Алекс Богуський, співзасновник Crispin Porter + Bogusky, повернувся до роботи після дворічного перерви, створивши чотирихвилинну анімаційну ролик про шкідливий вплив солодких безалкогольних напоїв для Центру науки в консультативній групі громадських інтересів. Головним героєм є чотири повні білі ведмеді, натякаючи на кока-колу.
Після дворічного перерви співзасновник Кріспін Портер + Богуський Алекс Богускі зробив чотирихвилинний анімаційний ролик. Оголошення було зроблено для консультативної групи Центру науки в суспільних інтересах (CSPI) і звертає увагу на шкідливий вплив солодких безалкогольних напоїв з чотирма ожирілими білими ведмедями, пише Advertising Age.
У рекламі білі ведмеді постійно п'ють колу, при цьому вони вже не можуть виконувати найосновніших функцій: у тата рветься спина, і він не може виконувати свої чоловічі обов'язки в ліжку, маленький хлопчик не може поміститися в повітрі, щоб ловити рибу, і у дівчинки зуби розбиваються на рибу. Врешті-решт, папамаці втрачає ногу через його хронічний діабет, тут американська мрія порушена: кола, звичайно, не для споживання людиною (ведмедем).
На цьому місці з’явиться кілька фактичних висловлювань про хвороби, спричинені надмірним споживанням цукру, а на веб-сайті, присвяченому кампанії, з’являться цитати керівників Coca-Cola, наприклад, „немає науково доведеного зв’язку між надмірним споживанням цукру та ожирінням” та напівжирним шрифтом виділення розглядається як “брехня”, тобто брехня.
Білі ведмеді та торгові автомати з написом "Будь щасливим, будь ласка" знущаються над лідируючою на сьогоднішній день Coca-Cola, однак представник CSPI заявив, що кампанія проводиться не лише проти Coca-Cola, але й усіх компаній, що продають безалкогольні напої, і хотіли б отримати американців двічі подумати про вживання цих видів напоїв.
Суть справи полягає в тому, що CP + B є агенцією Coca-Cola, і для виробника безалкогольних напоїв вже зроблено багато рекламних роликів. До речі, це не перший дивний крок для Богуського, адже його колишнє агентство також раніше працювало на Burger King, але пізніше фахівець придумав книгу, в якій аналізується шкідливий вплив ресторанів швидкого харчування на суспільство. Кілька років тому Богуський залишив там рекламний бізнес, бо йому було досить, і нещодавно повернувся очолити невелике агентство, яке проводить кампанії для невеликих американських брендів та компаній на напівблагодійних засадах.
Представник Coca-Cola заявив, що це безвідповідальна реклама і, як правило, велика розмова CSPI. "Це нікому не допомагає зрозуміти поняття балансу калорій, яке, на думку експертів, є найважливішим питанням. CSPI не є частиною цього пулу експертів ". Сьюзен Стриблінг сказала про рекламу.