Джерело зображення, Пенсильванія
Це оголошення про дієтичний білок викликало сотні скарг і сприяло новій забороні Лондона
Більше надзвичайно струнких моделей та мускулистих спортсменів, які демонструють свої визначені преси на лондонському метро.
З цієї п’ятниці, 1 липня, вся реклама, яка використовує зображення, які вважаються нездоровими або нереальними для людського тіла, буде вилучена з мережі громадського транспорту британської столиці.
Цей крок оголосив новообраний мер британської столиці Садік Хан, який під час своєї передвиборчої кампанії пообіцяв заборонити рекламу, яка може змусити людей пристосуватися до нездорової фігури.
Ці подання, які часто транслюються рекламною індустрією, є "може спричинити проблеми з довірою до тіла, особливо серед молоді", Хан зазначив у своїй заяві.
"Як батько двох дівчат-підлітків, я дуже стурбований таким видом реклами, який може принизити людей, особливо жінок, і змусити їх соромитися свого тіла. Настав час це закінчитися".
Джерело зображення, Національне визволення жінок
Такі групи, як Національне визволення жінок, засуджують плакати, які вони вважають сексистськими та жорстокими
Плакат, що рекламував продукт для схуднення, що з’явився в лондонському метро минулого року, першим викликав таку реакцію.
Компанія, яка продає цей протеїн для схуднення, Protein World, рекламувала його добавки, одягаючи засмаглу модель в жовтому бікіні з тонкою талією. Поруч із цим питання: "Чи готове ти своє пляжне тіло?".
Плакат розлютив багатьох, понад 400 скарг було подано до Організації з питань рекламних стандартів Великобританії, сказавши, що реклама є "образливий" і "безвідповідальний", і петиція із закликом до її вилучення отримала понад 71 000 підписів за лічені дні.
"Білковий світ" націлений безпосередньо на людей з метою змусити їх почуватись фізично неповноцінними. Питання, яке я хотів би задати автору цієї реклами, таке: що таке "пляжне тіло готове"? А хто не? ", - написала на Change.org керівник петиції Шарлотта Барінг.
Обурення вийшло на вулиці, що викликало мітинг в лондонському Гайд-парку, де напівголі демонстранти виявили, що "всі типи фігури прийнятні".
Джерело зображення, Джек Тейлор
Кампанія, організована під хештегом #everybodyisready (усі готові). Блогери Фіона Лонгмюр та Тара Костелло позували у своїх бікіні перед рекламою.
Сторінка з реклами визначила, що рекламу навряд чи можна вважати серйозним правопорушенням. Іронічно, продажі білкового світу різко зросли.
"Це не фемінізм, це екстремізм", - заявила компанія у своєму Twitter.
Перша столиця світу
Однак суперечка щодо "пляжного тіла" змусила мера Хана наполягати на його відстороненні менш ніж через два місяці після вступу на посаду в травні.
Економічний ефект від такого кроку може бути значним: завдяки 1,34 мільйона поїздок на лондонському метро щороку та ще 2,4 мільйона на автобусах, рекламний сектор мережі вважається найбільш прибутковим у світі.
За повідомленнями мерії, щороку в загальнодоступних місцях мережі пропонується близько 12 000 рекламних оголошень, від рекламних щитів на вагонах до рекламних щитів у автобусах. Бізнес, який повинен принести більше 1,3 мільярда доларів доходу протягом наступних восьми з половиною років.
Крім того, ці гроші вкладаються в мережеву інфраструктуру, тому створення керівного комітету, щоб виключити потенційно шкідливу рекламу та сказати «ні» компаніям, які можуть принести сотні тисяч фунтів, вважається досить сміливим кроком.
Дослідження газети "The Guardian" показало, що середньостатистичний лондонець під час подорожей отримує понад 130 рекламних оголошень і в цілому 3500 маркетингових повідомлень на день.
Лондон є першою столицею, яка запровадила таку загальну заборону, хоча це не перше місто: подібний захід було випробувано в Тронхеймі, третьому за величиною місті Норвегії.
Однак кількість оголошень, які лондонець знаходить за день, помітно вища, ніж у норвезькому місті, як і потенційні проблеми із зображенням тіла, які можуть виникнути у значно більшої кількості населення, стверджують прихильники кампанії.
Кілька досліджень показали, що на ідеалізованих фотографіях можуть бути зображені худорляві тіла, в основному жінки основний вплив на самовідчуття людини та розвиток харчових розладів.
Заборона була привітана багатьма в секторі охорони здоров’я.
"Хоча ми усвідомлюємо, що реклама та засоби масової інформації не можуть спричинити розлади харчової поведінки, які є набагато складнішими, ми усвідомлюємо, наскільки деякі зображення можуть бути токсичними для людей", - говорить Мері Джордж, представник британської громадської організації "B-eat". розлади.
Поблажливо і незрозуміло
Однак заборона викликала подив серед громадян, які звинуватили хана в авторитарності та поблажливості.
"Я феміністка і прихильниця позитивного іміджу тіла, але я не погоджуюся з цією галуззю реактивного фемінізму", - написала Джорджина Денні, консультант з дизайну бренду.
"Чому ми повинні засуджувати тренування, щоб виглядати добре? Я цілком визнаю, що моїм найбільшим стимулом для того, щоб потягнути себе до тренажерного залу після довгого дня, є марнославство. Я хочу виглядати добре. Чому я повинен відчувати сором або антифемінізм? ? ".
Джерело зображення, Gucci
Британська сторожа з реклами заборонила цю рекламу Gucci, оскільки на ній зображена жінка, яка вважається "хворобливо худою" жінкою.
Критика прозвучала не лише в рекламній галузі, а й у засобах масової інформації та інших соціальних секторах, які вважають це занадто далеким кроком у формуванні політики, яка може навіть загрожувати свободі слова.
"Мені шкода, Садік Хан, але Я не вважаю це перемогою для жінок"написала оглядач Фіонола Мередіт.
"Навпаки, насправді. Я не шанувальник таких оголошень. Вони неприємні, дешеві і мають на меті зіграти на жіночих невпевненостях. Але ті з нас із витонченістю, і під цим я маю на увазі більшість жінки, ми занадто стійкіs, занадто розумнийs Або ми занадто зайняті, щоб бути емоційно спустошеним полюсомr ".
Деякі навіть вважали цю заборону такою "спроба ісламізації" Лондона, припускаючи, що мер приймає цю політику через його релігійні цінності.
Відповідь мерії проста: гонщики метро та пасажири автобусів не можуть просто вийти або закрити сторінку, якщо їм заважає реклама, тому "ми зобов'язані захищати" та піклуватися про всіх. Лондонські замовники громадського транспорту.