Згідно з рекламою, щасливими можуть бути лише стрункі жінки. Регулятор вважає місце безвідповідальним.
Британські регулятори заборонили рекламу дієти, в якій заплакана Шеріл зустрічає свою стрункішу та щасливішу версію після дієти. За повідомленням ASA, відеокліп Diet Chef є соціально безвідповідальним, оскільки створюється враження, що щастя та впевненості в собі можна досягти лише за рахунок схуднення. Він також образливий для багатьох жінок, оскільки персонаж "колишньої" Шеріл, вага якої в рекламі є синонімом невдоволення, не виявляє ознак особливої надмірної ваги.
"Я знаю, як ти почуваєшся. Ти також можеш знову виглядати добре. Я купив бікіні минулого тижня, вперше після цієї фотографії", - показує "новий" образ Шеріл перед обідом від керівника дієти. "Ви виглядаєте приголомшливо. Я ніколи не уявляла, що зможу знову стати такою стрункою", - каже колишня "неохайна і незадоволена Шеріл до своєї нової гладкої і стрункої форми".
ASA отримала скарги від десятків глядачів на те, що реклама керівника дієти є безвідповідальною, оскільки вона зловживає жіночим тілом, стверджуючи, що тільки стрункі жінки можуть бути щасливими. Вони також заперечують, що, згідно з цією рекламою, жінки із зайвою вагою недостатньо піклуються про себе і не цікавляться своїм виглядом.
Дієта Шеф, компанія, зосереджена на регулярному розподілі дієтичних страв, даремно захищалася, стверджуючи, що подібне вживання жінки до і після дієти є загальним явищем у рекламі втрати ваги.