22.7. 2013 14:00 Бренд вводив в оману, коли пов’язував спалювання калорій із переможним танцем або гуронським сміхом
Гігант напоїв Coca-Cola має проблеми з рекламою та іміджем на британському ринку. Комісія з реклами стандартів реклами ASA засуджує кампанію "Будь добре" із ярликом "Заблудження" та заборонами.
Причина полягає в тому, що бренд в рамках кампанії стверджує, що споживачі можуть спалити 139 калорій, що містяться в банку напою кола, завдяки "веселим заходам".
На місці компанія показує, що все, що вам потрібно зробити, це бігати за собакою протягом 25 хвилин, слухати голос вашого тіла під час танців, 75 секунд гуронського сміху або одного виграшного танцю.
В кінці місця він також має альтернативу для людей, які не хочуть виконувати цю діяльність. Вони просто рекомендують Coca-Cola Zero, яка не містить калорій.
Як зазначає Кока-Кола у своїй заяві, щоб люди спалили таку кількість калорій, потрібно вжити всіх заходів. "Ми виразили це знаками" + "і" = ", - говорить бренд на AdAge.com.
Однак ASA вирішив, що знак "+" не такий значущий, як екранний текст, що описує кожну діяльність. "Деякі глядачі можуть подумати, що знак плюву - це просто прикраса, і, отже, може не зрозуміти, що це поєднання всіх видів діяльності, які можуть спалити 139 калорій", - говорить він.
Незважаючи на заборону на британському ринку, Coca-Cola стверджує, що вона буде продовжувати підвищувати обізнаність про енергетичний баланс. "Боротьба з ожирінням є частиною нашого глобального зобов'язання, і ми будемо продовжувати використовувати нашу рекламу для вирішення цієї проблеми", - сказав він.
Coca-Cola також використовувала рекламний ролик рекламного агентства Publicis на інших ринках, де він продовжує транслюватися.