• Бренди починають слідкувати за позитивним рухом тіла, що сприяє самоприйняттю та кращому представленню тіл, які не відповідають традиційним критеріям краси.
  • З цієї причини все більше і більше модних компаній демонструють моделі великого розміру більше для залучення нових клієнтів, ніж для компенсації та створення здорової совісті.
  • Тут ви можете побачити 15 дуже важливих фірм у галузі роздрібної торгівлі, які вирішили найняти моделі з дуже різними корпусами.
  • Дізнайтеся більше про історії на Business Insider Іспанія.

Чи закінчилася ера моди тонкої реклами? Не зовсім, було б надто добре, щоб бути правдою. Але, схоже, у брендах дмуть вітри змін.

Натхненні позитивним рухом тіла, який сприяє самоприйняттю та кращому представленню тіл, які не відповідають традиційним критеріям краси, жінки Основні бренди нижньої та нижньої білизни розвиваються та стають все більш різноманітними. Окрім колекцій великих розмірів, багато фірм починають включати моделі з різною морфологією, відмінною від рекламної, щоб потроху визначити нову норму.

Різноманітність та тілесні позитиви стали маркетинговими аргументами, які працюють. Якщо роздрібні компанії демонструють моделі плюс розміру більше для залучення нових клієнтів, ніж для компенсації і створити здорову совість. Перш за все тому, що молоді люди із покоління Z, як правило, більше використовують бренд, якщо погоджуються з його цінностями. Але за комерційними комерційними намірами ці зміни продовжують означати великий крок вперед у світі моди і дозволять майбутнім поколінням виростати у світі, де реклама трохи менше віддалена від реальності.

Тут ви можете побачити 15 дуже актуальних брендів у галузі, які вирішили найняти моделі з дуже різними корпусами.

1. Дикун х Фенти

З моменту створення в 2018 році бренд нижньої білизни Ріанни прагнув бути інклюзивним. Співачка та бізнес-леді демонструвала жінок із різними тілами - від звичайних на подіумах, таких як Кара Делевінь або Джиджі Хадід до моделі великого розміру Паломи Елсессер. І новий бренд Ріанни, Fenty, також повинен зробити різноманітність пріоритетом.

2. Асос

Вже кілька років гігант електронної комерції Asos не ретушує фотографії своїх моделей і демонструє розтяжки, целюліт, шрами та інші банальності людського тіла, які часто стираються за допомогою фотошопу.

Asos також використовує моделі будь-яких розмірів, щоб носити одяг, який вона продає на своєму веб-сайті, включаючи моделі з фактичними великими розмірами, а не моделі з 42. Найкраще: платформа застосовує ту саму інклюзивну політику до чоловіків, про яких часто забувають позитивні рухи тіла.

3. Princesse Tam Tam

Минулого літа, бренди жіночої білизни та купальників просунули позитивне послання тіла. Справа у принцесі Там Там, яка зараз він показує лише моделі розміром 36 і що він перестав ретушувати свої фотографії. Зміна, яку клієнти французького бренду привітали через соціальні мережі.

4. Келвін Кляйн

Якщо Кальвін Кляйн звик до муз із струнким і мускулистим тілом, як Кендалл Дженнер або Ноа Сентіно, бренд вирішив поступитися місцем різноманітності в своїй новій кампанії. В серпні, великий рекламний щит у Нью-Йорку показав американського репера Чіка у нижній білизні.

У мережах бренд запустив хештег # CONFIDENTINMYCALVIN, щоб об’єднати "спільноту, присвячену позитивному тілу, до справжності та впевненості у своїй сексуальній привабливості у всіх її формах ".

5. Заландо

Німецька платформа онлайн-продажів продовжує надсилати інклюзивне повідомлення. Після його кампанії "Я. Без компромісу" з Бет Діто навесні 2018 року, Zalando розпочав свою нову кампанію "Вільно бути" у вересні 2019 року з моделлю плюс розміру Félicity Hayway, моделлю Еліс Харел, яка страждає на алопецію, або моделлю Rain Dove.

6. Етам

Французький бренд нижньої білизни дав про що поговорити на останньому Тижні моди в Парижі наприкінці вересня 2019 року організуйте свій традиційний парад на тему "Вільна душа". На подіумі моделі всіх розмірів пройшли маршем, щоб відсвяткувати французьку свободу.

Рекламна кампанія "Feel Free" є інклюзивною, але Шкода, що всі моделі, що представляють колекцію в Інтернеті, дуже тонкі. Чи був парад лише маркетинговим кроком?

7. Голуб

Dove є одним з провідних брендів з точки зору різноманітності та включеності. Його остання кампанія на сьогоднішній день # Покажіть нас була створена у співпраці з Getty Images та фотографічним агентством Girlgaze. Кампанія демонструє 179 жінок з 39 різних країн, різної морфології та віку, де були транс-жінки та жінки із шкірними захворюваннями.

8. Victoria's Secret (et PINK)

Американський бренд нижньої білизни Victoria's Secret та його дочірня компанія Pink вже багато років суперечать. Звинувачуваний у просуванні гіперсексуалізованого образу жінок та розпалюванні диктатури худорлявості, бренд втратив багатьох клієнтів, які дорікають йому в тому, що він не може адаптуватися до суспільства.

Наче цього було недостатньо, колишній директор з маркетингу Victoria's Secret, Ед Разек зробив кілька трансфобних заяв. Колишній керівник покинув посаду незабаром після того, як бренд найняв свою першу транс-модель, Валентину Сампайо.

Деякий час на їх веб-сайті з’являються нові моделі, а також деякі моделі великих розмірів. Невелика революція у світі моди та чудовий переворот для бренду, якому не вистачає клієнтів.

9. Леві

Лідер на ринку джинсового одягу продовжує його рішучість продавати джинси для всіх тіл і демонструє це у своїх рекламних кампаніях. Levi's продавав джинси розміру більше 15 років, а бренд створив елітну колекцію розміру плюс у 2017 році, щоб запропонувати клієнтам ті самі можливості.

10. H&M

Шведський модний гігант H&M здійснив кругообіг навесні 2019 року, коли випустив нову колекцію купальників на літо. У рекламній кампанії, широко розповсюдженій у мережах та містах по всьому світу, брала участь Джил Кортлеве, голландська модель, за яку бренди борються і яка не відповідає ні звичайному розміру 36 моделей, ні великим розмірам. Фотографії не відретушували, а H&M випустила купальники розміром від 32 до 50. Подивимось, чи продовжуватимуться ці добрі наміри і після кампанії.

11. Ойшо

Бренд нижньої білизни групи Inditex обрав жінок, які не відповідають загальноприйнятим естетичним критеріям. Кампанія до основна лінія нижньої білизни показує вагітну жінку, щось дуже рідкісне у світі моди.

12. Abercrombie & Fitch (і Холлістер)

Так само, як і Victoria's Secret, група Abercrombie & Fitch зустріли свої години слави в першій декаді 2000 року, з гіперсексуалізованими і дуже тонкими моделями. Abercrombie & Fitch та його дочірня компанія Холлістер навіть не продавали жіночий одяг розміром понад 40.

Пізніше американська група хотіла викупитись і орієнтуватися в моді позитивного тіла, що демонструється на своєму веб-сайті та в соціальних мережах моделі з трохи більшими обсягами і розмірами до 44 для жінок.

13. Американський орел

Американська мережа почала включати більше різноманітності в свою філію нижньої білизни Aerie. Зіткнувшись з успіхом незайманих фотографій, показує жінок із статурою, наближеною до більшості американських жінок, група розпочала такий підхід зі своїм флагманським брендом American Eagle.

13. Міс Екскурсовод

Британська модна платформа Miss Guided, відома в першу чергу авторитетами та кандидатами в реаліті-телебачення, транслює тіло позитивних повідомлень у соціальних мережах і на своєму веб-сайті представлені моделі з різними розмірами.

14. Бу-ху

Буоху, британська конкурентка Miss Guided, також заручена проти диктатури тонкості в її рекламі та у своїх соціальних мережах. Одяг на веб-сайті показаний жінкам різних розмірів.

15. Шантель

Французький бренд Chantelle, що спеціалізується на нижній білизні високого класу, запустив авторську кампанію, що захищає різноманітність навесні 2019 року. Колекція Christened #OverthrowUnderwear пропонує універсальну нижню білизну, яка повинна відповідати жіночим формам замість того, щоб змушувати їх "вводити розмір".

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Zalando наслідує модель Amazon і відкриває свій перший спливаючий магазин в Мадриді, в центрі Маласаньї

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Дивний взаємозв’язок між бумом онлайн-торгівлі та збільшенням кількості аварій на фургонах

ПЕРЕГЛЯНУЙТЕ ЗАРАЗ: Усі питання щодо коронавірусу, які залишаються без відповіді

  • моди
  • Роздрібна торгівля
  • Поширення
  • Популярні
  • Топ
  • Жінки
  • Списки

    • демонструють