Мода та якість за найкращою ціною. Слоган, який приваблює натовп.

завдяки

Не вдалося зберегти зміни. Спробуйте ввійти ще раз і спробуйте ще раз.

Якщо проблеми не зникають, зверніться до адміністратора.

Сталася помилка

Якщо проблеми не зникають, зверніться до адміністратора.

Хто б не знав одного з найпопулярніших магазинів одягу в Чехії та Словаччині. Різноманітний асортимент, доступні ціни та зі смаком одяг роблять H&M лідером на ринку так званих Швидка мода. Сьогодні країну оточують майже 4000 кам’яних магазинів з червоним написом H&M, в яких працює близько 130 000 працівників. Давайте вирушимо у спільну подорож майже 70 років, коли невелика місцева компанія у шведському містечку Вестерос виникла як міжнародний текстильний гігант, який задає тенденції у всьому світі.

Величезний успіх і задоволені покупці означали ракетний прогрес компанії, і магазини Hennes почали рости по всій Швеції, як гриби після дощу. У 1960-х роках він вперше розширив свою концепцію за кордоном, зокрема до Норвегії та Данії. Однак це все ще був вузькопрофільний асортимент, оскільки він робив ставку на все лише на ніжну стать. Картка жіночого одягу проіснувала для компанії до 1968 року. Він вирішив змінити обмеження, пов’язані з продажем виключно жіночого одягу, і захопив компанію роздрібної торгівлі Mauritz Widforss. Магазини, що спеціалізуються на мисливському та рибальському одязі, раптом стають частиною Хеннеса, створюючи злиття брендів, створюючи ім’я, яке продовжується донині і відоме людям у всьому світі - H&M (Hennes & Mauritz). Наступне розширення не забариться, і, як ви можете здогадатися, цього разу воно буде зосереджене на дітях. Несподівано, в 1970 році, H&M раптово запропонував цілий ряд одягу для всієї родини. Через 3 роки він також розширює свою продукцію нижньою білизною. Тоді ж Анні-Фрід Лінгстад, учасниця всесвітньо відомої групи ABBA, стане першою моделлю бренду. Темпи зростання величезні, і щороку щонайменше 5 нових магазинів додаються до покупців.

Протягом багатьох років експансія за межі Скандинавії затримувалася, поки не вдалося. Перша філія Західної Європи була створена в Лондоні, слідом за Швейцарією та в 1980 р. Німеччиною, ключовою країною для входження у світову свідомість. Через 35 років Ерлінг Перссон, засновник модного гіганта, він відмовляється від скіпетра і його замінює власний син Стефан Перссон. У 1990-х роках компанія змінила свою маркетингову стратегію, дедалі більше нехтуючи передплаченими рекламними просторами в газетах і журналах і більше зосереджуючись на мегаломанських міських рекламних щитах. Таким чином, бренд перебуває в очах постійно зростаючої кількості потенційних клієнтів. Філософія постійної зміни продуктів ще більше поглиблюється, коли бренд пропонує нову бізнес-модель, орієнтовану на двотижневі зміни товару. Це створить звичну звичку для людей часто відвідувати універмаги. Компанія ракетується під керівництвом сина Ерлінга Стефана, про що свідчить той факт, що щороку в 1990-х роках відкривається до 60 нових магазинів.

Компанія стає недопустимою і думає про входження в мекку індустрії моди - Франції. Спочатку аналітики сумніваються, чи сподобається концепція дешевого одягу вимогливим французам, які люблять страждати від "високої моди". Вони вже багато років стримуються у справі Іспанії та Італії, особливо через страх конкурувати із Zara, а також перед італійським Benetton. Однак продуманий маркетинг також зламав коліна південним країнам. Таким чином, експансія через Європу, Франція, Іспанія, Італія продовжується. Однак на початку XXI століття бренд піде на радикальний і, можливо, дещо сміливий крок, коли звернеться до всесвітньо відомої ікони індустрії моди Карела Лагерфельда. для того, щоб запропонувати предмети дизайну за дробовими цінами, доступними для всіх. Ідея вловлюється, і клієнти божеволіють після одягу. За кілька годин до відкриття перших магазинів з новою колекцією люди готові чекати довгими чергами, щоб просто взяти додому нові предмети з майстерні Карела Лагерфельда. Протягом тривалого часу H&M залишається суверенною європейською гордістю. Зміни відбудуться на початку нового тисячоліття, коли воно також відкриє свої двері для закордонних клієнтів. Однак у США компанія має величезну конкуренцію в інших мережах широко доступного одягу, що колись надихнуло Ерлінг Перссон.

Після колекції Лагерфельда, модельєр кинеться в неї через рік Стелла Маккартні і після неї Мадонна. Таким чином, H&M показує, що великі імена дизайнерів призначені не лише для вузької клієнтури. Серед інших відомих імен, які працювали в компанії, - Бейонсе, Девід Бекхем і Роберт Каваллі. Єдина відмінність між дорогими модними виробами - це якість, яка значно нижча, що зовсім не турбує покупців, і скандинавська компанія успішно продовжує свою стратегію і донині. Невелика компанія, яка родом із Вестероса, Швеція, зросла до більш ніж 60 країн, маючи майже 4000 магазинів каменю H&M.