. І вони призначили дату: 2017 рік ... але бачите, це не було так. Зараз кожен сертифікатор підтримує свій логотип та включає власний логотип стандарту COSMOS. Паралельно з цим з’являється новий ISO, який продовжує регулюватися і надає нові частини, останню в середині 2018 року, і поки не ясно, чи закінчиться додаванням чи відніманням.

Якщо ви не хочете пропустити наші нові публікації, підпишіться на нашу розсилку

ПЕРСОНАЛЬНА ТА ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ

"Полюби себе і планету, на якій живеш".

По мірі того, як процес цифрової трансформації прогресує, сьогодні справжність, уважність та близькість до природи є ідеальним контрапунктом культурі соціальних медіа.

Тобто, з одного боку, ми прагнемо передати все і пояснити всім через соціальні мережі, але існує також рух інтерналізації та контакту з істотою, якою ми є, у пошуках справжнього щастя та внутрішнього спокою, що також є проявляється як відповідальність за наші вчинки, як совість.

На цьому ярмарку було підкреслено важливість сліду, який ми залишаємо на планеті, як при виробництві, так і при споживанні. Нова мантра звучить так: "Полюби себе і планету, на якій живеш".

Дослідження тенденцій: культура селфі проти. совість.

Німецька асоціація косметики, туалетно-косметичних засобів, парфумерії та миючих засобів (IKW), що базується у Франкфурті, провела орієнтоване на майбутнє дослідження "Schöner.Leben" (Жити красивіше), яке пропонує цікавий еволюційний погляд на догляд за красою та робить висновок, що "Важливість зовнішнього вигляду та інтерес до краси ніколи не були такими важливими та всюдисущими, як зараз", особливо завдяки соціальним мережам.

Культура селфі є виразом цього. Однак дослідження бачить дві суперечливі тенденції, з якими стикається індустрія краси: хоча зусилля для досягнення досконалості, зумовлені оцифруванням та можливостями, які вона пропонує, визначають майбутнє догляду за красою, ще одним фактором, що впливає, є дискусія про внутрішні цінності та альтернативні ідеї.

Повідомлення, у будь-якому випадку: "У епоху, коли в ЗМІ все можливо, справжність стає абсолютним фактором привабливості". Натуральність стає більш ефективною. “Краса стає більш індивідуальною; Що справжнє - це те, що нове, і це те, що прекрасне ".

Дослідники зазначають, що бренди повинні бути справжніми та прозорими, щоб завоювати довіру споживачів. Керівна роль в інформаційно-комунікаційній діяльності, яка приписується головним чином соціальним мережам, як каналам прямого та безпосереднього зв'язку з цільовою аудиторією.

Таким чином, одним із аспектів, про який найбільше говорили на ярмарку, є проблема пошуку баланс між брендами та впливовими компаніями. Як визначити ці стосунки? Залежність, взаємозалежність, зловживання ?

Немає сумнівів, що бренди натуральної косметики покладаються на авторитетів, особливо на YouTube та Instagram, щоб рекламувати свою продукцію. Зараз великі впливові особи, які стягують надмірну плату, яку можуть платити лише великі бренди, також не дають очікуваних результатів. Це правда, що інфлюенсерам також потрібні бренди, щоб зробити свій бізнес прибутковим. Де баланс?

Існують різні думки ... наша така, що малим брендам слід покладатися мікроінфлюенсери, тобто нішеві впливові особи, а не загальні спеціалісти, які мають визначену спільноту, навіть якщо вона не дуже велика, але з реальним та не придбаним залученням або взаємодією. Обидві сторони можуть розвивати взаємовигідні відносини, взаємовигідні та розвиватися спільно та стійко.

Якщо вам запропонували великі інвестиції з представниками впливу, будьте обережні, можливо, ви не повернете інвестиції, і ваша рентабельність інвестицій (рентабельність інвестицій) дуже низька. Великі впливові агенти працюють з багатьма брендами, часто вони їх ні знають, ні намагаються дослідити. Вони фотографуються, пишуть невеликий текст з деякими # хештегами, і робота закінчена. Крім того, спільнота скоріше слідкує за власною персоною, тож, нарешті, вплив, який публікація у їхньому профілі може мати на ваш бренд, дуже низький. Це може скласти у вас погане враження про спільну роботу з представниками впливу, але цілком можливо, що помилка - це ваша стратегія.

Свідома краса

Ще одне твердження у дослідженні про майбутнє догляду за красою стосується наслідків демографічних змін. «Нові старі люди» (особам старше 65 років) розвивають активний спосіб життя, який характеризується турботою про тіло, розум та дух.

Що це означає для догляду за красою "Уважлива краса: уважність замість засобів проти старіння". Згідно з дослідженням: "Літні люди хочуть продуктів, що підтримують та пропагують їх активний та свідомий спосіб життя".

Уважність або уважність щоразу це викликає більший інтерес у населення і набуває ширшої ролі, яка виходить за межі особистості. Більше не існує різниці між "корисним для мене" та "корисним для навколишнього середовища": інгредієнти, як очікується, відповідають обом критеріям.

Стійкість життєво необхідна.

Доктор Роберт Кечкес, директор Global Insights Інституту досліджень ринку GfK, що базується в Нюрнберзі, стверджує подібним чином:Сталість міцно закріплена у мисленні сучасного покоління«. Молоді люди відчувають, що `` ти можеш насолоджуватися, не руйнуючи при цьому світ. "

Кечкеш підкреслює роль стартапів у цьому відношенні. Вони цілком усвідомлюють, що сьогодні продукція повинна бути стійкою. Нові бренди поєднують свої креативні дизайни зі цінностями. Вони пропонують нішеві продукти, придатні для масового ринку, і які поки не знайшли відображення у великих заснованих косметичних компаніях.

Деякі молоді компанії надійно поєднують концепції органічних продуктів, місцевих інгредієнтів та упаковки без пластику як перехрестя цінностей в одному продукті, і вони використовують його разом із історією запуску, як розповідь історій, як ключовий фактор маркетингу.

На цьому шляху проблема, яку продовжує створювати екодизайн упаковки без пластику, також була дуже коментованою темою. Над цим проводиться велика робота, але досі немає простих рішень, які відповідають цій меті, зберігаючи продукти успішно, одночасно забезпечуючи здоров’я користувачів та споживачів.

Достовірні цінності

Прозорість компанії та її цінності стали критеріями для прийняття рішення, купувати чи ні у певної марки. Багато споживачів воліють ототожнюватись з основними етичними та стійкими цінностями натуральних та органічних косметичних марок або з альтернативними та інноваційними ідеями, запропонованими деякими стартапами.

У цьому сенсі ми хочемо виділити аналіз, проведений Ecovia Intelligence (органічна пошукова система), який показує, що традиційній косметичній галузі важко завоювати довіру цих клієнтів. Засновник Ecovia Амарджіт Сахота розглядає придбання новаторських компаній у галузі натуральної та органічної косметики багатонаціональними косметичними фірмами та запуск натуральних та органічних косметичних брендів як доказ привабливості "зеленої краси". Однак втрата довіри до бренду після такого придбання може бути значною. Він робить висновок, що для великих компаній є великим викликом отримати споживчу підтримку, дедалі більше інформовану та обізнану.

Це одна з тем, яку я чую з 2014 року, на першому ярмарку Vivaness, який я відвідав.: Що станеться, коли «великі компанії» включать природні та екологічні продукти у свої лінійки та, маючи величезні ресурси, розпочнуть масові кампанії, які охоплять усіх споживачів?

Ну, здається, що, на щастя, навіть потроху, ми все більше зрозуміли, який світ ми хочемо бачити і на які типи компаній та продуктів ми робимо ставку.

Нагороди за найкращий новий натуральний та органічний косметичний продукт

У 2019 році відвідувачі торгів знову проголосували за своїх фаворитів на обох ярмарках, щоб виграти нагороду за найкращий новий продукт у семи категоріях.

Сліпучими переможцями VIVANESS стали:

  • SPEICK Naturkosmetik, з 2 нагородами. Один для «Чорного мила» з активованим вугіллям у категорії «Догляд за обличчям» та «SPEICK SUN» у категорії «Спеціальна косметика».

Що стосується чорного мила з активованим вугіллям, ми використовуємо торгову марку Steviak, яка виробляється на місцевості, виготовлена ​​із сертифікованою біодинамічною камерою Demeter Stevia, вирощеною в Естремадурі, та в упаковці без пластику та багаторазового використання. Це бренд, який ми настійно рекомендуємо як для своєї продукції, так і для своєї совісті 💚

  • Weleda з серіями Skin Food: "Масло для тіла", "Масло для губ" та "Світло" .
  • URTEKRAM із «Засобом захисту від забруднення волосся Green Matcha».
  • Бенекос, з "Натуральною основою Бенекос" .
  • DENTTABS, з «таблетками для догляду за зубами з фтором та без них» та «бамбуковою щіткою» .
  • Coscoon Cosmetics з кремом для твердого тіла. Дуже цікаво, як товар, так і концепція бренду «Зроби сам».