Одним із найдавніших маркетингових методів у поп-культурі є розміщення продукту, оскільки це дозволяє вставити бренд у розповідь про шоу та фільми. Найстарішим фільмом, що мав присутність продукту, був "Крила" (1927), першим, хто отримав "Оскар", де можна було побачити шоколад у барі Херші.

прикладів

Ця техніка все ще використовується. За словами Гейл Шиллер, експерта-маркетолога, товар може входити в історію пасивно, коли товар присутній лише на сцені; Активний, коли персонажі взаємодіють з товаром, але не згадують про нього; Пасивний із згадуванням, коли дійові особи включають у розмову назву бренду, та активний із згадуванням, коли герої вихваляють позитивні характеристики товару.

Розміщення продукту мало найкращий момент у 80-х, але сьогодні існує кілька фільмів та телевізійних серіалів, які продовжують використовувати його.

Це 15 пам’ятних прикладів вставки продуктів у поп-культуру.

1. Форест Гамп і доктор Пеппер, Рассел Стовер, Найк ...: Фільм Тома Хенкса про людину з обмеженими можливостями навчання, якій вдається стати героєм війни та успішним бізнесменом, є одним із фільмів, який має найбільшу кількість вкладених продуктів в історії. Шоколадні цукерки Рассела Стовера настільки зросли в популярності, що вони розробили спеціальне видання з дизайном, що використовується в історії.

Nike популяризувала свій бренд "Classic Cortez", коли персонаж Хенкса використовував їх для бігу по Сполучених Штатах. Імідж був настільки вражений публікою, що модель була перезапущена на початку цього року.

Ще одним важливим продуктом є Dr. Pepper. У повнометражному фільмі Форест неодноразово просить подати одну із цих газованих напоїв, і одного разу він випиває стільки, що йому доводиться йти до туалету саме тоді, коли він збирається зустрітися з американським президентом.

Ресторан морепродуктів Bubba Gump Shrimp - це особливий випадок. Продюсери фільму та його материнська компанія Viacom створили вигаданий бренд для історії. Однак назва стала настільки популярною, що в 1996 році вони відкрили перший ресторан в каліфорнійській затоці Монтерей. На сьогоднішній день у світі існує більше 30 ресторанів цієї марки.

2. Неможлива місія та Apple PowerBook: У 1996 році Apple заплатила за участь у фільмі як інструмент, який Том Круз використовує для здійснення своєї шпигунської роботи, підвішуючи до кабелів. Чому включення PowerBook 5300 було важливим? Тому що в той час Apple мала проблеми: вона втратила популярність, її прибуток стрімко падав, і Стів Джобс ще не повернувся до компанії. Я зробив би це через рік.

3. Хеллбой і Текате: Tecate - це напій з колишньої мексиканської пивоварні Cuauhtémoc Moctezuma. У 2000-х роках бренд почав рекламуватись у США, націлюючись на іспаномовну аудиторію. Серед його стратегій проявити себе в сусідній країні він опинився у фільмі 2007 року "Гелбой II: Золота армія" режисера "Халіско" Гільєрмо дель Торо. У фільмі ви можете побачити головного героя, який "плаче" про свої любовні негаразди зі своїм другом Ейбом Сапієнсом у пияцтві з Текате.

Дель Торо пояснив, що обрав цю марку, бо не хотів, щоб такий інтимний момент побачили з пивом, більш відомим як Corona.

4. Назад у майбутнє 2 та Nike: Трилогію "Назад у майбутнє" режисера Роберта Земекіса можна назвати рушійною силою різних брендів у 1980-х, зокрема Pepsi та Nike. Земекіс хотів вживати кока-колу, але помітив, що пляшка цієї газованої води не змінилася за 100 років. Тому він вирішив звернутися до Pepsi, щоб показати зміни, які зазнає продукт.

У другій частині саги Марті Макфлай подорожує до «футуристичного» 2015 року, де пробує «Pepsi Perfect» і носить тенісні туфлі Nike, які регулюються автоматично. Кросівки були настільки популярними, що у 2008 році фірма випустила схожу версію Hyperdunk, і цього року Nike оголосила, що випустить нову версію, яка загориться і буде самонастроюватися.

5. Кітт, неймовірний Pontiac Trans Am: Хто не пам’ятає знаковий голос знаменитого автомобіля Knight Rider у головній ролі? Персонаж цього шоу 80-х років, якого зіграв Девід Хассельхофф, керував автомобілем Pontiac Trans Am. У 1982 році General Motors продемонстрував моделі, які вийдуть того року продюсерам шоу, які обрали його неймовірним автомобілем.

6. Лінзи "Ризикований бізнес" та "Ray Ban": Однією з найбільш знакових сцен у кіно є сцена, в якій молодий Том Круз танцює у нижній білизні та сонцезахисних окулярах. Цій послідовності вдалося продати близько 360 тисяч пар лінз за один рік і врятувало від смерті сонцезахисні окуляри Wayfarer марки Ray-Ban, оскільки за два роки життя вони продали лише 18 тисяч пар.

7. Джеймс Бонд та його машина: головний герой роману Яна Флемінга пов'язаний з двома творами: мартіні та його "Астон Мартін". Коли сагу 007 було перезапущено, транспортний засіб секретного агента було замінено на BMW Z3.

Ця модель надійшла у продаж через три місяці після прем'єри фільму. Через місяць після виходу фільму BMV вже мав 9 тисяч замовлень на Z3.

8. Є.Т. та Шматки Різза- Якщо ви шукаєте розміщення продукту в Google, ви завжди будете придумувати зображення з цього класичного фільму про Стівена Спілберга. Цей режисер хотів використовувати M&M в послідовності, в якій Елліот приваблює дивного відвідувача, однак Марс, компанія, що виробляє цукерки, відмовилася брати участь у цьому фільмі 1982 року.

Спілберг звернувся до Герші, який, не вагаючись, запропонував йому свої рамки "Штук Різа". Лише в 1983 році продажі цих цукерок зросли на 63 відсотки.

9. FedEx у Castaway: Цей фільм про Тома Хенкса, в якому головний герой прибуває на безлюдний острів у південній частині Тихого океану, має дві ознаки, які не тільки присутні на сцені, але й впливають на розповідь.

Чак - працівник служби посилок FedEx. Гейл Крістенсен, директор глобального менеджменту бренду, сказала в одному з інтерв'ю, що спочатку сцена втрачених пакунків в океані викликала у них "серцевий напад", але зрештою вони дихали легко завдяки "пізній доставці" наприкінці фільм. Зображення виявилося настільки популярним, що FedEx використовував цю концепцію в наступних рекламних роликах.

Інший чудовий бренд цього фільму - це, без сумніву, бренд кульки Вільсона. Коли головний герой опинився на острові, він настільки самотній, що "зробив" друга з волейболу. Wilson Sporting Products створив спеціальне видання м'яча з відмітними ознаками фільму.

10. Секс у місті та Маноло Бланік: Відомий телевізійний серіал Секс і місто завжди насолоджувався присутністю цього бренду. Продукція іспанського модельєра Мануеля "Маноло" Родрігеса Бланіка є особливою для вищих класів та шанувальників високої моди, настільки, що Мадонна описала своє взуття як "краще сексу".

Відомий телевізійний серіал "Секс у місті" завжди насолоджувався присутністю цього бренду, головним чином через вбрання, яке завжди носили чотири головні герої. В епізоді четвертого сезону персонаж Сари Джесіки Паркер сказав: «О, Боже! Чи знаєте ви, що це? Маноло Бланік Мері Джейнс. Я думав, це міський міф про взуття! "

Бланік запевнив, що обожнює персонажа "Керрі", оскільки "вона мала реальний вплив на мою кар'єру [...] Я вважаю її музою".