Втрата ваги від реклами в економіці. Рекламні інвестиції знову зменшують очікування зростання до 1,9%.

Учасники групи Zenith Vigía знову зменшують свої очікування щодо зростання рекламних інвестицій. Вони залишаються позитивними - 1,9%, але в порівнянні з двома місяцями тому вони зменшились на три десятих. Рекламний ринок підтримує a велика вага телеканалу-генераліста, який трохи відступає, поки цифрові медіа, висококонцентровані У невеликій кількості непрозорих компаній вони швидко набувають впливу. Нові варіанти комунікації для брендів, від яких жодні інвестиції не надходять у ЗМІ.

втрата

Прогнози знижувалися з кожною новою хвилею дослідження. Рік може завершитися з дещо гіршим показником, ніж очікувалося нагодину, але це все одно буде позитивним з високою ймовірністю.

Інвестиції у ЗМІ залишаться в цьому році нижче зростання ВВП, з наступним реклама втрати ваги в економіці, Y реального зростання не було б, але лише завдяки інфляції, як це також існує нижче ІСЦ.

Однак прогнози на 2019 рік покращуються, в якому інвестиції можуть зрости на 2,9%, у цьому випадку вище прогнозів зростання ВВП. І це, незважаючи на те, що це непарний рік, без великих спортивних подій і що можна очікувати декількох виборчих викликів, які в Іспанії зазвичай не сприяють зростанню рекламних інвестицій.

Останній квартал, дуже позначений різдвяними кампаніями, а тепер і "Чорна п'ятниця", "кібер понеділок" і навіть мимо китайський одиночний день, Він не має тієї сили, яку можна було очікувати, незважаючи на те, що нові та потужні рекламодавці надходять з таких секторів, як Інтернет-продаж або Відео платформи.

Найбільші зростання очікуються на Цифрові медіа, поки чекаю крапель для друкованих засобів масової інформації, а тепер і длятелебаченню "Генераліст".

Мобільний - головний герой. Інвестиції в мобільні телефони можуть зрости на 11,3%. Інтернет в цілому виріс би на 9,1%, з дещо вищим зростанням інвестицій, які спрямовуються до соціальних мереж (+ 11,1%) або Інтернет-відео (+ 10,6%) та технічне обслуговування або невеликий рух назад у форматах "відображення".

Деякі з цих приростів перекриваються: Значна частина інвестицій у соціальні мережі чи Інтернет-відео відповідає рекламі що видно на мобільних пристроях.

Складний рік в економічному, а особливо політичному плані, подібний до того, який ми пережили учасники дискусій, щоб знизити уявлення про економіку та рекламний ринок. Це відображається на індексах сприйняття, що цей місяць вже є негативним в обох випадках. IPSE (Індекс сприйняття економічної ситуації) помірні темпи падіння що він зазнав у попередній хвилі, але все ще падає на 12 балів і зараз знаходиться на негативній стороні шкали: -10,3.

IPMP (Індекс сприйняття рекламного ринку), який вже був негативним у вересні Він знову падає, тепер трохи, і залишається на рівні -25,4, вже ближче "зла" "звичайного".

До останньої кризи дані про ринок реклами функціонували як барометр або попередник майбутнього прогресу економіки. Поточні дані (IPMP гірший за IPSE) були б витлумачені як погана прикмета для економіки.

На щастя зміни, які цифровизація внесла в рекламну галузь зробіть цю кореляцію вже не такою чіткою.

За останні два місяці продажі автомобілів впали після різкого зростання в серпні через набрання чинності новим європейським законодавством про викиди. З цієї причини продажі впали у вересні та жовтні, що не заважає автомобільному сектору продовжувати залишатися тим, що підвищує найвищі очікування щодо зростання інвестицій серед учасників дискусії. “Самореєстровані” транспортні засоби повинні бути випущені в серпні і починайте рекламувати нові моделі та двигуни, що не забруднюють повітря.

Для сектору Телефонія, телекомунікації та Інтернет думки розділилися про те, чи зростатимуть чи зменшуватимуться інвестиції, в той час, коли боротьба між різними компаніями виникає в області пропозиції контенту, чекаючи 5G, який, здається, затримується.

Зараз очікується зростання Банківська справа та фінанси, сектор, який переживає складний час на фондовому ринку через несприятливі судові рішення. Однак Зниження інвестицій очікується у секторах культури, освіти та ЗМІ зв'язку та державних та приватних послуг.

Прогнози ЗМІ

Зміна вивіски в прогнозі для телеканалу «Генераліст», який також записує найбільше падіння. У попередні хвилі прогноз залишався позитивним, незважаючи на незначне падіння інвестицій, яке вже було зареєстровано у провідному середовищі.

Найбільше покращення відповідає кінотеатру що після минулорічного нерівності знову повернувся до хорошого року потужні прем'єри і що він відновить символічні дані сто мільйонів членів аудиторії.

Прогнози Росії інвестиції за допомогою засобів можна побачити в наступній таблиці. Вони порівнюються з прогнозами, зробленими у вересні. Третя колонка представляє напрямок варіації. Знак + означає, що прогноз тепер кращий; знак - що прогноз зараз гірший; більшу кількість знаків слід інтерпретувати як більшу амплітуду варіації:

Листопад 2018 р

Зеніт спостерігач

Вересень 2018 р

Інвестиції в аудіо в мережі

Зараз аудіо в Інтернеті становить 4,5% загальних інвестицій у цифрову рекламу (на чотири десятих вище того, що ми отримали у вересні). У найближчі місяці ці інвестиції зростуть на 6,8% (на сім десятих краще, ніж у вересні), дещо нижче загальних інвестицій в Інтернет, завдяки чому участь буде збережена або трохи зменшена.

Цілком можливо, що 2019 рік сильно прогресує, особливо з появою розумних колонок та потужності подкастингу.

Програмна реклама та турбота про блокатори реклами

Реклама Здається, програмне заглохло через рік, що відзначився набранням чинності GDPR. На думку учасників дискусії, зараз вона становить 20,7% інвестицій у цифрову рекламу. Але очікується сильне зростання слідом за країнами, подібними США чи Великобританії де цей відсоток вже перевищує 70%.

занепокоєння щодо блокаторів реклами залишається дуже схожими цифрами: зараз 17% учасників дискусії вважають, що це сильно вплине на придбання цифрової реклами.

Брендовий контент та авторитети

Переважна більшість учасників дискусій, які коментують "фірмовий вміст" вважає, що інвестиції в такий спосіб спілкування зростатиме у 2018 році. 30% вірять, що він сильно зросте, а 58% - що дещо зросте. Створення цього вмісту та його виробництво/розподіл слід розділити майже порівну.

Використання інфлюенсерів у спілкуванні брендів набирає ваги в останні роки. Оскільки це питання було введено в анкету, у кожній хвилі отримуються вищі дані: aHora вже досягає 8,0% інвестицій у цифрову рекламу.

Каталонія та зміна влади

Турбота про вплив конфлікт у Каталонії щодо рекламних інвестицій дуже різниться залежно від подій кожного моменту. Зараз він залишається на високому рівні, але дещо знижений порівняно з вереснем.

Виміряно в індексах, це занепокоєння було у липні 25,8 (за шкалою від 0 до 100); пішов до 56,2 у вересні і зараз залишається на рівні 53,4.

A зміни в уряді та його комунікаційній політиці також може вплинути на витрати на рекламу. Мала підтримка парламенту і те, що неодноразово коливалося, змінюючи напрямок своєї діяльності, викликало дедалі більше занепокоєння. Більшість учасників дискусії хто йде в одному напрямку, вважає, що якщо це вплине на інвестиції, це зробить це негативно. Крім того, це занепокоєння зростає. Використовуючи індекс, який у цьому випадку коливається від -100 до +100, у липні він становив -7,4; пішов до -21,2 у вересні, а в листопаді це вже -28,5.

Активність за семестрами

Якщо ми проіндексуємо їх думки (від -100 до +100), середня думка трохи позитивна; воно становить 8,9, коли 0 було б "справедливо", а 50 "досить добре". Як проходить час, перспектива того, як погіршувався перший семестр: тепер ми отримуємо індекс +6,0 проти + 32,2 вересня. Ми можемо перекласти це як "трохи краще", ніж минулого року.

Натомість сподівання на другий семестр вже трохи негативний, що перекладається на індекс -1,8 ("Трохи гірше", ніж минулого року). У вересні індекс становив 0: другий семестр очікувався "таким самим", як і минулого року

Прогнози на 2019 рік. - Інвестиції в медіа зростуть на 2,9% у 2019 році.

Учасники дискусії Вігії вважають це інвестиції в медіа зростуть на 2,9% у 2019 році. Це прогноз на чотири десятих кращий за той, який ми отримали у вересні. Здається, ніби учасники дискусії думали, що співпрацяВ кінці року негативна сторінка закривається а інший відкривається з новими перспективами, незважаючи на складний рік, з кількома виборчими викликами та без великих спортивних подій, які можуть призвести до інвестицій.

Рекламний ринок переживає час збільшення непрозорості як Інвестиції у великі північноамериканські цифрові платформи набирають ваги, які характеризуються приховуванням вашої інформації.

Точно очікується, що найвищий приріст інвестицій продовжує відбуватися у цифрових медіа.

Якщо ми подивимося на прогнози групи, ми можемо це думати падіння інвестицій у телебачення загального користування є побічним і що наступного року він одужає. Фактично Телебачення «Generalist», поряд з Інтернетом та Мобільними телефонами, є єдиним засобом, для якого прогнози, отримані нами в листопаді, покращуються.

Очікувані варіації для різних носіїв можна побачити в наступній таблиці. Вони порівнюються з прогнозами, отриманими нами у вересні.

Прогноз 2019 (листопад)

Зеніт спостерігач

Огляд 2019 (вересень)