Ще одна цікава тенденція полягає в тому, що для всіх трьох категорій - крем для обличчя, крем для рук та лосьйон для тіла - споживачі віддають перевагу меншим упаковкам, зазначив Нільсен. Минулого року ми витратили майже 16 мільярдів на засоби для догляду за тілом.
Крем для обличчя
Близько семи мільярдів форинтів було продано крему для обличчя, тоді як майже 200 000 літрів було продано в угорських магазинах з жовтня 2017 року по вересень 2018 року, згідно з індексом роздрібної торгівлі Nielsen, що контролює вісімдесят хімічних категорій. У вартісному вираженні це являє собою збільшення на 6%, тоді як в обсязі це становить додаткові 4% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Зазвичай ми купуємо товар в аптеці: частка каналу становить понад 80%. Цікаво, що значні 45 відсотків покупок здійснюються у Будапешті та навколо нього. Південно-західний регіон приймає найменшу кількість кремів для обличчя, де реалізується лише 11 відсотків витрат.
Якщо це крем для обличчя, він має фірмову марку: 89 товарів виробників із сотні проданих товарів. Ми також любимо загальні та денні креми: за вартістю вони займають три чверті продажів, тоді як нічні креми - інші 25 відсотків. Що стосується упаковки, майже всі придбані креми для обличчя продаються в упаковках об’ємом не більше 50 мл.
Крем для рук
З настанням прохолодної погоди продажі засобів для догляду за руками та нігтями набирають обертів: між жовтнем 2017 року та вереснем 2018 року вони принесли 1,3 мільярда продажів, незначне зменшення на 3 відсотки порівняно з аналогічним періодом минулого року та два з половиною мільйони продуктів для крему для рук. складають тигель/тюбик шматками.
Споживачі продукту не скиглить: що стосується текстури категорії, споживачі голосують за креми, цей тип охоплює майже 90 відсотків. Цікаво, що так звана піна для догляду за руками невелика, але зростає в популярності, яка майже втричі збільшила свою частку ринку з одного року на інший.
Чотири з десяти кремів для рук поставляються в упаковках по 76-100 мл, тобто "сумісні з жіночими сумками", але також популярні менші упаковки по 51-75 мл, кожен п'ятий продукт.
Не дивно, що аптеки приносять найбільший зріз продажу: дві третини трафіку з доданою вартістю реалізується через цей канал. Крім того, канал, який перевищує 2500 квадратних метрів, все ще генерує значний трафік: на цей тип магазинів припадає майже п’ята частина продажів.
Креми для рук приватних брендів також зростають, їх частка на ринку зросла на 2 відсоткові пункти порівняно з попереднім роком, тож зараз вони складають 23 відсотки.
Лосьйон
Торік рітейлер отримав понад 7 мільярдів форинтів доходу від лосьйонів для тіла. Товарообіг збільшився на 4% за вартістю та на 1% за обсягом між жовтнем 2017 року та вереснем 2018 року порівняно з попереднім роком. Це майже 2 мільйони галонів лосьйону для тіла за один рік.
І без того концентровані продажі ще більше посилились. Це пов’язано з тим, що за останні 12 місяців аптека та канал, які разом мають понад 2500 квадратних метрів, зайняли 87 відсотків вартості обороту. Це 1 процентний пункт плюс у порівнянні з попереднім аналогічним періодом.
Що стосується упаковки, найбільше споживають менші вироби: на обсяги 200 мл або менше припадає майже половина загального обороту, але значна частка засобів по догляду за тілом, що перевищує 250 мл, також значна, що становить майже чверть продажів.
Позиція торгових марок стабільна. Вони склали 90 відсотків вартісного обороту минулого року, як і роком раніше; тоді як решта ринку належить комерційним брендам.
Журнал про їжу 2018/12.-2019/01.
Девід Рорер, менеджер по роботі з клієнтами, Nielsen
статті автора