14.8. 2013 Що криється за брендом Victoria's Secret? Хто насправді "та" Вікторія і в чому її секрет?

знаєте

інтернет

Популярний з Інтернету

Чесно зізнаючись Златиці Пушкаровій: Я не знаю, як це роблять інші матері, але я знаю. добре!

Цінні поради щодо НЕОПЛАТИ: несвіжа олія чи тверді порізи? Ніколи більше з цим фокусом!

Від харизми цього відомого чоловіка жінки стають на коліна: З чим йому доводиться боротися все життя? Здається, його немає!

Еріка Барколова опублікувала фотографію свого обличчя, люди були вражені: Що з нею трапилося?!

Перукарі завжди її розчаровували, тому вона спробувала обмінний пункт: ВАУ, новий образ зробив з неї зовсім іншу жінку!

Пов’язані статті

Попка нашої моделі зачарувала світ: Бенова сексуальна навіть у своєму вбранні!

Пов’язані з темою

Осінній гардероб

Весняний гардероб

Модні тенденції

Як носити сукню

Вона змінила погляд на білизну і створила розкішні магазини, де ми купуємо чуттєвість за звичайними цінами.

Чоловік, який хоче порадувати свою дружину, дівчину або навіть коханку нижньою білизною, повинен бути раді в магазині, - подумав якийсь Рой Реймонд, коли набув відчуття зловмисника в жіночій роздягальні біля басейну. Продавниці дивилися на нього серед махрових шат чи безформної піжами, таємно сподіваючись, що він щойно заблукав. У 1970-х та 1980-х роках більшість жінок у Сполучених Штатах віддавали перевагу старовинні штани з трьома пачками. Сатинові віджимання або мереживні стрінги було знайти непросто, і коли жінки балували їх, вони зберігали їх у самому низу шухляди, де вони чекали "особливих випадків".

Реймонд обстежив магазини нижньої білизни, позичив у батьків сорок тисяч доларів і подав заяву на таку саму суму в банку. Victoria's Secret повинен був бути магазином, де чоловіки не почуватимуться як зловмисники. Тому назва бренду звучить іронічно.

Ви знаєте, хто відома Вікторія з таємницею? Розсудлива королева Англії Вікторія. Як думав Раймонд, це не зовсім відомо. Однак його нібито надихнули розважливі та нечіткі продавці бавовняних трусиків. Свій перший магазин він відкрив із дружиною Гей в Каліфорнії в 1977 році. Тисяча дев'ятсот сімдесят сім. Протягом року пара повернула обидві позики. Їх заробіток піднявся до 500 000 доларів.

Вони не витратили півмільйона, а інвестували, щоб рухати свій бізнес вперед. Відкрити більше офісів у Сан-Франциско та створити каталог замовлення поштою було правильним рішенням. Саме каталоги за короткий час становили до 55 відсотків загального прибутку в 7 мільйонів доларів. Ого. Американська мрія як вишита.

Продається секрет Вікторії

Бренд Victoria's Secret викликав критику на кшталт "бурлеск, змішаний з вулицею", або "білизна для легких жінок". Реймондс ігнорував їх і вважав розважливими, гідними жінок, які боялися носити сексуальні бюстгальтери, корсети та мініатюрні трусики. Але саме кваліфіковані каліфорнійські торговці якось забули про жінок в дорозі. Зосереджуючись на клієнтах чоловічої статі, з часом їхні підприємства почали збанкрутувати. Ходили чутки про погане фінансове становище, і раптом уже не було секретом, що секрет Вікторії продається.

Рой Реймонд продав весь бізнес із кількома магазинами та 42-сторінковим каталогом людині на ім'я Леслі Векснер. Він посміхнувся під вусами, а не просто задля торгу. Тоді він уже знав, що марці потрібне свіже повітря та зміна погляду. Вправні дизайнери отримали завдання перетворити штрип-стриптиз на вишукані, із сексуальним нальотом та додати трохи європейського шарму. Це сталося.

Нові матеріали та вишуканий дизайн в розкішній упаковці сподобалися жінкам, в результаті чого Векснер однозначно поховав стратегію, орієнтовану на чоловіків. Victoria Secrets Secret також видавала себе європейським брендом. Їх штаб-квартира була "ніби" в Лондоні, насправді це був Коламбус, штат Огайо. Магазини були перероблені в стилі 19 століття в Англії.

На конкурсі були розміщені білі трусики

Через чотири роки після зміни власника газета New York Times прокоментувала: "У секторі, де бренд переміг, тепер новий акцент зроблений на стилі та сервісі". Вони більше не можуть будувати лише на доброму імені.

Окрім свого імені, Victoria's Secret мала додаткову цінність. Чуттєва білизна за вигідними цінами, приємний запах у магазинах, унікально обставлені магазини з усміхненим персоналом. Конкуренція могла негайно повісити білі трусики на знак здачі. Лідер мав у своєму логотипі рожевий логотип і день у день міняв білизну. Суперники безумовно заплакали в подушку наприкінці 80-х, коли кількість магазинів у США перевищило 300. Каталог зробив так само добре.

Кажуть, що безсоромно привабливі, високопрофесійні модні фотографії продають найкращу ціну середнього, якісного і загалом популярного бренду. 1990-ті безумовно бажали каталогу, і той, у кого його регулярно не було заклеєно у поштовій скриньці, повинен підняти руку.

Я не вмію готувати, кому все одно? Все в Victoria's Secret!

Що робитиме звичайний власник, коли бізнес успішно працює? Він дотримується вигідної стратегії і зберігає своє лідерство, оскільки однонога конкуренція давно перестала бігати за рожевим спринтером з ініціалами В.С. Що зробить амбіційний власник, який не боїться нових викликів? Він ризикує! Рівняння було простим, ідеальна жінка красива і запашна, одягнена в красиву білизну.

Другу частину виконали, першу ні, і так за короткий час була створена косметична лінія Victoria's Secret. Ризик приніс черговий прибуток. Але потім Леслі Векснер почала думати. Перемістивши кваліфікованих менеджерів на інші посади, компанія спричинила проблеми, які помітили замовники. Якість знизилася, що було використано конкуренцією та атаковано. І тут Адріана Скленаржикова виходить на сцену з дивовижним віджиманням, що оголошує: Я не вмію готувати, кого турбують? або Єва Герцигова у мереживному наборі з посмішкою: Привіт, хлопці! Молодці, Чудобра.

Хоча нікого не турбувало те, що Адріана не вміла готувати, у керівництва Victoria's Secret було більше ніж достатньо клопоту. Хороша репутація - це як хороший бюстгальтер. Він повинен ідеально підходити, інакше ви можете порізатися, і це не буде цим. Потрібно було розробити нову стратегію і відновити позицію підрозділу. Візьміть дражливий показ мод. наприклад. Немає новаторської ідеї, на першому слуханні. Моделі в нижній білизні, пара гостей знаменитостей та шампанське на афте-вечірці нікого не знепритомніли.

Але в серпні 1995 року мало хто знав, що перша "невинна" подія в готелі "Плаза" в Нью-Йорку зросте до неземних розмірів. Головною визначною пам'яткою і своєрідним першим послом стала модель Стефані Сеймур. Ні, у неї ще не було крил (вони з’являться пізніше), і жоден відомий музикант не співав їй назустріч, але вона тримає лідерство. Протягом наступних трьох років команда VS продовжувала традицію там же. Вони продовжували щось вдосконалювати і виявили, що назва бренду знову набирає силу, і про їх здачу не могло бути й мови.

Дедалі більше людей цікавились щорічним шоу, а кількість завантажених фотографій в Інтернеті відразу після заходу спонукала команду приймати сміливіші рішення. У 1999 році під час фіналу Суперкубка розпочався 72-годинний зворотний відлік онлайн-трансляції шоу. І чоловіки, і жінки, затамувавши подих, спостерігали, як Даніела Пештова, Хайді Клум, Тайра Бенкс, Лаєтіція Каста та Карен Малдер спускаються по пристані. Вони досягли мети. Чоловіки тужили і купували, а їх дружини насолоджувались і носили.

Ангели в "поході" для Джанет Джексон

Нове тисячоліття мало бути повністю рожевим. Телебачення ABC, яке дивляться мільйони глядачів, придбало права на трансляцію шоу (зараз транслюється на CBS, примітка редактора). Незважаючи на сотні скарг, які регулярно надходили до керівництва компанії та телебачення, успіх був величезним. Твердження феміністичної асоціації про те, що ангельські жінки знижують самовпевненість "справжніх жінок", було змітене зі столу. Не було нарікань з приводу того, що шоу вульгарне, а моделі - у позиціях сучасних повій.

Компанія лише посміхнулася і зробила заяви, дуже схожі на ті, що колись робив засновник Victoria's Secret Рой Реймонд. Їхня білизна не для розважливих, середньостатистичних та кричущих, вона призначена для сексуальних жінок, які щодня носять уявні крила. Однак 2004 рік був без вистави. Це було спричинено інцидентом у Суперкубку, де Джанет Джексон виявила проколоту соску.

Хоча співак прокоментував це збентеження як "невдачу в костюмах", американська громадськість обурилася. Про турне Victoria's Secret не могло бути й мови, тож організаторська команда погодилася відправити своїх ангелів на турне Angels Across America. Тайра Бенкс, Хайді Клум, Жизель Бюндхен, Адріана Ліма та Алессандра Амбросіо подорожували з Нью-Йорка до Маямі, Лос-Анджелеса та Лас-Вегасу.

Цей тур збільшив продажі нижньої білизни та косметики, а також заспокоїв громадську думку, яка забула про пірсинг Джанет. Як результат, масштабні тури можуть продовжуватися з 2005 року. Вони переїхали з Нью-Йорка на деякий час до Лос-Анджелеса, де в 2007 році, з нагоди 25-річчя бренду, отримали зірку на Голлівудській алеї слави.

Звідки падають ангели?

Концепція ангелів, ідеальних істот в інтимних шматочках, яким не можна противитися, народилася в одній з легендарних рекламних кампаній компанії. Епічні ідеї в різних куточках світу завжди могли привернути увагу. Просто згадайте Венецію, Нью-Йорк чи Прагу поруч з нами, мільйони пелюсток червоних троянд, вертольоти, розкішні палаци або Боба Ділана. Моделі, що працювали на Victoria's Secret, були звичайними, трохи неземно красивими, але все-таки звичайними моделями, поки не з’явився згаданий телевізійний рекламний ролик.

Адріана Ліма показала в ньому новий бюстгальтер, професійно названий «крилами», бо він нагадував їх форму. Комерційні фокусники компанії придумали просту концепцію. Адріана з ангельськими крильцями в трусиках і бюстгальтері, одночасно м’яка і чуттєва. Реклама мала безпрецедентний успіх, і цілком природно, компанія почала замислюватися над тим, чи не було б добре перенести цілу ангельську концепцію на свої контрактні моделі, а також на щорічне шоу. На практиці це означало, що дівчата, які підписали основний контракт із Victoria's Secret і працювали з ними якийсь час у п’ятницю, будуть підвищені до ангелів. Туристи завжди мають величезний інтерес, але існує сувора ієрархія, в якому досвідчені моделі мають перевагу. Усі хочуть їх, лише одиниці насправді викрадають їх. І буквально.

Вони не тільки важать 15 і більше кілограмів, але й модель не повинна вагатися ні на хвилину. Вона повинна бути цілковитою богинею і давати поцілунки, ніби на спині у неї був лише рюкзак. Тому відбір строгий, що стосується і загальної підготовки. Весь спектакль триває з того моменту, коли останній «ангел» зійшов з причалу, доти, поки перший не вийде на пристань знову. У просторіччі цілий рік. Кожне вбрання - це унікальний предмет високої моди. Також над ним працюють десять різних людей, і в середньому виготовляється 40 моделей. З «одягом» все тільки починається.

Просто згадайте постійно мінливу сцену, безліч технологій, візажистів, перукарів, операторів, звукорежисерів, освітлювальних приладів, сценаристів тощо. Дійсно, і музиканти. Як Філ Коллінз, Андреа Бочеллі, Сіл, Стінг, Мері Дж. Блайдж, Бруно Марс, Ріанна, Кеті Перрі, Maroon 5, Джастін Тімберлейк, Акон та Каньє Вест.

Гарне шоу - це те, про що ми поговоримо. За ініціалами VS є одна тверда ідея - зміна власника, хороший робот, рішення на межі, які в основному публікувались, а іноді і ні. За ними стоять розумні люди, які створюють остаточне враження. Можна сказати, що шлях компанії - це натхнення, яке хтось може зняти незабаром, але на ньому, безумовно, були відбитки, які могли б закінчити все.

Секрет Вікторії полягає в мистецтві першості на розораному полі, у збиранні заслуженого врожаю, в боротьбі з негараздами, в постійному прогресі, в згортанні конкуренції. І головне, ми не дозволимо цих трусиків і бюстгальтерів. Навіть після чергового збільшення поштових відправлень з Америки.