Дьєрдь Касаш, креативний директор McCann-Erickson, висловив тверду думку щодо виставки. За його словами, Arcon не про рекламу, а про незалежні, окремі повідомлення та геги, сформульовані з використанням комунікаційних технологій реклами та висунуті на пристрій. Тим не менше, він вважає, що це колоритна, популярна культурна подія, яку слід продовжити наступного року, але, можливо, реклама як така не повинна підкреслюватися стосовно неї. “Серед публічних повідомлень я знайшов лише деякі, які могли б бути навіть справжньою рекламою. Однак проблема з ними полягає в тому, що це унікальні ідеї, не побудовані на концепціях, тоді як схожість кампанії та програми необхідна для жанру публічної реклами », - пояснив Дьєрдж Кашаш.
Габор Тордей, креативний директор агентства TBWA, вважає, що в цьогорічному конкурсі плакатів домінував намір висловити думку, а не рекламний характер. Експерт зазначив, що без конкретного брифу заявники реклами також схильні до клоунади, а початківцям, які не навчаються рекламі, дуже важко уявити віртуальний бізнес-літак. «В принципі, звичайно, можна робити хороші рекламні плакати без конкретних коротких і реальних бізнес-цілей, оскільки творець може вигадати для себе все середовище. Натомість присяжні не можуть інтерпретувати вигадані ринкові умови, за яких фіктивний товар намагається діяти, з поданим фіктивним повідомленням », - сказав він. За його словами, це пояснення переважання соціальних та суспільних інтересів у змаганні.
Петер Гешті, один з організаторів, а також креативний директор рекламного агентства Akció, знає, що Arcon змішує мистецтво та рекламу згідно з дебатами: "На думку рекламодавців [Arcon], забагато мистецтва, а на думку художників - занадто багато реклами "[Creative, 15 жовтня 2001 р.]. Тим не менш, він вважає, що було б дуже важливо, якщо б угорська рекламна професія, яка «йде на неправильному шляху і працює все гірше і гірше з творчої точки зору», активізувалась у змаганні.
Креатів, опитуючи провідних креативів 23 рекламних агентств, виявив, що багато (13 осіб) не розглядають Face як рекламну професійну подію. З 23 респондентів у конкурсі взяли участь лише шість. Інші в основному посилалися на зайнятість, а три - на професійні причини, такі як відсутність професійних обмежень у заявці.
Оскільки творцям не доводилося вказувати, професіонали вони чи ні, поки немає даних про те, скільки з 1071 минулого року публікацій було професіоналами з реклами. Цього року частка рекламодавців прийшла менше, ніж від художників та цивільних осіб: 449 із 1344 робіт були зроблені професіоналами (24 із 73 експонованих робіт). Минулого року двоє професійних переможців - Естер Бекефі з Грея та Тамаш Сарді з Publicis та минулого року Самуель Папп, художній керівник TBWA, фінішували на першому місці.
|
|
|
Колір, лінія
Колишній переможець Тамаш Сарді, член професійного журі, копірайтер рекламного агентства Publicis, вважав, що якість робіт цього року в цілому була низькою, оскільки було багато повністю аматорської роботи. Водночас, за його словами, цього не видно на виставлених матеріалах, адже цього року журі було відібрано більш суворо, ніж на попередніх конкурсах. На запитання, чому на Обличчі розміщено менше сотні плакатів, Сарді відповів: не потрібно було виставляти сотню плакатів, якість була зосереджена замість кількості.
Він побачив, що жодних основних новин за змістом, формою та підходом до журі не надходило, за винятком кількох освіжаючих робіт, більш-менш тих самих рішень, представлених протягом багатьох років. Значна кількість рекламних щитів, випущених у цивільних та рекламних категоріях, у відповідь на події минулого року відображали сучасні тенденції. «Ми були раді побачити, що цього року було менше прямих політичних змагань, ніж у попередні роки, але нам вдалося пробитися до коліна в реаліті-шоу, пов’язаному з дотепними та менш успішними. Презентація нової частини Матриці також надихнула багатьох, і футбольне хуліганство також було популярною темою », - сказав Сарді.
Цього року також спостерігалася окрема тенденція щодо креативних матеріалів, яка відображалася на існуючій рекламі, переосмислюючи гасла і, таким чином, «переробляючи» існуючі рекламні оголошення. Тамаш Сарді згадав використання текстів як характерну помилку записів. У багатьох випадках, за його словами, написи були непотрібними, вони надмірно обговорювали ідею, послаблювали повідомлення плакатів, а не довіряли глядачеві розуміння. "На жаль, вони схожі на більшість" професійних "плакатів із годинниками, які бачили на цій вулиці", - сказав експерт. Як і Петер Гешті, він вважає, що для загального стандарту було б добре, якби спеціалісти з реклами та творчі спільноти могли брати участь у конкурсі у більшій кількості та із більшим задоволенням.
|
|
|
Стандарт
Цього року «Арка» відбулася в дусі Тоскани. З рекламою Бенеттона - насамперед білбордів - реклама самого Arc також посилалася на всесвітньо відомого фотографа, в якому троє організаторів-засновників, Барна Фатер, Габор Бакос та Петер Гешті, діляться своїми обличчями з компанією з кольоровою шкірою. На початку програмного буклету, опублікованого як спеціальний випуск Pesti Est, у статті під назвою «Боротьба з байдужістю» автор, який не зрадив своєму імені, також цитує Тоскані: «Професіонали в галузі реклами не роблять свою роботу, вони не інформувати, додає до їх роботи ". І в міру написання статті, Arc просто намагається довести, що це не обов’язково так.
Цьогорічний конкурс запропонував заявникам певні теми у публікації соціальних повідомлень, таких як війна, навколишнє середовище, притулок або проблеми меншин. Наразі на виставках було вже багато некомерційних повідомлень, що представляють суспільний інтерес, і ця тенденція продовжилася і цього року, можливо, зі стільки змін, що з’явилося трохи менше політичних тем.
В Угорщині жанр соціальної реклами (TCR) можна вважати проблематичним та відносно нехтувати [Kreatív, серпень - вересень 2003]. Однією з причин цього є те, що творчі агенції не приділяють часу та енергію TCR, а з іншого боку, певні теми, включаючи теми, пов’язані з іншим та існуванням меншин, спеціально орієнтовані на компанії, які могли б витратити гроші на підтримку та спілкування.
За словами Габора Тордая, мислення компаній кардинально не зміниться через те, що в тендері Arc підкреслюється толерантність. За його словами, причиною цього є, з одного боку, те, що як громадськість, так і особи, що приймають рішення, сприймають конкуренцію як свого роду художню витівку, оскільки кілька записів показують, що більшість творців не думають інакше. З іншого боку, за його словами, фінансування TCR не є принципово відповідальністю компаній. "Мені важко уявити, як генеральний директор або менеджер з маркетингу проходить по виставленим плакатам, щоб чітко пояснити, що його компанія повинна зосереджуватися на ситуації меншин, а не на прибутку", - сказав Тордей.
|
|
Ситуація ромів не є предметом табу на виставці Arc, що наразі надзвичайно виняткове на інших білбордах. Цією темою займається робота Балаза Сабо під назвою «Савак», яка була опублікована під назвою «До цього часу я був циганом, а тепер я ром, але з тим самим дзьобом».
Цьогорічна палітра теж не оминула теми безпритульності. Творці плаката з текстом "Я згоден/не погоджуюсь з тим, щоб моє обличчя з'явилося в кампанії проти бездомних", Емезе Геллерт та Імре Немет, творці Сірого, звертають увагу на рівність бездомних. Як концепцію Апруша професіонали включили власну коротку історію про бездомних людей, яким важко переносити облогу ЗМІ. «Плакат не показує нещастя полеглих людей, не жахає вас, не викликає співчуття. Повідомлення твору полягає в тому, що бездомні мають такі самі права, як і будь-хто з нас, не використовувати їх обличчя у власних цілях, не брати його у того, хто нічого не має », - сказала Емесе Геллерт про концепцію. Фахівець розглядає «Обличчя» не просто як рекламний конкурс, а як можливість спілкування, де кожен може повідомити світові.
| Професійне журі на обличчі |
• Габор Бакос та Барна Фатер (члени-засновники)
• Жолт Бода, політолог (член Асоціації свідомих покупців)
• Чаба Бохус, DDB, креативний директор
• Капітан Іван, кіновиробнича компанія «Кіносервіс», керуючий директор
• Дьєрджі Пальфі, графік
• Тамаш Сарді, Publicis, копірайтер
• Янош Суба, Фонд громадського спілкування Європейського Союзу (СПЕС), виконавчий секретар
Дві останні члени журі раніше вигравали "Обличчя": Тамаш Сарді, один із творців минулорічного плаката, та Янос Суба, який був членом Супергрупи, завоював друге місце у конкурсі два роки тому.
[Результати цього року ще не були відомі на момент нашого закриття. Переможці будуть оголошені Kreatív Online після оголошення результатів.]
