Що там? Книга? Журнал? Обидва одночасно. Ось так піднявся ринок буказину.

Що спільного у Кім Кардашьян і Перепутті: підбір 500 найкращих альбомів журналу Rolling Stone, поради доктора Оза та практики реконструкції будинку? Що жоден з них не має гарантійного терміну. Так само, як AC/DC Back in Black не сильно змінюється, при правильному відборі справи Кардашян можна обговорювати на постійній основі, а дієти - це вічна тема. Це також було визнано видавництвом із так званими буказінами.

Не можна звинувачувати пресу та видавничу діяльність у тому, що вони не люблять експериментувати з форматами. Протягом кількох років економічно вигідні шаруваті аркуші в цифрових принтерах були хітом, і деякий час існував стартап, який зробив публікацію помірно простим завданням для кожного розпочати розсилку новин.

Крім того, здається, з’являється новий формат для більш тривалого вмісту без терміну придатності. Букаказіни, як випливає з назви, - це суміш журналу та книги. В'язання - це більше книга, а редагування, статті, ілюстрації - це більше журнал. Завдяки більшому видавничому портфоліо ви навіть можете збагатити його, перебираючи статті з різних журналів.

Це привабливий варіант для видавців лише тому, що буказин коштує 10–15 доларів ближче до ваших книг і може триматися на полиці довше, ніж сторінка. Різниця частково оптична. Зніміть минулого місяця Creative з полиці. Ви обов’язково знайдете статтю, яка є цікавою і сьогодні. Якщо хтось потрапить у ваші руки минулого року, це те саме. Але все-таки на першій сторінці є дата, яка пов’язує ці статті з часом. На відміну, наприклад, від рекомендацій дієти доктора Оза в США: у них немає дати на першій сторінці, поради дієти лікаря Оза залишаться назавжди.

буказину

Томи справді мають серійні номери, але лише тому, що хороший лікар - невичерпна криниця для методів, що полегшують роботу над зайвою вагою. Також ринок підштовхнув до усвідомлення того, що споживання в січні сповільнюється в березні, а те, що скорочується в липні, заспокоює у вересні: bookazine - це рідкіша, але товстіша версія The Good Life, яка більше покладається на дохід читачів, а не на рекламодавців.

Самір Хусні, який досліджує економіку та стійкість у тенденціях ринку журналів (також співбесідник професор Креатив, який закрепив себе як Містер Журнал - ред.), Професор університету Міссісіпі, сказав те саме з американським розумінням, сказавши Bloomberg: "Курка Буклет з рецептами вечері для курячих вечерь, навіть якщо ви купуєте його у травні, червні чи липні. "Заголовок, звичайно, не пролунав. Деліш кинув веб-сайт про рецепти цього літа для Hearst, 100-відсоткової родини Херст який завершив 2016 рік із прибутком у 10 мільярдів доларів. На цьому ринку навіть існує конкуренція, оскільки конкурент Meredith Corporation, гросмейстер заощаджень, також має курячий буказин, який не є трансформацією, а продовженням продукту.

Важко сказати, для кого спочатку була ідея. Наприклад, один із основних журналів американської культури «зроби сам», «Маке», не розраховує на це, навіть незважаючи на те, що з самого початку застосовує підхід до буказину. Мередіт спробував подібне: він переклав багато своїх прикрас для дому, журналів "зроби сам" на більш дорогі, але рідше пропоновані періодичні видання. І вже в 2009 році гуру субкультури та письменник коміксів Уоррен Елліс писав про те, як основний журнал музики в стилі альт-кантрі "No Depression" врятувався на тлі зменшення доходів від реклами, переключившись на формат bookazine. Останнє не є умовою, наприклад, журнал рецептів Херста отримав багато реклами.

Рецепт незліченних проблем

У випадку з Delish компанія виготовила нову офлайн-версію для одного зі своїх цифрових продуктів. Крім того, це модно і випромінює більше престижу, ніж журнал рецептів. Приклад може бути легко липким. Авторитетний тестовий журнал The Wirecutter також міг видавати буказіни без особливих труднощів. Їхні рекомендації рідко оновлюються, оскільки потрібен час, щоб їх матеріали ретельно спробували всі оцінювані товари в категорії. Однак "Яку гарнітуру Bluetooth слід купувати?" правильна відповідь на це питання залишатиметься незмінною роками.

Спонсором рубрики є Ringier Axel Springer Hungary.

Посилення формату буказину можна простежити за двома причинами. З одного боку, ця боротьба між друком та Інтернетом може поєднати читача, який вважався загубленим, на споживання паперового вмісту. За зовнішнім виглядом співвідношення зображення до тексту відповідає співвідношенню графічних журналів, воно зроблене на високоякісному папері, а за змістом воно представляє міждисциплінарні знання, які майже неможливо швидко знайти в Інтернеті в таких форма та кількість. Інший - це питання збереження автентичності. Як і у випадку з нещодавно опублікованим бугоказіном Рінг'єра Акселя Спрінгера про історію Першої світової війни: хоча його живлять британські джерела, робота професійних рецензентів, які беруть участь в угорському виданні, також є гарантією того, що ми надаємо читачеві справжню інформація. Це часто не гарантується для Інтернет-ресурсів.

Кінга Кошо-Штамбергер, головний редактор журналу GEO та бестселера Bookazine