Youtube - це бомба. Youtube - це панацея. Ми всі знаємо людей (і персонажів), які досягли в наших межах надзвичайного успіху на YouTube, створюючи відео на всі можливі теми: харчування, фізичні вправи, музика, спосіб життя, розваги, тощо.

Це ютубери, чиї канали YouTube накопичують мільйони передплатників, з достатньою видимістю для продажу будь-якого товару чи послуги (хто розповідає про вправи, продає свої навчальні плани; хто говорить про музику, продає свої уроки гітари; хто співає, виступає та все, що ти можеш подумай). Youtube - це новий телевізор, і чи знаєте ви найкраще? Це безкоштовно для всіх, хто хоче отримати мільйони фоловерів, це так просто!

ДАЙМО СЕЙТИ СВІТ НА YOUTUBE: МІЙ КАНАЛ ОФІСУ

Тепер моя черга, прагнучий юрист бути частиною феномену YouTube, як і син кожного сусіда, професійно заявити про себе та дати дзвінок. Будучи зіркою ЗМІ, отримуючи запити від тисяч користувачів і заповнюючи мій графік роботи на кілька місяців нескінченним списком очікування. Мої знання з правових питань такі глибокі, як у тих, хто говорить про харчування чи тренування, і тим не менше, після кількох тижнів розмови на камеру, редагування відео, підготовки вивчених сценаріїв, мої відео навряд чи відвідують; передплатники не прибувають, і здається, що вам доведеться народитися зіркою, щоб отримати мільйони слухачів на такій платформі, як YouTube.

Що тут відбувається? Як може бути стільки зацікавленості в підрахунку абс, а в зацікавленні знати соковиті лазівки законодавства, яке панує навколо абсолютно всього, що ми робимо? Як сьогодні відео "Банди Гуччі" може накопичити 970 мільйонів переглядів, тоді як моя презентація щодо позову про несплату аліментів ледве набрала 32 перегляди за той самий період?

ЛОГІЧНЕ ПОЯСНЕННЯ

Будьте чіткі щодо цього з самого початку: YouTube (соціальні мережі загалом) - це канал, користувачі якого відвідують переважно одне: розваги. Вищий або нижчий рівень розваг призведе до зв’язку із вмістом, до якого вони мають доступ. І це посилання може здійснювати нескінченну кількість шляхів, коли користувач може бути підключений:

  • Формат від каналу: нагадує серйозний телевізійний канал, наприклад, National Geographic.
  • рецидив: щотижня з’являється нове відео, що користувач знає, що кожного понеділка (або вівторка) буде новий вміст.
  • тематичні: теми, які потрібно висвітлити, - це саме те, що хоче бачити аудиторія.
  • оригінальність: теми, до яких ніхто не наважився торкнутися, або старі теми розігруються з підходом, якого ніколи раніше не бачили.
  • Для всіх цих разом (найбільш нормальних).

YouTube-канал Academia Play - чудовий приклад цього останнього моменту. Замість того, щоб розповісти нам історію старомодно (тема, яка і без того щільна та важка для розваги), його новація полягає у використанні формату анімованих ілюстрацій, щоб узагальнено розповісти нам про найважливіші події в історії.

рецепт

Якщо ви хочете побачити канал Academia Play та деякі його відео, натисніть тут. Можливо, це допоможе вам знайти необхідне натхнення.

Очевидно, що якби той самий зміст розповів історик, який не є зовсім харизматичним, канал не накопичував би навіть віддалено кількість 1,6 МІЛЬЙОНА передплатники. Його великим успіхом було вирішення такої теми, що представляє загальний інтерес, наприклад, історії, але графічно, наочно та легко для засвоєння. І як бачите, він відповідає чотирьом вищезазначеним пунктам (про формат піклуються максимально, публікація відео повторюється, теми цікавлять і спосіб наближення до них дуже оригінальний).

ЯК ФОКУСУВАТИСЯ НА КАНАЛІ ВАШОГО ОФІСУ

Все залежить, як ми завжди вам кажемо, від які ваші цілі. Давайте розглянемо два дуже різних сценарії:

1. Якщо все, що ви хочете, - це те, щоб ваші клієнти мали ресурсний центр, де ваш офіс відповідає на найпоширеніші запитання, кількість послідовників не буде тим, про що вам доведеться турбуватися. Все, що вам потрібно зробити, це включити на свій веб-сайт розділ (наприклад, Корисні ресурси), в який ви вставляєте - так, від дієслова embed - відео безпосередньо з каналу YouTube вашого офісу. Вам буде зручно нагадувати своїм клієнтам, коли вони задають свої класичні сумніви, щоб вони знали, що вони мають у своєму розпорядженні ваші відео.

2. Якщо, навпаки, ваша мотивація полягає у створенні каналу, який наближає правовий світ до простих людей, щоб отримати відгук серед широкої громадськості, і це робить вас посиланням на сотні користувачів зі своїми юридичними проблемами (і логічне розширення вашого офісу, що було б іншою темою для обговорення), тоді ви повинні розглянути зовсім інший план дій: вам потрібно, яким би він не був, торкнутися невдячного, невловимого і завжди, завжди непередбачуваного ключа ВІРУАЛЬНІСТЬ із вашим каналом.

Зробити вміст VIRAL - чудова мета будь-якого каналу YouTube, який прагне стати еталоном. Як це отримати, це те, для чого ще немає рецепту.

Найкращий спосіб проілюструвати вірусність у всьому її елементі (випадковому, непередбачуваному тощо) - це той, який нещодавно відчував канал Тіма Каннінгема (Тім Експлейн), де Тім розповідає цікавинки щодо своєї рідної мови (англійської) та свого навчання.

Вірусність починається, коли після кількох місяців публікації відео з діапазоном перегляду від 3000 до 50 000 (що зовсім не погано) одне з його відео у форматі "Не кажи (що завгодно)" стає накопичувальним успіхом 3 мільйони переглядів. Тім, який не є дурнем, продовжує використовувати цей формат, поки його нові відео накопичують астрономічну кількість репродукцій.

Якщо хтось із нас запитав Тіма, чи коли-небудь він думав, що це відео "Не кажи, що я хочу англійською" це досягло б трьох мільйонів репродукцій, відповідь, ми не сумніваємось, буде рішучим НІ. Він просто сказав би нам, що спробував новий формат і, випадково, натиснув потрібну клавішу. Так само, як відео могло залишитися в скромних 3000 репродукціях.

А тепер уявіть, що вам вдалося зосередитись на відео вашого легального каналу на YouTube, щоб вони мали вірусний успіх завдяки тисячам репродукцій, а деякі навіть мільйонам. Питання, яке ви повинні задати собі зараз, полягає в роздумах про те, як ви повинні це зробити, щоб його досягти?

ЩО ЮРИДИЧНІ ОФІСИ РОБЯТЬ (ПОГОРО) НА YOUTUBE

На сьогоднішній день важко знайти юридичну фірму, що має шалений успіх на YouTube, і навіть міжнародним фірмам, які мають річний оборот у мільйони євро, не вдається зачепити публіку своїми відео.

Таким чином, хоча Тіму вдається охопити 500 000 передплатників лише за кілька місяців, міжнародні фірми, такі як Baker McKenzie (з 776 передплатниками) або сама Garrigues (280 підписників), дають яскравий приклад того, як мало гачка вдається створити своїм вмістом на YouTube . І стережіться, відеоролики Тіма ледь тривають від двох до п’яти хвилин без жодної монтажної роботи.

Чи не викликає юридична проблема зацікавленість користувачів аудіовізуальної платформи як перевагу? Звичайно, ні? Якщо так, правозасновні серії, як Краще зателефонуйте Саулу або Костюми (з мільйонами шанувальників по всьому світу), або міфічні фільми, такі як Пактар ​​з дияволом, Час вбивати, Багаття марнославства, Філадельфія ... і так далі, наскільки ми хочемо, вони не мали б навіть одна тисячна частка їхнього успіху.

Якщо юридичні історії зачеплять людей, Чому тим, хто має досвід роботи в цьому секторі, ледве вдається подряпати кількох підписників на YouTube? Наша відповідь полягає в тому, що вони зосереджуються не на наданні користувачеві того, що вони хочуть бачити, а на тому, що вони хочуть показати.

ЗБЕРІГАННЯ ВСІХ КОМПЛЕКТІВ РАЗОМ: СКУПАТИ ЧИ НІ?

Наша рекомендація - так Ви не бажаєте розуміти вміст, який вимагають користувачі YouTube і твердо зобов’язуйтесь забезпечити вірусність за допомогою своїх легальних відео (або в ультрановому форматі, з іншим підходом, з справді унікальним та захоплюючим розповіддю ...), найкраще, що ви не витрачаєте свій час на те, щоб все, що передбачає підтримку каналу YouTube.

Якщо, навпаки, ви відчуваєте, що маєте на меті донести правові знання до мас, і ви твердо твердо вирішили присвятити цьому частину свого часу та ресурсів, то робіть це з урахуванням моментів, які ми коментували у цій статті.

У швидкій творчій діяльності нам не важко уявити - принаймні, як першу пропозицію ідей, з яких слід почати -, деякі концепції, які можуть викликати поштовх серед користувачів YouTube:

  • Назва відео: "Отак працює справжній юрист".
  • Причина: Ми хочемо порівняти адвокатів, яких бачили в кіно (драматизована художня література), та повсякденну роботу адвоката (чиста реальність). Користувачі люблять порівняння, особливо коли вони апелюють до загальноприйнятої думки, що відео заперечує або відповідає вимогам. Який кращий спосіб захопити користувача, ніж подання пояснення перебільшень адвокатів у кінотеатрі.
  • Зміст: Ми показуємо творчий процес, в якому ми обговорюємо, як підходити до справи вигаданого клієнта. Ми обговорюємо, ми проводимо мозковий штурм, стикаємось із звичними підводними каменями. Ми робимо це з гумором між ними, але в основі лежить вірне відображення роботи команди в новій справі. Для кожної частини процесу ми втручались два підходи: підхід юриста, зробленого в Голлівуді, з одного боку; пізніше, справжня версія, до якої ми звикли.

Щоб продовжувати надавати ідеї, швидко спадає на думку друга концепція, яка працює (не забувайте, що це попередні ідеї, які мають базу, з якої слід починати; ось як працює творчий процес):

  • Назва відео: “Що ваш сусід знає про закон ..., а ви не знали”. Це не тільки відео, але й серія відео за тією ж концепцією.
  • Причина: Ми знаємо, що користувачам YouTube подобаються відео, згруповані за темами, тож давайте підемо з цим, щоб побачити, який результат ми отримаємо. Ми базуємось на тому, що завжди є хтось, хто знає про законодавство більше, ніж ми (маємо на увазі широку громадськість), що робить нас схильними до того, що хтось навколо нам це вдається.
  • Зміст: У кожному відео ми зосереджуємося на тому, щоб надати нашим глядачам базові знання права, щоб ті, хто хвалиться знанням цього напам'ять (не будучи юристами), не могли уникнути цього. Ми можемо подумати про випадок із сусідом, який відтворює музику до потрібних децибелів, щоб заважати, не порушуючи закон, або адміністратора спільноти, який стверджує, що має право зайти до нас додому, щоб перевірити, чи не збили ми розділ.

Подумайте лише про те, скільки разів люди ставлять собі серйозні сумніви: Чи насправді закон говорить, що мені говорить ця людина X чи Y? Хіба він не блефує? Звідти його можна було б кинути, щоб отримати контент на рік на YouTube.

Як бачите, це приклади, в яких ми адаптуємось до вимог користувачів YouTube, ми зосереджуємось на оригінальності вмісту і ніколи не припиняємо передавати свою цінність як професіоналів, до яких слід звертатися у разі необхідності юридичної підтримки. Якщо вам потрібні творчі ідеї, ми будемо раді подарувати вам безкорисливий кабель.

Тепер ваша черга: які відео ви пропонуєте для надзвичайно успішного юридичного каналу?