рекламою

В даний час реклама часто спрямована на дітей. І все більше експертів займаються питаннями етики, психологічного впливу, а також ефективністю реклами для дітей.

Результати різних опитувань різняться залежно від того, хто проводить дослідження - результати варіюються від заперечення будь-якого значного впливу реклами на дитячих споживачів до тих, хто стверджує, що реклама має дуже значний вплив на розвиток не тільки поточної поведінки споживачів. майбутнє.

Ми, звичайно, не можемо применшити вплив реклами на наших дітей. Зрештою, самі батьки бачать зі своєї точки зору, які товари вимагають їхні діти в результаті реклами, або вони вимагають їх під впливом однолітків. Реклама та маркетинг, намагаючись продати представлену продукцію чи спосіб життя, часто використовують неадекватно жорсткі та цинічні засоби, які часто змушують дорослих мобілізувати свої сили та протистояти їх впливу.

І уявіть, що це зробить з дітьми, яким все ще бракує здатності критично оцінювати побачене і навіть не мають необхідного розуміння. Рекламодавці атакують дітей та їх сприйняття, напр. показуючи привабливих "улюблених" задоволених та щасливих однолітків - переклад для дитини є, лише тоді ви будете щасливі, задоволені та популярні, якщо у вас є ця конкретна річ. Так само використовуються прості рими та "заразливі" мелодії, які дуже легко запам'ятати, ще й тому, що рекламні ролики, безсумнівно, повторюються частіше, ніж дитячі рими та пісні, або різні бойовики - сповнені напруги та героїзму, або анімація відомих іграшок для до яких дитина, природно, прагне. Крім того, реклама - це дуже короткий та динамічний аудіовізуальний блок, в якому відбувається вся історія, що також дуже цікаво для дітей. Зазвичай він має свій початок, вузол, розплутування, висновок.

Діти від 2 до 3 років можуть розрізняти торгові марки та логотипи

Більшість дитячих програм та фільмів - це в основному одна велика реклама продуктів, призначених для дітей. Зрештою, під час перегляду казок ми можемо помітити, що реклама, яка перериває казки, не лише довга, але часто тематично йде за казкою. Так само вступний логотип багатьох казок має ту саму "магічну" силу. Було встановлено, що діти у віці від 2 до 3 років можуть розрізняти марки та логотипи різних виробників. І таким чином можна «виховати» у дітей прихильність до певного бренду. Однак ще більш небезпечним є той факт, що реклама робиться таким чином, що у споживача складається враження, що без певного товару, будь то іграшка, напій чи гра. "правильна" дитина просто не може обійтись. Таким чином, реклама сприяє не тільки реалізації продукції, а головним чином створенню моделі певного способу життя та соціального статусу. Ми все частіше стикаємось - особливо з молодшими дітьми - з тим, що вони вибирають собі друзів, виходячи з того, чи є у них однакові іграшки, одяг. як вони самі. Зрештою, для того, щоб бути "в" і прийняти мене в групу, я повинен мати те, що у моїх друзів.

І батьки, хоча вони часто вважають це нісенітницею і марністю, відповідатимуть на вимоги своїх дітей з меншою чи меншою готовністю. Важливу роль відіграє страх виключити власну дитину з групи однолітків і той факт, що дитина не відчуває себе неповноцінною. Однак це робить дітей дуже важливим елементом рекламної кампанії - вони є засобом і посередником для фінансів батьків.

Важливе питання: чому реклама, орієнтована на дітей, настільки успішна в наші дні?

В даний час багато батьків відмовляються від своєї другої чи третьої дитини. Найпоширенішою причиною відмови від іншого потомства є те, що батьки не змогли б зробити це економічно, як вони собі уявляють. Спосіб виховання дітей найбільше змінився у 20 столітті. Діти, яких депортували до дитячих кімнат на початку 20 століття і рідко брали участь у заходах дорослих, поступово ставали "домочадцями". В даний час переважає ліберальний тип виховання, який характеризується тим, що батьки всіма силами намагаються задовольнити своїх дітей. Сучасні батьки живуть у страху, спричиняючи у своїх дітей будь-які комплекси чи інші травми. Підвищуються вимоги до батьків у вихованні - їх "бомблять" з усіх боків - добросовісні поради старшого покоління, поради освітніх експертів, власна думка ... І часто трапляється, що вони суперечать один одному.

Інша причина - прискорене темпо нашого життя. Батькам опосередковано представляють, що відповідний виріб, іграшка чи інтерактивний пристрій допоможуть дитині розвиватися краще, швидше і швидше, виділити та підтримати його талант.

Ми також можемо помітити, що особливо батьки, які ставлять свою кар’єру на вершині своєї ціннісної сходи, як правило, компенсують брак часу у дитини, задовольняючи її матеріальні потреби. Згідно з сьогоднішніми дослідженнями було встановлено, що майже 70% покупок вдома зумовлені бажаннями та бажаннями дитини - від вибору їжі до різних марних речей. А батьки дозволяють дітям «маніпулювати» ними, оскільки вони не критично оцінюють, не звертаються до себе чи не хочуть уникнути сцени, яку він може зробити для утвердження власної волі. Вплив реклами тим більше згубний, оскільки вона не тільки визначає поточну поведінку споживачів дітей, але й впливає на них у майбутньому і може підтримати нездоровий спосіб життя дитини та всієї родини.

Які діти страждають найбільше?

Як протистояти рекламному тиску?

У сучасному світі набагато важливіше, ніж будь-коли, ретельно підбирати програми, які ваша дитина може переглядати та контролювати рекламу - незалежно від того, розважаємо ми дитину під час реклами чи завантажуємо програму і просто вирізаємо рекламу. Однак у своєму житті ми не позбудемося реклами, тому необхідно виховувати дитину до відповідальності та розумного сприйняття рекламних повідомлень з раннього віку. Поясніть меншим, що не всі іграшки, які є в рекламі, повинні знаходитись у кімнаті їх дітей. Підтримуйте більших у критичному погляді на рекламу. Поговоріть про те, що добре в рекламі, що вам не подобається. До речі, творці реклами повинні дотримуватися Етичних принципів рекламної практики, чинних на території Словацької Республіки.