Дісней, отриманий завдяки безпрецедентному успіху "Зоряних воєн", є найпотужнішим брендом у світі

brand

Apple - найцінніший бренд у світі, який виріс на 14% і склав 145,9 млрд. Доларів, незважаючи на уповільнення продажів

Вартість бренду VW падає на 12 мільярдів доларів після скандалу, пов'язаного з викидами забруднюючих речовин

7 з 10 найбільш швидкозростаючих брендів - китайські

Найсильніші акції торгової марки перевершують середні показники S&P 500

Лондон і Мексика, Д.Ф. 1 лютого 2016 р. - Щороку Brand Finance, провідний незалежний фахівець з оцінки та стратегії бренду, тестує тисячі найвідоміших світових брендів, оцінюючи їх та визначаючи, які є найпотужнішими у світі (за такими факторами, як рівень знайомства, лояльності, просування, інвестицій у маркетинг, задоволеності персоналу та корпоративної репутації) і які є найціннішими, і таким чином опублікуйте дослідження брендів, відомих як Brand Finance Global 500.

Дісней, найпотужніший бренд у світі

Сила Діснея базується на його величезній історичній спадщині та оригінальних творіннях, однак його нинішня домінуюча позиція є результатом багаторазових придбань компанії та потужних брендів, які зараз перебувають під її контролем. ESPN, Pixar, The Muppets та Marvel належать Disney, хоча, мабуть, найбільш актуальним придбанням було придбання Lucasfilm і, отже, Star Wars.

"Зоряні війни: Епізод VII - Пробудження сили", побив всілякі касові рекорди і, таким чином, став найкасовішим кінофільмом у 1 мільярд доларів. У вихідні вихідні він досяг 529 мільйонів доларів, а за загальною вартістю касових зборів близько 2 мільярдів доларів це найуспішніший фільм Діснея, який коли-небудь знімався. Не кажучи вже про іграшки "Зоряних воєн", які на сьогодні принесли ще 700 мільйонів доларів.

За оцінками Brand Finance, вартість бренду "Зоряні війни" досягає 10 мільярдів доларів, і це зменшує 4,05 мільярда доларів, які Дісней заплатив за "Лукасфільм" у 2012 році. Хоча вищезазначене може припустити, що Дісней знав, як скласти надзвичайно вигідну угоду, безсумнівно, зробив свою справу, сприяючи зростанню бренду "Зоряні війни". Дісней знав, як скористатися перевагами концепції "Зоряних воєн" не тільки дуже швидко, але й чуйно - завдання, яке нелегко зробити. Дісней позиціонується як "найщасливіше місце на землі", позиція, яка виявилася вірною не лише для своїх клієнтів, але і для своїх інвесторів.

Lego програє

Бренд, який втратив місце вгорі списку, - це Lego. Незважаючи на те, що вона залишається надзвичайно потужним брендом і зберігає свій рейтинг AAA +, компанія, що народилася в Данії, зазнала тиску через низку суперечок, які загрожують вплинути на її імідж цілісності. У Німеччині це було санкціоновано контролюючими органами за спробу перешкодити мережевим магазинам знижувати її продукцію. З іншого боку, компанію звинуватили у змові з цензурою, щоб спробувати перешкодити китайському художнику-дисиденту Ай Вей Вей використовувати Lego у своїх роботах. З тих пір, і після широкомасштабного відрази, яке включало реакцію самого Ай Вей Вей, Lego змінив свою політику обмеження покупок для політичних цілей.

Тепер сила та сила бренду - це лише початок аналізу, який Brand Finance проводить з року в рік. Оцінюючи Індекс міцності бренду, Brand Finance встановлює ставку роялті для кожного бренду, яка згодом застосовується до інформації про доходи, для розрахунку вартості бренду.

Яблуко, яблуко зберігає свою свіжість

Що стосується власності бренду, Apple виходить на перше місце і є брендом, якому вдалося зберегти своє домінування в списку Brand Finance Global 500. Власність бренду Apple зросла на 14% завдяки величезному успіху iPhone 6 і завдяки останній iPhone 6s. Його дохід за 4 квартал 2015 фінансового року досяг рекордних 51,5 мільярда доларів, а прибуток - 11,1 мільярда доларів, тоді як дохід за рік досяг 233,7 мільярда доларів. Цей бум частково спричинений недавнім повільним зростанням продажів (які фактично були найнижчими з моменту випуску iPhone в 2007 році). Однак після продажу 74,8 мільйона пристроїв в минулому кварталі на насиченому ринку твердження про те, що Apple не повільно загниває, насправді передчасні. Інший аспект, який також починає створювати тягу, - це Apple Pay, анонс, який може призвести до довгоочікуваного розширення бренду на арену фінансових послуг - не кажучи вже про його набіг за чутками в автомобільну промисловість.

Фантастична четвірка Китаю

Китайські компанії є одними з найвизначніших у будь-якому секторі - чотири з 10 найкращих є китайськими, включаючи всі чотири у списку найкращих брендів. Чудовим прикладом є WeChat. База користувачів зросла більш ніж на 40% з кінця 2014 року до кінця 2015 року і в даний час перевищує 650 мільйонів, з яких 70 мільйонів перебувають за межами Китаю. Зазвичай його порівнюють із WhatsApp, найпопулярнішим додатком, принаймні на Заході. Однак WeChat - це набагато більше, ніж програма обміну повідомленнями, оскільки вона також пропонує відеоігри та платні послуги. Вартість бренду зросла на 83% - до 6,5 млрд. Доларів. Цього року Evergrande Real є найбільш швидкозростаючою маркою, додавши 112% до вартості своєї торгової марки між 2015 і 2016 роками. Хоча постійне швидке зростання китайських компаній є заслугою визнання, наявність бренду Real Estate на вершині цей список може бути паливом для вогню, особливо для тих, хто зазначає, що китайський ринок нерухомості перегрітий і що в цілому вся китайська економіка зазнала справжнього шоку.

Цього року Volkswagen входить до числа найгірших марок. Беручи до уваги масштабність скандалу, в який вона була втягнута, це факт, який мало дивує, після виявів, що компанія запрограмувала свої дизельні машини з програмним забезпеченням, яке змінило результати випробувань на викиди. У грудні минулого року бренд-фінанси підрахували, що VW може побачити, що вартість бренду впала на 10 мільярдів доларів. Ситуація виявилася ще більш згубною, ніж це. Вартість бренду впала на 12 млрд. Доларів до 18,9 млрд. Доларів, і в списку вона впала з 17 до 56.

Власність бренду та ціна акцій

У грудні 2015 року бренд-фінанси ретроспективно дослідили вартість акцій найцінніших світових брендів та послідовні показники частки їхніх компаній-власників, що виявило вагомі причини для припущення, що ті компанії, де бізнес генерується брендом, а також як і ті компанії з сильними брендами, вони досягають прибутковості вище середньої ринкової.

У період з 2007 по 2015 рік середня рентабельність S&P становила 49%. Але використовуючи дані Brand Finance, інвестори могли б отримати прибуток майже 97%. Інвестиції у компанії із співвідношенням вартості бренду до вартості компанії (співвідношення BV/EV) вище 30% мали б принести прибуток 94%. Інвестиції виключно в ті 10 компаній з найвищим співвідношенням BV/EV могли б принести прибуток 97%.

115 торгових марок у списку 500 найкращих у 2016 році потрапляють до цієї категорії. Серед 115 є компанії розкішних брендів, які самі по собі вважатимуться дуже залежними від своїх брендів, такі як Burberry, Gucci та Ralph Lauren, а також відомі споживчі марки, такі як Audi, Land Rover, Dove, Ikea та Nestle, Є також деякі з фінансового та B2B світу, такі як Shinhan, Fujitsu та Allstate. Буде надзвичайно цікаво подивитися, чи не принесуть ці бренди таких вражаючих інвестиційних прибутків у найближчі роки.

Роберт Хей, директор з маркетингу та комунікацій

T: +44 (0) 2073899400 M: +44 (0) 7762211167 [захищено електронною поштою]

Еріка Ейл, маркетинг та комунікації, бренд-фінанси, Мексика

T: 5292 5040 M: 55 1401 8506 [захищено електронною поштою]

Примітки до редактора

Вартість бренду 2016 року обчислюється в доларах, дата оцінки - 1 січня 2016 року. Повний список перейдіть за посиланням: http://brandirectory.com/jl/903b6775b1d6dd4e85ffd749a669b5c5

Для отримання додаткової інформації про нашу методологію відвідайте нашу сторінку, де ви також можете знайти повний звіт, Brand Finance Global 500 Report.

Про бренд-фінанси

Brand Finance - це провідна консалтингова компанія у світі, яка займається оцінкою та стратегією бренду. Він має офіси в більш ніж 15 країнах, і нещодавно відкрив свою діяльність в Латинській Америці з Мехіко. Фінанси брендів надають ясність маркетологам, власникам брендів та інвесторам при кількісному визначенні фінансової вартості бренду. Фінанси брендів заповнюють розрив між маркетингом та фінансами. Завдяки своєму досвіду в стратегії, брендингу, дослідженні ринку, візуальній ідентичності, фінансах, податкових аспектах та інтелектуальній власності, він підтримує клієнта у прийнятті правильних рішень, які оптимізують вартість бренду та всієї компанії.