Ніацинамід: секрет бездоганної шкіри?
Готуйтеся до весни з цими шматочками
Оновіть свій гардероб новими трендами
Боттега Венета: Філософія індивідуальності та впевненості в собі
Відредаговано 5 листопада 2020 року
«Коли достатньо власних ініціалів», - це девіз компанії, який виражає впевненість у власних здібностях, якості та точному майстерності без необхідності привертати увагу до себе. Це сильні сторони Bottega Veneta протягом більше 50 років.
Хто знає, чи називали б італійські підприємці Мікеле Таддей та Ренцо Зенджаро свою марку розкішних модних сумочок "Венеціанський магазин", якби знали, що через кілька років вони відкриють флагманські бутики на Медісон-авеню в Нью-Йорку та на Північній Родео-Драйв у Беверлі-Хіллз. Все почалося в 1966 році в італійському містечку Віченца, неподалік від Венеції.
Мальовнича вілла 18 століття в Монтебелло Вісентіно породила ідею заснувати компанію зі шкіряних виробів, яка виділяється своїм унікальним дизайном. Вдалося. Bottega Veneta відрізнявся від свого створення швейним малюнком, який швидко став знаковим - унікальна в’язка з винятковою текстурою стала візитною карткою бренду. Було б цікавіше сказати, що за цим стояв чистий фантазор, але реальність набагато прагматичніша.
Бутік Bottega Veneta в Майамі
Коли бренд почав робити сумочки, він мав лише швейні машини, які не підходили для пошиття шкіри. І тому ненароком їм довелося вибирати надзвичайно вишукані шкурки та зміцнювати їх більш ретельним пошиттям з більш досконалим малюнком. Так народилося легендарне intrecciato, тобто переплетення. Зі зростанням популярності бренду також допомогла хороша маркетингова стратегія. Кампанія з девізом "Коли достатньо власних ініціалів" викликала захоплені реакції, і бренд дотримується цієї філософії і донині.
Наприкінці сімдесятих років відбулися перші кадрові зміни, які означали відхід обох засновників Мішеля Таддея та Ренцо Зенгіара. Лаура Молтедо, колишня дружина Таддеї, бере на себе бренд. Цей обмін забезпечить безперебійне продовження сімейного бізнесу. Наближаються знамениті вісімдесяті, коли створюється знакова сумочка The Knot, яку досі люблять жінки у всьому світі (під цією назвою пізніше був створений один з найпопулярніших парфумів сьогодні).
Доказом того, що бренд став зіркою на самій вершині модного неба, став фільм "Боттега Венета Промислова відеокасета" 1985 року, знятий самим Енді Уорхолом. Ще одним моментом, який назвав бренд модною крем-де-ла-крем, був кадр із фільму «Американський жиголо», де Лорен Хаттон пишалася своєю сумочкою із відомим візерунком intrecciatto. Але тут раптом закінчились золоті часи.
Коливання і відродження
У 1990-х компанія помилилася. Вона перестала ризикувати бути собою і вирішила грати безпечно. Замість власних бачень вона почала слідувати тенденціям, продиктованим кимось іншим. Це виявилося великою помилкою, і бренд перестав бути цікавим. У 2000 році Лаура Молтедо мала останній шанс врятувати назву компанії. Він наймає британського дизайнера Джайлза Дікона для відродження бренду, і він придумує успішну колекцію одягу. Однак цього все ще недостатньо.
У 2001 році настав ще один переломний момент і для бренду почалася нова ера. Застійну компанію купує Керінг, відома тоді як Група Gucci, за 156 мільйонів доларів. У червні креативний директор групи Том Форд наймає креативного директора Томаса Майєра замість Дікона, що виявиться блискучим кроком. Томас бере на себе відповідальну роль і представляє першу колекцію сумок та взуття на весну та літо 2002 року.
Кампанія Bottega Veneta SS19
Таким чином, Bottega Veneta повертається до свого стриманого стилю і, зокрема, відроджує характерні риси - особливо візерунок intrecciato. Маєр настільки вірить у це, що приймає ще одне важливе дизайнерське рішення: усі видимі логотипи відходять від модних виробів бренду. Ще одна віха приходить у вересні - «Кабат», який стає іконою невибагливої розкоші. Велика практична наплічна сумка знову без логотипу, але її легко впізнати навіть без неї завдяки малюнку та якісній обробці.
Однак цей повсякденний повсякденний стиль, який говорить чіткою мовою якості та невибагливої розкоші, стає тим, чим ви прагнете володіти. До того ж, якщо ви знаєте, що на виготовлення однієї такої сумочки майстрам потрібно цілі два дні. Боттега Венета відродилася і її не зупинити. Влітку 2002 року він відкрив флагманські магазини бренду в Лондоні, Парижі та Мілані і поступово з'явився на кожному континенті. Він також змінює спосіб спілкування і дедалі частіше висловлює свої тісні стосунки з мистецтвом.
Концепція "Мистецтво співпраці" з фотографом Робіном Бродбент вперше з'являється в колекційній кампанії осінь/зима 2003 року. Однак це лише початок, і бренд регулярно повертається до перевіреної концепції не тільки з Бродбент, але й з іншими іменами, такими як Крістофер Гріффіт, Філіп-Лорка діКорсія, Стівен Шор, Лорд Сноудон, Тіна Барні, Сем Тейлор Вуд, Нік Найт, Тоод Еберле, Пітер Ліндберг, Коллер Шор, Джек Пірсон, Райан Макгінлі, Вівіан Сассен та зірка Енні Лейбовіц.
Магія позачасового
Сонна їзда Томаса Майєра принесла свої плоди не тільки відродженню бренду та його стабілізації на ринку. У 2004 році журнал GQ (німецька мутація) в категорії Fashion International також отримав високу оцінку його зусиль, де він виграв титул «Людина року». У 2006 році він представив перше шоу злітно-посадкової смуги для чоловіків та проникнення в нові модні жанри. Чоловічі костюми мають безсмертну, гладку шикарну форму та жіночі сукні, які ви можете одягнути з будь-якого приводу, і у вас не буде конкуренції.
Мейєр розробляє одяг, який гармонує з оригінальним девізом засновників бренду, і тим самим затьмарює свої впевнені колекції модних суперниць. Його творчість не можна назвати інакше, як позачасовою та вишуканою. Таким чином бренд вдалося розширити не лише в категорії сумок та аксесуарів, але також став значним у галузі одягу та ювелірних виробів, годинників, парфумерії та навіть аксесуарів для дому.
Перша колекція меблів також була представлена на престижній виставці Salone Del Mobile у Мілані, де бренд регулярно з’являється з тих пір. Боттега Венета також виявила пристрасть до дизайну інтер’єру, обставляючи розкішні номери готелю Regis у Нью-Йорку та Римі. Великий 2006 рік закінчується в листопаді перемогою на престижній премії Walpole Awards у Лондоні в категорії Найкращий міжнародний бренд розкоші.
Не дивно, що дистрибуція продукції Bottega Veneta є глобальною і включає Європу, Австралію, Азію, Північну та Південну Америку, де оптовий продаж у вибраних спеціалізованих та універмагах доповнюється зростаючою кількістю бутиків Bottega Veneta. Усі бутики, розроблені Томашем Майєром і ретельно розроблені відповідно до вимог Bottega Venet, як і продукція бренду, відображають виняткову спадщину компанії.
Відродження вілли Монтебелло Вісентіно
Окрім створення позачасових моделей та тенденцій та масового розширення на світовий ринок, бренд постійно прагне просувати свою основну філософію. Як і засновники компанії, їх послідовники наполягають на суворій забороні дешевої демонстрації розкоші для захоплення. Найголовніше - це якість та майстерність, які також отримали своє «святилище». У 2013 році компанія відкрила оновлену віллу Монтебелло Вісентіно, де бренд народився в 1966 році.
Кампанія Bottega Veneta SS19
Реконструкцією комплексу керував сам Томаш Маєр, який сказав, що підтримка роботи у Віченці має важливе значення для збереження традицій та ідеалів бренду. Тому не випадково, що Монтебелло також став новим будинком La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta. Школа ремесел, яка виховує шкіряних майстрів з 2006 року, також співпрацює з Венеціанським університетом IUAV, розробляючи аспірантуру з дизайну сумок та розробки виробів.
Курс надав студентам професійний досвід у різних галузях, від початку проектування, до виробництва та виготовлення до продажу продукції в магазині. Як каже сам Майер: «Було б великою втратою, якби знання та культурне багатство, що містяться у ремеслах, зникли. Це ноу-хау містить цінні посилання на індивідуальну творчість та історію людства, і їх потрібно зберігати ". І саме так, універсальність, традиції та майстерність - це те, що робить кожну сумочку, виготовлену на BV, блискучою. Досвідчені руки майстра відповідають за створення ідеального розміру, міцності та консистенції шва. Безпомилковий стиль та якість, що збережеться на все життя.
Особистість
Традиції зберігаються в суспільстві, незважаючи на те, що світ змінюється і щодня з’являються нові інновації. Як кажуть, ми найкраще вчимося на власних помилках, і італійський бренд вже пробував, що робитиме з їх апеляцією, якщо вони відмовляться від своєї особистості. Тому, незважаючи на постійний ріст і тиск ззовні, Боттега Венета не змінює властивостей, що його визначають. Прихильність компанії до своїх студій також є постійною, де ремісники чудових навичок поєднують традиційне майстерність із захоплюючими новинками.
Сприяв цьому також нинішній художній керівник бренду, Даніель Лі, який приєднався до бренду 1 липня 2018 року. 32-річний англієць - випускник Центрального коледжу мистецтв та дизайну Сен-Мартін з великим досвід. З 2012 року він успішно керує будинком моди Céline, раніше працював у таких компаніях, як Maison Margiela, Balenciaga та Donna Karan. "Я маю честь і раді продовжувати спадщину, створену в Боттега-Венета протягом останніх п'яти десятиліть.
Зберігаючи основні коди будинку моди, ремесла, якості та вишуканості, я з нетерпінням чекаю розвитку того, що сприятиме новій перспективі та сучасному духу бренду ", - сказав дизайнер, який після менш ніж двох років роботи доводить, що менеджмент має ще раз побудований на правому "коні". Даніель поважає основні принципи бренду, він надзвичайно точний, його надихають природні матеріали, але в той же час він вводить у кожну колекцію сильну емоційність, чуттєвість, пуристичну розкіш із гедоністичним відтінком.
Це видно не тільки в його роботах, але і в залученні рекламних кампаній, в яких він бере активну участь з фотографами таких імен, як Тайрон Лебон. Сенс Даніеля пов’язати красу, якість та емоції визначає успіх бренду. Тому що це поза часом, вишукано, але тим не менше має сильну виразну та якісну цінність. Як каже сам Лі, "Боттега Венета - це про індивідуальність, це про вас".
ГРАФІК
Історія престижного італійського бренду Bottega Veneta почалася в 1966 році на віллі Montebello Vicentino поблизу Венеції.
Bottega Veneta відрізнявся від свого створення швейним малюнком, який швидко став знаковим, а унікальне ткацтво стало візитною карткою бренду.
Зоряний момент бренду настав, коли Лорен Хаттон з'явилася в американському Жиголо в 1980 році з сумочкою з відомим візерунком intrecciatto.
Вісімдесяті роки належать до народження знакової сумочки The Knot, яку досі люблять жінки у всьому світі.
Промислова відеокасета Боттеги Венети 1985 року, режисером якої був сам Енді Уорхол, підняла бренд до "знаменитості".
У 2001 році Kering, яку тоді називали Gucci Group, придбала нерухомий бренд за 156 мільйонів доларів.
У вересні 2002 року на ринок вийшла сумочка Cabat, яка стала іконою тонкої розкоші.
Концепція мистецтва співпраці з фотографом Робіном Бродбент вперше з'являється в рекламній кампанії колекції осінь/зима 2003 р.
У 2006 році Томас Маєр представляє перше чоловіче шоу злітно-посадкової смуги та проникнення в нові модні жанри.
Перша колекція меблів була представлена на престижній виставці Salone Del Mobile у Мілані в 2006 році, де бренд регулярно з’являється з тих пір.
У 2013 році компанія відкрила оновлену віллу Монтебелло Вісентіно, де бренд народився в 1966 році.
1 липня 2018 року керівництвом бренду перейде новий креативний директор та дизайнер, англієць Даніель Лі.
Текст: Яна ГОМБОШОВА
Фото: Bottega Veneta, wikipedia - Автор: Morpheusmedia, архів