Генеральний директор великої компанії, що працює в Угорщині, який навчався у США, у січні цього року вирішив здивувати iPad усіх своїх топ-менеджерів та менеджерів середнього рівня. Ми могли б подумати щедро. За його словами, проте, він зробив це не з доброзичливості, а для того, щоб його безпосередні співробітники нарешті зрозуміли: процеси, пропозиції продуктів та пакети повинні розроблятися так само, як і програми, що працюють на планшеті Apple. Просто. Можна сказати: тупо. Так що з цим впорається чотири-п’ятирічний вік. Таким чином, що навіть пенсіонер, який не володіє комп’ютерними навичками, може зрозуміти, витягти, розв’язати та зрозуміти.
Користувачі все менше вимагають складних налаштувань, вони не хочуть бачити глибоко в системах, вони просто хочуть знати, скільки буде часу, скільки калорій було спалено за одиницю бездіяльності, коли прийде наступний поїзд, скільки ділиться Сургутфегегаз.
Тут ми повертаємось до істини менеджера, коли він говорить на поточній нараді керівництва про складання товарної пропозиції, щоб її можна було зрозуміти, формуючи процес закупівлі, щоб її можна було просто пройти, щоб обмін продуктами не був нескінченна процедура, але проста, дурна! Лідер, мабуть, визнав щось, що буде вирішальним для виживання як вашої компанії, так і вас самих.
Виходячи з цього, я б рекомендував купувати планшет багатьом, адже насправді час передумати! Не ускладнюйте завдання, а спрощуйте їх. Користувач сам вибере, що він розуміє, що може зрозуміти.
я не розумію
Мої улюблені друковані щотижневі журнали та журнали все частіше з’являються в App Store. Мені пощастило читати переважно іноземні газети, тому розвиток та розширення ринку справді можна відчути від тижня до тижня.
Це не стосується вітчизняних газет. Звичайно, є вміст і на угорській мові, оскільки все більше видавців продають оцифровані випуски користувачам планшетів завдяки різним вдосконаленим зчитувачам PDF. Але де це не скористатися можливостями, які дає технологія ...
Кілька інноваційних рішень надходять з району навколо «маркетингово-PR-видавничого заповідника» на вулиці Монтевідео, іноді того дня. Такий серйозний цифровий розвиток видавництва HVG, а також весняний спеціальний випуск журналу Sanoma Story та Marquard Média Éva. Вони, оскільки використовують подібні технології, порівнянні з якістю міжнародних журналів, але в одній галузі вони безумовно відстають від них. І це якість реклами та їх якість.
HVG добре усвідомлював той факт, що продати видання вітчизняній аудиторії зовсім не просто. Не лише тому, що наші співвітчизники не хочуть платити багато за вміст (огидне узагальнення, однак), не тільки тому, що Apple добре сплачує свою комісію, але й тому, що проникнення все ще настільки низьке, що дохід від продажів є незначним відносно витрат. Однак у випадку платного контенту навіть не було б вузької аудиторії, яку можна було б «залучити» безкоштовно. Я був радий, коли безкоштовний випуск з’явився на обкладинці першого випуску - банерна реклама за підтримки компанії X. Y. Потім, заглянувши всередину, я переглянув ці оголошення, що продаються в спонсорському пакеті, і з тих пір переглядаю їх, тиждень за тижнем.
Мені важко зрозуміти, чому ці оголошення настільки низької якості. Хіба клієнти та агентства не хочуть блимати тут? Хіба їхня мета не вразити користувачів? Чому вони не хочуть створювати світові економічні креативи для цієї платформи? Чи можуть компанії, які витрачають десятки мільйонів на бронювання засобів масової інформації, пожертвувати подібним обсягом виробництва для телебачення і, у випадку друку, турбуватись, коли справа стосується інтерактивної реклами?
Або тут слід встановити нагороду за найкращого із вражаючою, п'яною нагородою? Це би пішло?
Затримка фази
Кожен день для мене є святом (хоч і не сорока минулим), коли в App Store з’являється новий додаток на угорській мові. Але, як і я, вертикальні портали виглядають щасливими, що можуть повідомляти новини про нового учасника і, можливо, навіть клацати екран друку поруч із звітом, який іноді пахне рекламою.
Проте, по правді кажучи, ми досить далеко, щоб про введення нової програми мав бути великий народний ура. Насправді нічого не повинно статися, крім того, що члени цільової групи з ентузіазмом починають користуватися новою (або просто переупакованою) послугою. Для порівняння, ми зараз перебуваємо в Угорщині, де експерти на різних поверхнях (блоги, форуми) сперечаються між собою про те, чи варто розвиватися для ринку такого розміру, чи варто взагалі виробляти контент виключно угорською мовою, чи місцеві необхідний вміст та послуги.
Я думаю, що відповідь проста, так. Підтримати це трохи складніше, але не неможливо.
Очевидно, що, дивлячись на проникнення, не варто вдаватися до розробки додатків. Але я думаю, що підхід неправильний. Ми не повинні думати про те, скільки людей ми охоплюємо, а скільки. І те, що ці люди вважають вартим нашого бренду, нашої послуги. З цієї точки зору, на мій погляд, поточна аудиторія ідеально підходить для фірмових журналів, додатків, пропонованих компаніями (навіть у прийнятній мірі, але цінних для користувачів), вона лише «розбавить». Зрештою, хоч узагальнення, що ми можемо знати про тих, хто вступає на ранній стадії? Їх однозначно цікавлять інноваційні рішення, імовірно високий статус (у них є гроші), швидше за все, що формують думку, ті, хто з гордістю демонструє свої останні твори своїм знайомим, колегам, друзям.
Велике питання для мене полягає в тому, чи існує поза планшетами платформа, яка в даний час може отримати до них такий прямий доступ?
У наш час, коли значна частина угорських компаній вагається розпочати соціальну комунікацію, ми можемо побачити, що така домашня спроба вже вмирає, і Бабуся також доступна на стороні міжнародного мамонта. І рекламодавці усвідомлюють, що досягли критичної маси користувачів, і, отже, вони можуть почати готуватися до випуску з упевненістю ... Таким чином вони втрачають переваги досвіду новинки, втрачають справді цінних користувачів і шукають менш цінну масу. Проте фанат, відданий бренду, коштує значно більше, ніж мій джентльменський фанат, який натискає на будь-що, що має форму кнопки.
Виходячи з усього цього, я закликав би кожну компанію шукати, досліджувати можливості у світі додатків, оскільки люди, які ранні усвідомлюють, тепер можуть досягти реальних результатів. Залежно від кількості завантажень, інвестиція може не окупитися протягом першого місяця, можливо, не вдасться дістатись додому за допомогою платної програми, але також цілком ймовірно, що поінформованість про бренд, лояльність до бренду та позитивні почуття щодо бренд не можна оцінювати за кількістю завантажень.!
Відмінності
Провідні портали Угорщини звертаються до власників планшетів та смартфонів з різними підходами. Поки Origo створив власний додаток для користувачів iPad, Index представив мобільну версію, доступну з браузера Index зі своєї сторінки.
Різна концепція представляє інший стандарт, оскільки візуально руйнівний журнал Origo став приємним у програмі (хоча вміст однаковий - читати все одно досвід), а галасливий Індекс позбавлений тексту в доступній мобільній версії у браузері. Звичайно, частина картини полягає в тому, що мобільна версія має ширший спектр програм, ніж програма, розроблена для iOS.
Оскільки це не змагання, користувачі не будуть оголошувати переможця, проте - вперше за довгий час - підхід Origo виглядає кращим, оскільки забезпечує реальний досвід користувачів. На щастя, для Index ви можете відновити звичайну версію у своєму браузері.
Автор: Тамас Фельдесі
Автор є експертом з онлайн-комунікацій та керівником відділу зв’язків із клієнтами в Addict Interactive
На честь Каталін Каради в Нью-Йорку урочисто відкрили меморіальну дошку
У вівторок у Нью-Йорку на подвір'ї колишньої резиденції актриси, яка тепер називається Меморіальним двориком Каталіна Каради, відкрито меморіальну дошку на честь Каталін Каради, повідомляє MTI.
Будапештський театр оперети готується до проведення новорічної новорічної гала
Шоу буде доступне в Інтернеті безкоштовно 31 грудня з 15:00.
30-річна угорська джазова асоціація опублікувала двомовне ювілейне видання
«30 років джазу» оглядає історію джазу та альянсу.
У додатку до угорської кухні представлено сто виробників
"Неважливо, що ми їмо", - попереджає девіз видання.
Кризисна позика МФБ розширюється
Більша сума позики, довший термін позики на нерухомість у Плюсі. (х)
DIGI був оштрафований на 45 мільйонів HUF за свою оманливу кампанію
Він несправедливо продавав свою послугу мобільного зв'язку споживачам, обіцяючи їм неправдивий необмежений мобільний Інтернет.
Янош Адер розповідає про стійке виноградарство у своєму останньому подкасті
Розмова з Джудіт Бодо, Токай-Хеґяля та Тамасом Дузі, виноробом із Сексарду, для останньої серії "Блакитної планети".
Святкові програми в Музичному залі Фоно Буда
До 2 січня Музичний дім "Fonó Buda" чекає на своїх глядачів онлайн-програмами: концертом, презентацією звукозаписів, вечором, що представляє музичні та танцювальні традиції скотарства та джазовим виступом.
Стратегія радіочастотного спектру до 2025 року спрямована на цифровий розвиток
Національний орган з питань засобів масової інформації та зв’язку (NMHH) підготує до продажу шість гуртів протягом наступних п’яти років.
Маленька сокира отримала Гран-прі кінокритиків Лос-Анджелеса
Міні-серіал режисера Стіва Маккуїна отримав нагороду за найкращий фільм.
Бібліотека Будинку традицій поповнилася книжковими раритетами
Видання 1676 року текстової церковної колекції Яноша Кайоні під назвою Cantionale Catholicum вважається першим виданням францисканської друкарні в Чіксомле.
Незважаючи на епідемію, угорська кіноіндустрія залишається в розпалі
У 2020 році в кінотеатрах та на престижних міжнародних фестивалях можна було показати десять нових фільмів, а також запущено послугу потокового передавання FILMIO.
DIGI, можливо, не повністю інформував своїх споживачів
Угорський орган з питань конкуренції (GVH) порушив провадження проти DIGI, оскільки просування високошвидкісних послуг Інтернету може ввести споживачів в оману.
На конкурс стартапів MVM EDISON були номіновані сотні інноваційних ідей
За чотири роки понад 500 заявок, 32 фіналісти та 12 команд на подіумі, мільйони призів. (х)
Реклама TikTok стартувала в Угорщині
На сьогоднішній день підприємства можуть розміщувати рекламу агентствам, переважно молодим людям, через агентства.