Coca Cola хоче, щоб споживачі перестали турбуватися про калорії що вони їдять і що більше уваги приділяється фізичним вправам як найкращому варіанту здорової ваги. Компанія вважає, що споживачі занадто одержимі калоріями і не вважають щось таке важливе, як активність та фізичні вправи, тому вона хоче, щоб медичні та наукові журнали, соціальні медіа та інші інформаційні канали допомогли вченим поширити інформацію про те, що компанія надає фінансові та фінансові послуги. логістична підтримка Глобальної мережі енергетичного балансу, нещодавно створеної некомерційної організації, місія якої полягає у визначенні та впровадженні інноваційних рішень на основі енергетичного балансу, тобто взаємозв'язку між споживанням енергії та витратами енергії.

споживачі

Віце-президент групи Coca Cola у США пояснює, що засоби масової інформації та наукова преса постійно звинувачують проблему надмірної ваги та ожиріння в тому, що їдять занадто багато, фаст-фуд, солодкі напої, закуски тощо, і гарантує, що практично існує жодних наукових доказів на підтвердження цього немає. Можливо, значна частина дослідників, які провели дослідження, висновки яких показали, наскільки надлишок цукру та жиру пов'язані з ожирінням, будуть відчувати досаду.

Давайте пам’ятатимемо, що Coca Cola не вперше досягає фінансових домовленостей з дослідниками та медичними організаціями щодо роботи над просвітництвом споживачів, щоб вони знали роль безалкогольних напоїв та підсолоджувачів у здоровому способі життя, приклад Саме про співпрацю з Американською академією сімейних лікарів ми говорили тут. Coca Cola пропагує здорову дієту і водночас намагається продемонструвати добрішу сторону солодких напоїв, але, схоже, ці стратегії ще не закінчились, і тепер вона повернулася до звинувачення, повторюючи, що вона дає все своє підтримка Глобальної мережі енергетичного балансу.

Сказати це споживачі занадто стурбовані калоріями з іншого боку, заперечення доказів, наданих численними науковими дослідженнями, є однаково образливим, і це заявляють багато експертів у галузі охорони здоров'я. Вони запевняють, що нове повідомлення від "Кока-Коли" вводить в оману і є частиною стратегії, спрямованої на відвернення критики, що виливається на солодкі напої та роль, яку вони відіграли у збільшенні надмірної ваги та ожиріння, а також при захворюваннях, породжених Ці проблеми, такі як діабет 2 типу, стверджують, що Coca Cola використовує організацію Глобальної мережі енергетичного балансу, щоб переконати споживачів, що фізична активність може компенсувати погане харчування, незважаючи на той факт, що є наукові докази того, що фізичні вправи мають набагато менше, ніж очікуваний вплив на вагу порівняно з впливом споживаного.

Тут вони пояснюють, що чоловік із зайвою вагою, який споживає приблизно на 1000 калорій більше, ніж зазвичай, і хоче досягти енергетичного балансу, міг би це зробити за допомогою фізичних вправ. Однак 30 хвилин фізичних вправ, таких як біг, плавання тощо, можуть спалити лише 350 калорій, багато людей із зайвою вагою або ожирінням не змогли б виконати необхідні фізичні вправи, щоб компенсувати надмірне споживання калорій, якщо їм доводилося вести щоденник. Фізичні вправи необхідні, але контроль споживання калорій є стільки ж чи більше, контролюючи обидва параметри, результати приходять раніше і є більш задовільними. Цікаво, що нова ініціатива Coca Cola приходить у той час, коли докладаються більші зусилля, щоб запобігти зловживанню дітьми безалкогольних напоїв у школах та оподаткуванню солодких напоїв, насправді те саме відбулося, коли згадана співпраця розпочалася з AAFP (Американська академія) сімейних лікарів).

Протягом останніх двох десятиліть у Сполучених Штатах споживання калорій зменшилось у всіх верствах населення, споживання безалкогольних напоїв, зокрема традиційної кока-коли, падає, у багатьох містах спостерігається велика політична та соціальна реакція проти солодких безалкогольних напоїв. країни намагається застосувати заходи щодо стримування її споживання Як недавній приклад можна навести місто Берклі, наприкінці минулого року було затверджено введення податку на безалкогольні напої, яке стало першим містом у США, що затвердило цей вид заходів. Американська асоціація напоїв відреагувала, заявивши, що сектор безалкогольних напоїв та солодких напоїв демонізується, вона запевнила, що цей тип напоїв не можна вважати виключно відповідальним за збільшення ваги населення та пов'язані з цим захворювання, вони стверджували, що існує багато продуктів, які викликають надмірна вага та ожиріння.

Кока-Кола вклав значні кошти в Глобальна мережа енергетичного балансу, Він прагне намагатись переконати, що рішенням є енергетичний баланс, і для цього він не вагався внести 1,5 мільйона доларів у свій фонд. Ну, ця організація починається з правильної ноги, бере участь у суперечках і любить тих, хто вдає, що вважає, що немає наукових доказів про проблеми, викликані надлишком цукру в безалкогольних напоях, тими, хто стверджує, що не потрібно зверніть увагу на дієту і на те, що енергетичного балансу можна досягти, витрачаючи спожиті калорії.

Протягом багатьох років кілька компаній субсидували дослідження, результати яких, звичайно, мали бути відносно сприятливими для продуктів, які вони продають. Також здається, що у них є деякі дослідники, такі як той, кого ми цитували в цій публікації, Девід Еллісон, відомий американський вчений із широкою програмою навчання, керівник центру досліджень ожиріння в Університеті Алабами. Девід Еллісон запевнив, що проведені на сьогодні дослідження недостатньо строгі, і не можна гарантувати, що жирна їжа та солодкі напої пов'язані з високим рівнем ожиріння.

Coca Cola стверджує, що співпрацює з дослідниками та провідними експертами в галузі харчування та фізичної активності, для компанії дуже важливо, щоб ця група людей була прозорою та пропонувала результати досліджень самостійно. Правда полягає в тому, що з огляду на історію важко повірити, що вона приймає результати, які не узгоджуються з інтересами компанії, незважаючи на те, що самі дослідники запевняють, що Coca Cola не має контролю над їх роботою, і тому вони не бачать проблема у фінансовій підтримці, яку вони отримують від компанії.

Як ми вже говорили на початку, протягом кількох днів фізична активність пропагується як вирішення хронічних захворювань, зайвої ваги та ожиріння, приглушення одного з найважливіших моментів, харчування та контроль споживання калорій, але мало Ця дія допомогла, просування, проведене через групу Facebook або Twitter Глобальної мережі енергетичного балансу, не було успішним, і вони втратили своїх послідовників. З іншого боку, ця організація пропустила згадати, що має фінансову підтримку Coca Cola, якщо на думку дослідників існує стільки прозорості, чому ця мовчанка? Ми запрошуємо вас прочитати цю дуже цікаву статтю, опубліковану в журналі Well (The New York Times), щоб дізнатися більше про цю каламутну історію.