pepsi

В даний час більше третини дітей та підлітків у Сполучених Штатах страждають від надмірної ваги та ожиріння. Враховуючи, що 35% цукру, який американці споживають, надходить із безалкогольних напоїв та газованих напоїв, найбільші компанії з виробництва напоїв об’єднали свої зусилля, щоб надати своїм споживачам здоровіші варіанти.

В даний час більше третини дітей та підлітків у Сполучених Штатах страждають від надмірної ваги та ожиріння. Враховуючи, що 35% цукру, який американці споживають, надходить із безалкогольних напоїв та газованих напоїв, найбільші компанії з виробництва напоїв об’єднали свої зусилля, щоб надати своїм споживачам здоровіші варіанти.

Американська асоціація напоїв планує змінити ландшафт по всій країні, щоб надати споживачам більший вибір, меншими порціями та меншою кількістю калорій. Цей новий стандарт буде амбітнішим як ніколи.

Працюючи спільно з Альянсом за здорове покоління, заснованим Американською асоціацією серця та Фондом Білла та Хіларі Клінтон, найбільші американські компанії з виробництва напоїв, Coca Cola, Pepsi, Dr Pepper-Snapple та Sunny D, поставили за мету зменшити кількість споживаних калорій на людину на 20% до 2025 року. Щоб досягти цього, компанії об’єднають зусилля громади на місцевому та національному рівні, щоб запропонувати своїм споживачам більше та кращих варіантів.

«Я дуже радий потенціалу цього добровільного зобов’язання з боку галузі напоїв. Це може бути критичним кроком у нашій постійній боротьбі з ожирінням ", - сказав президент Клінтон.

Відкриття діапазону опцій

По-перше, компанії впроваджували інновації у продуктах, надаючи все більше і більше споживчих опцій: вони зменшили розміри упаковки та збільшили кількість низькокалорійних напоїв.

Крім того, вони використовуватимуть маркетингові дії, щоб направляти рішення своїх споживачів щодо продуктів меншими порціями або з низьким вмістом калорій або відсутністю калорій. Подібним чином вони покращать ілюстрацію харчової інформації, даючи точну кількість калорій в упаковці та підвищуючи обізнаність про надлишок їх у своїх торгових точках, який має кожна торгова марка. Вони називають цю стратегію "Забезпечення вибору", і вони відзначають це як зусилля в інноваціях, завдяки яким вони створили варіанти, щоб допомогти клієнтам мати більш збалансоване життя.

Безпрецедентні зусилля

Нарешті, вони посилять ці кампанії запуском програми “Mixify”. Це перша у своєму роді ініціатива, яка заохочує підлітків та їхні сім’ї збалансувати калорії, модеруючи те, що вони споживають у своєму повсякденному житті. Це має велике значення, враховуючи, що у США двоє з кожних трьох дорослих (і кожен третій неповнолітній) мають надлишкову вагу або страждають ожирінням, і щорічно уряд інвестує понад 190 мільярдів доларів у лікування, пов’язане з цим станом.

Mixify пропонує своїм споживачам поради, інструменти та натхнення для збалансованого життя між тим, що вони їдять, п’ють та роблять. На своєму веб-сайті Coca-Cola, Pepsi та Dr. Pepper пропонують, якщо ви провели день у ліжку, дивлячись телевізор, виберіть легку їжу зі склянкою води або натурального соку. Натомість, якщо ви сьогодні побігли, влаштували вечірку або танцювали, як ніколи раніше на вечірці, ви заслуговуєте на ласощі і можете випити газованої води та важчої їжі.

Щоб легше охопити цю популяцію, Mixify стає стратегією соціальних медіа, в якій будь-який споживач може поділитися своїм балансом їжі, напоїв та активності з хештегом #MyMixify. Спортсмени та знаменитості вже долучилися до цих зусиль, і навіть перша леді Мішель Обама відсвяткувала це, заявивши: "Це саме така життєво важлива інформація, яка потрібна батькам, щоб приймати правильні рішення для своїх дітей".

Ключова популяція: діти та підлітки

Населення неповнолітніх є ключовим сектором стратегій охорони здоров'я та захисту. І щодо ожиріння - не виняток: з 1989 по 2008 рік калорії в солодких напоях зросли на 60% у дітей з 6 до 11, 130 до 209 калорій на день, а відсоток дітей, які їх споживали, збільшився з 79% до 91%. Крім того, ці великі виробники напоїв у США витратили приблизно 3,2 млрд доларів на маркетинг у 2006 р., Причому майже 1,5 млрд доларів безпосередньо були спрямовані на неповнолітніх у віці від 2 до 17 років.

Атакуючи на цю проблему, Кока-кола, Пепсі та доктор Пеппер "добровільно" вилучили з шкіл газовані газовані напої та замінили їх низькокалорійними та меншими порціями. Зараз у школах по всій країні на 90% менше калорій. Таким же чином вони додали до свого місцевого зобов'язання, що для їх аудиторії молодше 12 років будуть оголошені лише їх продукти на основі соку, води та молока.

Його легенда стверджує: "Конкуренція робить нас суперниками, але діти нас об'єднують", і ось як мало-помалу вони тісніше співпрацюють для позитивних змін у населенні.

Невідповідний вчинок?

Лікарі, дієтологи та інші можуть не погодитися з цією стратегією: навіщо сприяти споживанню безалкогольних напоїв у плані зменшення ожиріння? Без сумніву, на перший погляд це здається невідповідним вчинком, але той факт, що ці зусилля з маркетингу, інновацій та розповсюдження найбільшими компаніями з виробництва напоїв у країні були здійснені і дають результати, повинен бути врятований.

Coca Cola, Pepsi та Dr. Pepper докладають зусиль, щоб запропонувати варіанти, що дозволяють споживачам жити збалансовано. І вони роблять це разом, щоб мати результати з найбільшим впливом на населення. Чи єдине, що потрібно для боротьби з ожирінням? Звичайно, ні, але на даний момент це обіцяє стати пусковим механізмом для посилення стратегій та альянсів на корпоративному рівні.

СУСТЕНТ

СУСТЕНТ концентрує свої зусилля у галузі сталого розвитку шляхом досліджень, орієнтованих на великі компанії та соціальне підприємництво, сприяючи зв язку між науковими колами, приватною ініціативою та організаціями громадянського суспільства для розвитку спільних проектів.
центр Належить до Бізнес-школа EGADE Штаб-квартира в Монтерреї, і в даний час керує її засновником Доктор Херардо Лозано Фернандес, який вивчав стійкість бізнесу з 1999 року. У цій колонці ви знайдете справи про компанії та ОГС які породили стійкий розвиток у різних країнах Латинської Америки. Ви також знайдете різні аналіз та думка щодо тенденцій та перспектив стійкості бізнесу на міжнародному рівні.