Coca Cola та Pepsi виробляють нові вітамінні напої, щоб протидіяти нездоровому іміджу, який змушує їх втрачати ринок

Молоко з вітаміном D, йогурт з біфідусом, а тепер напої з вітаміном B. Кола може проникнути в кошик корисних продуктів, які споживачі беруть додому їсти без жалю?

завдають

Стратегія сибіліну великих безалкогольних напоїв має на меті перетворити образ продукту, який вже відомий як "сигарета із ожирінням", і перетворити його на щось здорове. Погляд на наукові дослідження підніме брови, але не варто недооцінювати маркетингові навички таких гігантів, як PepsiCo та Coca-Cola. Хоча за 20 років між 1977 і 1997 рр. Споживання безалкогольних напоїв серед дітей подвоїлось і зросло на 60% серед дорослих, торік їх продажі в супермаркетах впали на 5%, що увімкнуло всі червоні ліхтарі.

Вам довелося завити локон. Coca Cola Zero може похвалитися тим, що не містить калорій і не має в назві слова "дієта", оскільки воно орієнтоване не тільки на жінок, які хочуть схуднути, але й на чоловічу стать. Дієта Плюс, що з’явиться навесні, матиме вітаміни В6 і В12, такі мінерали, як магній і цинк, а також дозу ніацину, розчинного вітаміну В3, який прискорює метаболізм. Пастка полягає в тому, що, оскільки вона розчинна, вона не зберігається в організмі, а повинна постійно замінюватися. пити колу. Або це ідея.

Його конкурент, PepsiCo, використає той самий аргумент, щоб продати Diet Pep Max з кофеїном у конкуренції Red Bull, щоб захопити тих, хто хоче схуднути. Але його секретною зброєю стане "Тава", газований фруктовий безалкогольний напій у чотирьох екзотичних ароматизаторах, який буде містити вітаміни групи В, С та Е. Щоб активізувати його випуск восени, він планує інвестувати майже 400 мільйонів доларів лише у США.

І що PepsiCo грає менше. На відміну від Coca-Cola, на яку продаж газованих безалкогольних напоїв припадає 81% її доходу, PepsiCo в останні роки диверсифікувала свої доходи іншими харчовими продуктами, тому на кону ставиться лише 31% її доходу. Також не слід зневажати це: промисловість безалкогольних напоїв щорічно генерує в США 68 000 мільйонів.

Чи можуть вони переконати нас, що здорово пити колу? "Очевидно, що це краще, ніж звичайна сода", - зізнається Майкл Джейкобсон, директор Центру науки в інтересах суспільства. Але інші експерти попереджають, що замінники підсолоджувачів, такі як фруктоза або кукурудзяний сироп, навіть шкідливіші за цукор. Їм вдається обдурити більше людей, але не тіло.

Насолоджуйтесь необмеженим доступом та ексклюзивними перевагами