Віктор Сампедро Бланко, професор політичних комунікацій, Університет Рей Хуана Карлоса

загрожує

«Швидко рухайся і ламай справи», девіз штаб-квартири Facebook, матеріалізувався в цифровій екосистемі, яка прискорює ритми, фрагменти та поляризує громадський простір. Роками відбуваються скандали, зростає внутрішня та зовнішня критика великих технологічних компаній. Цифрового дезінтермедіації, яке демократизувало б комунікаційне агентство, так і не відбулося.

Гібридна комунікаційна екосистема використовує синергію між новими цифровими та традиційними ЗМІ, особливо телебаченням. Але переважають централізовані мережі, протоколи та алгоритми із закритим кодом. Цифрова публічна сфера демонструє домінування великих корпорацій та держав з більшою владою; отже, це породжує кумулятивну нерівність. Нерівність, яка збільшує більшу цифрову активність, яку ми розгортаємо.

Сучасний стан гіперзв’язку та насиченості рекомендує дієтичний підхід: відключити, перепрограмувати та скинути; тобто відновити цифровий зв’язок з децентралізованими архітектурами комунікацій та більш соціально відповідальними бізнес-моделями. Йшлося б про зміну нашої цифрової дієти, щоб змінити спосіб її вироблення. Тому що нинішній зосереджує в дуже небагатьох акторах здатність втручатися у публічну сферу.

«Політичні властивості» цифрових технологій - нерівні відносини влади, які вона встановлює - є наслідком того, що вони направили їх у індустрію великих даних та маркетинг. Це також сталося в контексті «деінституціоналізації та технологічної відсутності контролю». Фактичні монополії великих корпорацій пропонують помилкову інтерактивність. Приватні платформи монетизують і монополізують доходи когнітивного капіталізму. Перетворені на гегемоністичну модель, геополітичні дисбаланси збільшуються.

Оруелл вже сказав

Між США, Китаєм та Росією встановлено постійний стан комерційної, технологічної та кібервійни. Вони збігаються, відповідно, з трьома наддержавами, які Оруел пророкував у 1984 році: Океанія, Естеазія та Євразія. Колективний інтелект населення обслуговує державу, а точніше, мегакорпорації. Сноуден засвідчив зближення між шпигунством та корпоративним моніторингом у демократичних країнах. «Китайський Інтернет» - а незабаром і російський - матеріалізує ризики змови між авторитарними державами та ринком.

Цифрова дієта передбачає зручність прийняття індивідуальних тактик, підкріплених колективними стратегіями та державною політикою. Ми втратили технологічну автономію та суверенітет, після того, як передали наші канали комунікації "наглядовому капіталізму": ланцюг інтерфейсів генерує великі дані, які охороняються корпоративні хмари. Перетворений на прогнози, він продається на ринках для майбутньої поведінки. Якби їх можна було передбачити та сформувати в інтересах інших, вільна воля, фундамент свободи, опинилися б під загрозою.

Індустрія цифрових послуг впровадила постфордизм, збільшивши модель виробництва McDonalization: змусивши замовника працювати на зниження витрат та зниження цін. Здається, це чесна торгівля, але користувачі працюють на невидимих ​​складальних лініях. Вони виробляють цифрові профілі несвідомо і без оплати. Вони дотримуються принципів McDonalizers: ефективності, розрахунку, контролю та передбачуваності.

Небажані алгоритми

Небажані алгоритми ефективно використовують найбільш негативні когнітивні упередження, щоб максимізувати видобуток даних. У режимі реального часу вони обчислюють вартість і відстежують темп цифрових потоків вмісту та діяльності. Вони вірулізують найбільш поляризованих, щоб стимулювати залучення та перетворити їх на нав’язливу цифрову діяльність, яка генерує більше даних. Кінцевою метою є передбачення, прийняття передбачуваних, майбутніх споживчих або ідеологічних рішень.

"Ехокамери" неправильно названих "цифрових спільнот", які промисловість розглядає як ферми даних, зменшують дисонанс і тривогу. Два почуття, які неминучі в безмірному всесвіті Інтернету. І, як і в переробній харчовій промисловості, кількість - зв’язків та взаємодій - передує якості - вмісту та публічних дебатів. Таким чином, дієтологічна аналогія показує свою актуальність.

Сіль, цукор та жири - переважні у перероблених продуктах харчування - це розшифровка фальшивих новин та цифрової інтоксикації: помилкові калорії, викликають звикання та мають незначний харчовий внесок у соціальний організм. Інтерфейси застосовують звикання до технологій швидкого харчування. Вони захоплюють увагу та виховують небажання прихильності. Ми видобуваємо дані у безперервні дні, без свят та винагороди. Ми не контролюємо ритм чи плоди тієї невидимої праці, яка колонізує наше дозвілля. Ми ігноруємо цінність даних та ризики, пов’язані з втратою анонімності, конфіденційності та інтимності.

За цих умов важко виступати підприємцями наших Інтернет-брендів. Навпаки, наша булімічна діяльність призводить до узагальненого цифрового ожиріння. Звикли до високого рівня споживання, ми видобуваємо дані в галереях глибокого шляху: прихований інтерфейс, призначений для генерування розрядів дофаміну. Алгоритмічне управління нашими гормонами загрожує запропонувати цифрові монодієти, персоналізовані за допомогою рекламного мікронацілювання.

Індустрія великих даних реагує на екстрактивістську модель когнітивних ресурсів у суспільстві знань. Це монополізує економіку уваги та забруднює інформаційну екосистему. Це заважає та монополізує цифрові зв’язки та заповнює публічну сферу саморекламою та переконливим вмістом. Крім того, це маскує їх як правдиву інформацію або справжню міжособистісну розмову. Зрештою, габермасівська комунікативна дія стає маркетингом.

Розглянутий прошумер був інтегрований на всіх етапах виробництва. Він проводить маркетингові дослідження, які вперше окупає: забезпечує пристрої, програми та витрати на підключення. Він не заявляє про свої майбутні наміри. Пошук, вибір та реакція реєструються автоматично та в реальному часі. Таким чином, він співпрацює у розробці та розповсюдженні нових продуктів та послуг. Створюйте та знімайтесь у мікросегментованій рекламі. Зрештою, ваша цифрова дієта передбачає пропозицію, яку ви споживете, і ваші рішення в режимі офлайн.

Особистість та громадськість

Цифрова дієтологія передбачає зручність прийняття індивідуальних тактик, підкріплених колективними стратегіями та державною політикою. Технологічна педагогіка повинна сприяти більш здоровому цифровому використанню та споживанню. Вони будуть такими настільки, наскільки захищатимуть конфіденційність та контроль даних, захищаючи простір та час для офлайн-взаємодії. Тому що мова йде про зміцнення віч-на-віч мереж: поставити цифрові до ваших послуг, щоб розгорнути енергію за межі клавіатур.

Ця зміна практики повинна супроводжуватися інфраструктурою громади та (між) державними заходами, які вважають великі дані загальним чи суспільним благом; і таким чином доповнити приватну ініціативу. Свідоме і критичне цифрове громадянство не зводиться до статусу споживача та глядача. Це матеріалізується в громадянському суспільстві, організованому в місцеві групи та глобальні мережі виробництва та перепрограмування; що вони повинні розробляти безкоштовні та відкриті вихідні коди та обладнання. Іншими словами, вони застосовували б економію близькості, ритмів та колективного сенсу дієт, типових для повільного руху їжі. І переведені на педагогічну ниву шкільні сади будуть супроводжуватися хаклабами. Це вже трапляється в деяких інноваційних переживаннях і має бути узагальненим.

У сфері державної політики виникають численні ініціативи. Виділяються платформи, пов’язані з суспільним мовленням. Завдяки відкритій та децентралізованій архітектурі вони дозволяють громадянам створювати власні платформи та використовувати великі дані для конкретних цілей. Крім того, вони піклуються про цифрове охорону здоров’я: перевіряють та заперечують найбільш токсичний цифровий вміст.

Ці загальнодоступні мережі вже є реальністю в такій країні, як Нова Зеландія, і їх можна брати до уваги в найбільш прогресивних виборчих програмах. Вони фінансувалися б за допомогою режиму оподаткування та санкцій для технологічних корпорацій, який необхідно терміново прийняти. Цифрове ожиріння загрожує індивідуальному та колективному добробуту. Після того, як набридло, настав час припустити необхідність нової технологічної дієти та зобов’язання виробляти її на трьох зазначених рівнях.

Оригінальна версія цієї статті була опублікована в журналі Telos 111 журналу Fundación Telefónica.

Ця стаття спочатку була опублікована в розмові