Мережі супермаркетів та гіпермаркетів вклали майже три чверті своїх рекламних бюджетів у телевізійне спілкування у 2014 році.

році

Найбільшим замовником у категорії роздрібних мереж був Lidl

Торік торгові мережі Словаччини витратили майже 61 мільйон євро на рекламу в офлайн-засобах масової інформації. Це випливає з моніторингу рекламної розвідки TNS Slovakia, який базується на офіційних прейскурантах та не враховує жодних знижок, бар'єрів та комісій агентства.

За останні три роки комерційні компанії стабільно займають рейтинг рекламних витрат. Перед ними були банки, телекомунікації, автомобільна та фармацевтика.

У 2014 році мережі супермаркетів та гіпермаркетів вклали майже три чверті своїх рекламних бюджетів у телевізійну комунікацію, 17% - у друковану рекламу, а решту - в радіо (7%) та на відкритому повітрі (2%). Більшість коштів пішло на рекламу у вересні, а супермаркети та гіпермаркети витратили майже половину свого бюджету в останній третині року.

Найбільшим клієнтом у категорії роздрібних мереж був Lidl, який минулого року витратив 27,24 млн. На офлайн-рекламу. Євро. Білл пішов з 10,86 млн. Євро та COOP Jednota з 9,18 млн. Євро.

У першому кварталі цього року торгові мережі вклали в рекламу майже 17 мільйонів. Євро. Порівняно з аналогічним періодом минулого року, це означає збільшення на понад 50 відсотків. Із загального обсягу рекламних витрат за перші три місяці 2015 року 41% припало на просування спеціальних пропозицій, тобто кампаній, в яких основним посланням є пільгова ціна акцій на продукцію.

Близько третини загального обсягу витратили рекламодавці на рекламу бренд-кампаній, спрямованих на просування бренду. Решта майже 25% рекламних інвестицій спрямовано на рекламні промо-кампанії.

Найбільшим спонсором акцій акцій у першому кварталі цього року був Lidl. Найкращим клієнтом у категорії іміджевих кампаній став Kaufland, а Білл витратив найбільше на підтримку рекламних кампаній.