SEO06/07/2020

Абсолютна роль користувачів в Інтернеті вже є реальністю. Пошукові системи подобаються Google все частіше класифікує вміст більш конкретним і точним способом, для того, щоб задовольнити відповідь користувача на найвищий рівень.

Відбір вмісту для відповіді на будь-який пошук стає все більш спеціалізованим і вимагає ретельності до межі запропонувати користувачеві негайну відповідь з SERP.

Впорядкування вашого веб-сайту значно полегшує ботам Google відстеження його. Але, Чи знали ви, що можете вирішити, яким чином URL-адреса відображатиметься в результатах Google?

Сьогодні я хочу поговорити з вами про структуровані дані; Я розповім вам, що це таке, для чого вони потрібні і як ви можете дати швидку відповідь користувача в самій URL-адресі. Стратегія, яка, безсумнівно, допоможе вам покращити позиціонування в Google.

Зміст

Що таке структуровані дані?

Структуровані дані - це набір тегів HTML, що використовуються для вказівки вмісту з веб-сайту. Таким чином, ми включаємо a семантична мова що пошукові системи розуміють, упорядковують та відображають у своїх результатах пошуку.

Це дуже цікаво для веб-позиціонування. Чим більше інформації ви надасте пошуковій системі, тим краще вона буде інтерпретувати дані; і це означає більша видимість та краще позиціонування для вашої сторінки.

Однією з головних переваг використання структурованих даних на вашому веб-сайті є те, що ви можете комбінувати їх, як хочете і отримуйте показати URL-адресу з інформацією, яку ви вирішите .

Крім того, ви можете не лише включити їх на свій веб-сайт або деякі конкретні URL-адреси. Ви також можете використовувати їх у своїх електронних листах.

Google, Pinterest або Microsoft Вони вже використовують цю структуровану систему даних на своїх платформах, щоб покращити взаємодію з користувачем.

потрібно

Де знайти схеми структурованих даних

У 2011 створені Google, Yahoo, Microsoft та Yandex schema.org . Ці чотири інтернет-гіганти погодились створити цю спільноту там, де вони створювати, просувати та підтримувати різні схеми для структурованих даних.

І все тією самою мовою, якою кожен може користуватися універсально.

На цьому веб-сайті ви можете знайти більше сотні різних схем структурованих даних, які ви можете включити в код свого веб-сайту, щоб користувачі мали кращий досвід.

Ці схеми дозволяють створювати розширені описи які отримані з дуже конкретних та конкретних даних для кожного типу вмісту. Деякі приклади можуть бути калоріями в рецепті, характеристиками продукту чи оглядом книги, серед багатьох інших.

Як включити мітки структурованих даних на свій веб-сайт

Ви вже знаєте, що використання структурованих даних на вашому веб-сайті дозволяє вам визначити, як ви хочете, щоб URL-адреси відображалися в SERP пошукових систем.

Для цього є чотири варіанти відрізняється від додавання цих тегів HTML:

  • Пошукова консоль: Це найбільш рекомендований варіант, якщо у вас немає знань з програмування чи HTML. У самому інструменті є навчальний посібник із прикладами, який допоможе вам включити структуровані дані на вашу веб-сторінку.
  • JSON-LD: Це спосіб, який Google рекомендує найбільше. Це вимагає знань та досвіду програмування. Це основний варіант, який використовують професійні програмісти.
  • Мікродані: цей метод складається із структур коду HTML і використовується для роботи над дуже конкретними пунктами на вашій веб-сторінці.
  • RDFa: це найменш використовувана альтернатива з чотирьох, і вона також заснована на використанні фрагментів коду HTML для роботи над дуже конкретними пунктами веб-сторінки.

Структуровані типи даних, які допоможуть вам покращити позиціонування

Як ми вже бачили, можливості величезні; і результати приходять дуже скоро у вигляді кращої видимості, кращої позиції пошукової системи і, отже, помітного збільшення CTR.

Я вибрав 9 прикладів того, як і чому використовувати структуровані дані На веб-сайті. Я хотів взяти найбільш вживаний; але пам’ятайте, що на schema.org існує набагато більше схем.

Структуровані дані логотипу

Ми в епоху брендингу. Виділіться в Інтернеті завдяки своєму бренду, для вашого логотипу це плюс авторитету та наочності.

Змусити Google розпізнати ваш логотип дуже важливо, також коли ви визначаєте свої стратегії SEO.

Структуровані комерційні контактні дані

Ці дані є важливими для полегшити можливість зв’язку з вашою компанією . Зокрема, якщо ви робите локальний SEO, вам слід розглянути можливість включення цієї інформації до вашого файлу Google My Business.

І якщо ваша компанія працює глобально, додайте цю інформацію на свою сторінку контактів.

Структуровані дані з хлібних крихт або навігаційного маршруту

Коли у вас дуже великий веб-сайт, структура знаменитих "сухарів" (або сухарями), це дуже допоможе як Google, так і користувачам зрозуміти, де вони постійно знаходяться.

Структуровані дані про товар

Цей варіант структурованих даних допомагає помітно збільшити рейтинг кліків . І той факт, що ви включаєте найрелевантніші дані про свою продукцію, дуже добре сприймається користувачами.

Насправді, навіть якщо ви не займаєте жодної з 3 найкращих позицій у Google, просто вказавши ціну та найважливіші особливості своїх продуктів, це зробить їх користувачі більше взаємодіють з вашою сторінкою .

Структуровані дані з найпоширеніших питань

Це типово Налаштування часто заданих питань які ви можете знайти в результатах пошуку браузера.

Це щось дуже привабливе, тому що забезпечує швидку відповідь на запит користувача; і я запевняю вас, що за допомогою цього варіанту ви зможете дуже вражаюче збільшити своє органічне позиціонування.

Структуровані відеодані

Відео - це один із форматів, який користувачі найбільше споживають, і в багатьох випадках дуже необхідний для пояснення або посилення вмісту, який ви хочете передати.

Якщо ти ви пояснюєте Google, про що йдеться у вашому відео, Ви можете показати це в SERP, і у вас буде більше можливостей для відтворення користувачами.

Структурні дані для фрагментів огляду

Це структуровані дані стає дуже важливим і ми бачимо, що це все більше і більше присутнє майже в будь-якому пошуку, який ми проводимо в Інтернеті.

Це вам допомагає показати огляди та дані іншого характеру. Починаючи з відгуків клієнтів, які вже купили товар у вашої компанії, закінчуючи оглядами книг, рецептів чи навіть місцевих компаній.

Читати структуровані дані

Хоча він все ще знаходиться в бета-версії, я хотів включити його в цей список, оскільки, ймовірно, багато компаній використовуватимуть його, коли він буде офіційно запущений.

І полягає в тому, що ці структуровані дані говорять Google про це зміст підготовлений для читання людьми з обмеженими можливостями .

Структуровані дані для вікна пошуку на вашому веб-сайті

Коли ваша компанія має дуже великий веб-сайт і він складний для зручності користування, структуровані дані, що включають Поле пошуку значно покращує досвід пошуку .

Наприклад, сектором, який найбільше використовує ці структуровані дані на своїх веб-сторінках, є туристичні агенції та нерухомість.

Інші приклади розмітки зі структурованими даними

Існує сектори, які вже високо розвинені та працюють із структурованими даними на своїх веб-сторінках. Доказом цього є навчальний сектор; Завдяки включенню структурованих даних можна повідомити Google, що таке наша навчальна пропозиція, щоб вона включала курси, дати, ціни та час у результати ПЕРП.

Інший Приклад ми знаходимо в подіях; Більше не працює публікація певної події на вашому веб-сайті без стратегії SEO, де ви включаєте структуровані дані, щоб Google знав, що це подія, і надавав користувачам інформацію про дату та місце святкування.

Завершення

Зрозуміло, що Google постійно працює над покращенням спілкування з користувачами забезпечуючи найвищу якість того, що вони шукають. Ми повинні розуміти еволюцію в ідентифікації та класифікації нашого вмісту пошуковою системою.

А структуровані дані - найкращі приклад хорошого семантичного спілкування . SEO розвивається, і Google винагороджує це спілкування кращим позиціонуванням та більшою видимістю результатів.

Чи використовуєте ви структуровані дані на своєму веб-сайті? Яку схему ви використовуєте найбільше? Чи знали ви приклади, які я навів вам?