Компас. Карта. GPS. Немає значення, який об’єкт ми обрали для порівняння. Справа в тому, що так само, як альпініст вдається до одного з них, щоб не ризикувати загубитися, ваш бренд повинен мати бренд-бук керувати своїми кроками, показуючи себе на публіці.
Хоча ми вже говорили вам про велике значення a бренд-бук Для будь-якої торгової марки ми хочемо зосередитись на найбільш практичних аспектах та показати вам ті, для яких ми нещодавно розробляли Компанії Hunosa, Стоматологічна клініка Монтеса Новала, Інтегральний центр морської безпеки Йовелланоса Y Uría Facilities Engineering.
1.- Що таке бренд-бук?
Фірмова книга - це документ, друкований або цифровий, що підібрати який ваш бренд у світовому вимірі. Отже, це посібник, у якому відображено його суть, філософію, історію, особистість, обіцянку та ціннісну пропозицію.
Але крім усього цього, брендбук - це внутрішній інструмент необхідне, що служить орієнтиром для розуміння вашого бренду та встановлення його суті його тон і його стиль коли це стосується інших.
2. - Для чого потрібна бренд-книга?
Без брендової книги ваш бренд швидше за все не передає послідовного образу і уявлення про це у споживачів змінюється так само, як і його присутність на ринку.
Оскільки бренд-бук служить для:
1. - Створіть чітко визначену ідентичність бренду як візуально, так і словесно:
Книга брендів визначає, що таке ваш бренд і який імідж він проектує, щоб споживачі могли його розпізнати, зрозуміти і, головне, полюбити.
Без цього посібника вашому бренду легко не дотримуватися послідовної лінії під час спілкування з іншими (працівниками, постачальниками, дистриб’юторами та кінцевими споживачами) та відхилятися від того, щоб мати впізнавану, тверду та послідовну ідентичність.
2. - Допоможіть усім підрозділам компанії зрозуміти цю особу:
Брендбук полегшує всім учасникам компанії розуміння того, що таке бренд. Але це так команди маркетингу та зовнішніх постачальників (рекламодавців, дизайнерів, розробників, менеджерів спільнот ...), яким він допомагає, особливо при створенні комунікативних творів або розробці дій, які відповідають ідентичності бренду.
Легче бути послідовним, коли існує керівництво, яке полегшує прийняття рішень і служить в якості довідкового матеріалу у випадку сумнівів.
3. - Збільшення вартості бренду на ринку:
Бренд, який має чітку ідентичність і йде за лінією, яка не відступає від своєї сутності, - це бренд, який стає більше запам'ятовується і актуальна для споживачів та зацікавлених сторін, що в довгостроковій перспективі впливає на їх здатність диференціюватися та набирати вагу на ринку.
Якщо бренд звертається до свого бренд-буку перед проведенням будь-якої рекламної кампанії чи рекламної акції, він точно не загубиться в невідповідних повідомленнях або в естетиці, яка не має нічого спільного з цим. Це залишається вірним собі, і це перетворюється на економічні терміни. Наприклад, подумайте про кока-колу і про те, як вона ніколи не відходить від свого "всесвіту щастя".
3. - Що має містити книга брендів?
Що агентство, що спеціалізується на брендингу в Астурії, тут ми маємо вам багато чого сказати. Перш за все, кожен бренд-бук є унікальним, оскільки унікальний - це бренд і повинен бути справжнім, цілісним та зрозумілим для всіх членів організації.
1-а частина: Філософія, особистість та обіцянка
1.1.- Хто/хто є вашим покупцем Persona? Йдеться про створення одного або декількох профілів, які дозволять глибоко знати цільову аудиторію, щоб знати, як з ними звертатися.
1.2.- Чому ти робиш те, що робиш? Це найбільш емоційна частина вашого бренду, причина його існування, причина існування, те, що змушує його діяти, і причина, через яку громадськість буде з ним зв’язуватися.
1.3.- Як ти робиш те, що робиш? Поясніть, що робить ваш бренд, пропонуючи рішення у вигляді товару чи послуги, що вирішує проблеми, що виникають у вашої аудиторії.
1.4.- Що ти робиш? Це відчутна частина. Товар чи послуга та її обіцянка продажу, щоб споживачі вирішили вас вирішити їхні проблеми чи потреби.
Частина 2: Роль, яку ви хочете зайняти у житті споживачів
2.1.- Всесвіт: Це світ чи галактика, до яких ви хочете, щоб ваш бренд належав, щоб він краще вписувався в свідомість громадськості, тобто з тим, з чим ви хочете бути пов’язаними. Визначення всесвіту вашого бренду вимагає роздумів, але не в комерційному, а в більш філософському плані, щоб мати змогу передати контекст та відчуття, які ви хочете мати у тих, хто купує ваш товар чи послугу.
2.2.- Прапор: Він замислюється над тим, що малює ваш бренд у житті людей, до яких ви звертаєтесь, що означає поставити себе на їхнє місце і подумати про те, який імідж вони мають у вашому бренді, наскільки важливий він набув у їхньому житті або що відбудеться якби воно зникло.
2.3 - Емоції: Яку головну емоцію ви хочете відчути у споживачів, коли вони взаємодіють із вашим брендом? Це питання є ключовим і повинно бути відображене у книзі брендів, щоб ніколи не втрачати її з виду та створювати фрагменти та комунікативні дії, які завжди передають її.
3-та частина: Вартість пропозиції на ринку
3.1.- Позиціонування: Так зване маркетингове позиціонування, яке ви напевно знаєте. Він замислюється над тим, як бренд повинен поводитися, щоб спроектувати той ментальний образ, який ми хочемо, щоб у нього була публіка, порівняно з брендами конкуренції. Ще один аспект, який повинен бути відображений у книзі брендів, щоб вона була позначена вогнем і що марка ніколи не відхиляється.
3.2. - Гасло бренду: Слоган - це фраза, яку бренд використовує в контексті, фрагментах або моментах, які він вважає доречними, як ми вам говоримо в цьому пост, але в будь-якому випадку він повинен фіксувати це позиціонування привабливо, збираючи суть бренду та вигоду від нього для споживача.
4 частина: Візуальна ідентичність бренду
4.1. - Тон: Він тісно пов’язаний з позиціонуванням і пов’язаний з особистістю бренду. Це спосіб, яким бренд спілкується та передає свої повідомлення, щоб бути надійним, переконливим та незабутнім. Книга брендів повинна містити такий тон, щоб у будь-який час працівник компанії міг прийти і побачити, як ваш бренд «говорить», щоб підтримувати комунікативну узгодженість.
4.2.- Тип зображень та візуальний стиль: Цей пункт стосується типу зображень, фотографій, значків, відео, мемів, кольорів ..., які бренд використовуватиме для підтримки тієї послідовної лінії зв'язку, за яку ми виступаємо, і яка буде ключовою для сприяння передачі Всесвіту та зображення, що ви хочете спроектувати.
4.3.- Друкарські сім'ї: Таким же чином, бренд-бук повинен вказувати шрифти, з якими буде працювати бренд, щоб його повідомлення були більш впізнаваними.
4.4.- Приклади застосувань: І нарешті, бренд-бук повинен містити конкретні приклади використання та застосування, наприклад, у графічному фрагменті, у дописі для соціальних мереж чи на заході. Бренд повинен бути послідовним у всіх них, демонструючи його послідовність у цілому та створюючи ідентичність бренду, яка швидко впізнається.
4. - Деякі з наших останніх бренд-книг
1.- Hunosa Empresas - HUN · EM
Брендбук, підготовлений для Hunosa Empresas, колишнього Sadim Inversiones, був одним із найповніших, оскільки раніше ми проводили комплексний рестайлінг бренду яка включала створення a нове найменування (Hunosa Empresas або HUN · EM) та a новий логотип, які згодом будуть зібрані в брендбуці разом з рештою аспектів, над якими працювали.
2. - Стоматологічна клініка Монтеса Новаля
Для того, щоб розробити веб-сайт стоматологічної клініки Монтес Новаль, ми раніше створили брендбук, який би послужив орієнтиром для цього проекту та будь-якого іншого майбутнього. творчі основні концепції клініки є Баланс адже в Монтесі Новаль здоров'я не є розкішшю і пропонує ідеальний баланс між ціною медичного обслуговування в стоматології для професіоналів та сімей.
3. - Інтегральний центр безпеки на морі Йовелланос
Маючи за плечима 25-річний досвід, інтегральний центр безпеки на морі Йовелланос став еталоном та офіційним навчальним центром для багатьох фахівців з морського порятунку та екстреної допомоги по всій країні. Однак до тих пір вона не проводила стратегічної роботи над брендом, яка б сприяла її визнанню як усередині, так і зовні.
Брендбук хотів закласти основи свого іміджу, включаючи елементи, які будуть впроваджені у всі його комунікації, такі як гасло бренду створено: "Ми тренуємо непересічних людей", що ідеально відображає суть закладу.
4.- Uría Facilities Engineering
Uría, Ingeniería de Instalaciones - це астурійська енергетична компанія, яка хоч і користується престижем та визнанням серед своїх клієнтів, але основною її проблемою було саме те, наскільки мало були поширені ці знання про компанію. І щоб покращити цей аспект, вони вирішили здійснити серію рекламних акцій, які, як попередній крок, вимагали створення книги брендів, в якій було б об’єднано багато комунікативних аспектів торгової марки.
Книга брендів слугувала уніфікацією цих аспектів (кольори, шрифти, тип зображень і тон), а також включала гасло, яке зараз використовується у всіх його повідомленнях: «Енергія спокою".
Як бачите, a бренд-бук є одним з найкорисніших інструментів для створення послідовного бренду та полегшення для всіх людей, пов’язаних із брендом, як внутрішнього, так і зовнішнього, мати сценарій, якого слід дотримуватися, щоб не загубитися.
Якщо у вашої торгової марки ще немає такої, ми рекомендуємо вам переглянути всі причини, за якими у вас є брендбук пост а потім зв’яжіться з Арронтес і Бар'єр, ми можемо допомогти вам створити надійну ідентичність бренду за допомогою вашої книги брендів.