Жінки мають місце на кухні і вміють готувати. М'ясо для чоловіків, а овочі для жінок. Лише кілька прикладів повсякденних стереотипів, які можуть виникнути в будь-який час, будь то вдома, у ресторані чи коли ми дивимося рекламу.

Типовим прикладом стереотипів гендерних ролей є те, що "місце жінки на кухні". Такі книги, як «Швидкі вечері для жінки в поспішному кухарі», все ще видавались у 1940-х роках, і дослідження показало, що в 1965-х роках лише 29% чоловіків, тоді як 92% жінок брали активну участь у підготовці їжі. Через чотири десятиліття ці відмінності звузились і зросли до 42% для чоловіків та до 68% для жінок.

жінки

Хоча це саме по собі не є обов'язковою проблемою, Дебора Камерон наводить як приклад у статті: Літня пара сідає щовечора разом вечеряти, а потім чоловік запитує: "У вас є кетчуп, Віро?". Їхню дочку-феміністку турбує це питання, оскільки, хоча інтерес можна інтерпретувати як «я не знаю, чи є вдома кетчуп, будь ласка, просвіти мене!», Його справжнє значення більше схоже на «я хочу кетчуп на вечерю, принеси сюди! ». Можливо, непотрібно пояснювати, що, хоча перше є невинним зауваженням, друге вже є включає сподівання, що жінка/дружина повинні служити чоловікові/чоловікові .

Подібні ідеї висунулися на перший план у проекті маркетингу майонезу в Угорщині Univer кілька років тому. У цьому товари компанії отримали настінний протектор зі стильним дизайном та різними римами. Зовнішній вигляд та дизайн, ймовірно, хотіли викликати відчуття ностальгії, і врешті-решт збудили це, просто застарілим та сексистським способом. Це тому, що більшість рим стосувалися місця жінок на кухні («Кухня - це жінка без жінки, замок без ключів!»), Робота жінки - готувати («Будь кухарем завжди пильним, їжа повинна не спалювати там ".), жінка повинна стежити за порядком (" Догляд звичайної жінки, гарна чиста кухня. ") або нести відповідальність за обслуговування свого чоловіка („ Мій чоловік не повинен приходити на кухню. Дочекайтеся обіду в кімнаті. ").

Жінки просто не тріскаються!

Хоча раніше описана проблема здебільшого пов'язана з роллю жінок та чоловіків у домашньому господарстві, іншим цікавим явищем є харчовий сексизм ("харчовий сексизм"). Хоча важко знайти для цього визначення, в основному мова йде про те слідуючи стереотипним уявленням представники двох статей повинні по-різному ставитися до різних продуктів харчування та напоїв . Випуску приділили особливу увагу завдяки чіпам Lady Doritos, оголошеним у лютому 2018 року, коли PepsiCo планувала випустити чіпи, придатні для леді, які стали тихішими та менш брудними. Причину президент та генеральний директор компанії пояснив у радіоефірі, і він спробував підтримати їх концепцію дослідженнями:

"Хоча жінки також люблять розбивати [чіпсети] вголос, лизати пальці, а потім підмітати крихти, що залишилися в сумці, в рот, вони не люблять робити це на публіці".

Хоча дослідження PepsiCo могли б навіть підтримати цю заяву, представник Партії рівності жінок сказала: "Таким чином, компанія підтримує застарілу стереотипну ідею, все ще втрачаючи одного з найбільших клієнтів: жінок". Випадок також зворушив громадськість, і люди почали розміщувати публікації з хештегом #foodsexism у Twitter, тоді як інші також стояли на відео для гасла "жінки хрустять спокійно":

Костяшки для чоловіків, салат для жінок

Як ми вже писали, проблема постраждала не лише від жінок. Чоловіки однаково жертви цих стереотипів щодо їжі та напоїв та харчових звичок. Сюди входить щоденне наявність на чоловічому столі м’яса, стейка, ковбаси, рульки, тушонки або бекону та гарнір білим хлібом, макаронами та картоплею фрі. Для жінок - те саме нежирне куряче м’ясо, разом із салатом, цільнозерновим хлібом, пшоном тощо. Десерт - це більше жіноча річ, але якщо ви більше не їсте і те, і інше, торти з темного шоколаду є більш чоловічими, слід уникати кремових тортів. Окрім їжі, ці ідеї також впливають на напої: солодке вино підходить жінкам, а сухе вино - чоловікам; пиво не є жіночим, як і тверді концентрати, такі як віскі, але солодкі лікери та коктейлі - це "курячі напої".

Окрім конкретного улову, існують також відмінності в звичках. Жінки вважають за краще їсти менше за столом, тоді як чоловіки можуть вказати, чи не скуштували вони їжу, взявши її двічі та добре нафарширувавшись. Це може статися на вашому першому побаченні, коли деякі чоловіки почуваються змушеними смачно поїсти, бо вважають, що це зробить їх сексуальними. З жіночої сторони це виснажується суворою дієтою. @everydaysexism розповідає жінкам історії з хештегом, про який говорять чоловіки, коли їм здається, що вони їдять нездорову або відгодовану їжу ("Я щойно купив чіпсет у магазині, для цього чоловік сказав мені: Не роби цього! Ти така гарна ! ").

І не можна забувати, що ці ідеї можуть також згубно впливати на здоров’я. Хоча на жіночій стороні вони можуть забезпечити один із стовпів булімії або анорексії - на основі порушень іміджу тіла - на чоловічій стороні продукти з високим вмістом жиру несуть ризик серцево-судинних захворювань, а також можуть призвести до розвитку "батькового тіла". (І все ж, згідно з дослідженням, чоловіки, які їдять більше овочів і фруктів, вважають природний запах більш привабливим для жінок).

Хоча є позитивні приклади боротьби з байдарковим сексизмом - наприклад, кампанія Джонні Уокера 2018 року, спеціально орієнтована на жінок-клієнтів, в якій персонаж, що йшов у логотипі віскі, на деякий час був замінений на Джейн Уокер - чіпси леді Дорітос все ще верхівка айсберга. Ціла армада рекламних оголошень про їжу може бути піднята на існування харчового сексизму, і ми також підготували вибір для цього. Смачного!