Після зміни режиму рекламна професія залучила багато молодих початківців кар'єри. Залежно від типу, на кожну роботу претендувало п’ять разів більше людей, ніж сьогодні. Нині 30-50 претендентів зазвичай подають заявку на креативну пропозицію рекламного агентства. Агенції з працевлаштування, як правило, незадоволені кваліфікацією кандидатів, а особи, що шукають роботу, незадоволені методами відбору.

creative

«Хороших креативів стає все менше, якість помітно падає. Заявник звертається одночасно до кількох місць і насправді його не цікавить, де його наймають, суть у тому, щоб десь влаштуватися на роботу », - сказав Дьєрдж Брукнер, директор з питань взаємодії з клієнтами, який сказав, що із зниженням інтересу середнє професійні показники кандидатів високі.

У наш час більшість людей хочуть бути графічними дизайнерами, проте агентствам важко знайти потрібний персонал, тому вони часто передають роботу на аутсорсинг. Склад кандидатів, звичайно, варіюється залежно від оголошеної посади, але окрім кандидатів з Університету мистецтв Мохолі-Надя також подають заявки гуманітарні та економісти. Більшість агентств віддають перевагу випускникам, але основна увага в графічних роботах робиться на продуктивність, посилання.

Перед розмовою
За словами Брукнера, ці раціональні основи вже викладені в рекламі агентств. Але інший зміст реклами - або навіть мова, якою вона написана - значною мірою залежить від того, чи є роботодавець вітчизняним чи міжнародним агентством, або яку посаду ви шукаєте. Більшість агентств розміщують свої оголошення угорською мовою (зазвичай це виняток, якщо вони шукають рахунок, оскільки тоді це, як правило, англійською мовою), але вони просять двомовне резюме та мотиваційний лист.

У агентствах прийнято не вказувати свої імена в оголошеннях про роботу. Однією з причин цього може бути не викликати зайвої паніки серед робітників. Однак Ноемі Фелкер, генеральний директор Noe's Ark, не погоджується з цією практикою. «Дурне не вводити ім’я агентства, бо що, якщо розмова виявить, що йому не подобається наша компанія чи бренд, над яким ми працюємо? Тоді ми просто пограбували час один одного, - сказав Фелкер.

Кілька агентств розміщують оголошення з самого початку із завданням, яке потрібно виконати. «Це було як у нас, коли креативний директор просив резюме у формі некрологу. Здається досить хворобливим, що заявнику довелося написати власну могилу, але агентство також отримує цікаві прохання щодня », - Фелькер відновив справу.

Найважливішим фільтром є стиль отриманих заявок, зовнішній вигляд та супровідний лист. Агентства, якщо, незважаючи на прозорість професії, вони не знають кандидата, вони, як правило, цікавляться своєю попередньою роботою.

Після розмови
Кандидатів у другий тур найчастіше випробовують агентства. Тільки люди похилого віку, для яких довідковий та професійний досвід дають велику інформацію про їхні творчі здібності, можуть бути звільнені від цього. "Тестовим завданням, як правило, є вирішення фіктивної проблеми спілкування", - сказав Габор Тордей, креативний директор TBWA, "де ми перевіряємо не насамперед якість роботи, а якість та сучасність ідеї та наскільки здатний заявник використовувати різні канали ". Так було, наприклад, у TBWA, коли заявника попросили запропонувати ідеї продажу угорського сома або шоколаду для схуднення.

У професійних колах часто можна почути, що агентства просять творчих шукачів роботи про креативні матеріали для існуючих брендів і таким чином збирають низку ідей. Тордей вважає це абсолютно неетичним, оскільки, за його словами, "агентства постійно засмучуються тим, що клієнти шукають ідеї в тендерах". За його словами, якщо це станеться, то вам слід заплатити за використану ідею.

Вибір потрібної людини в творчому відділі може зайняти тижні, а то й місяці, а остаточне рішення приймає виконавчий та креативний директор. Однак новий колега не звик довго ганяти. Після вступу, рукостискань, знайомств і, можливо, професійної зустрічі, відразу ж настає глибока вода. Однак, за словами Ноемі Фелкер, ярмарок ділиться на два: “Дуже важливо, щоб новий колега хотів інтегруватися, оскільки середовище швидко обирається. Якщо хтось досягне успіху, вони незабаром будуть прийняті громадою, але навпаки, сказав керівник.

Поки агентства постійно скаржаться на дефіцит робочої сили, шукачі роботи говорять про порушення підбору. На їх думку, чим складніше добре описати професійні навички, необхідні для творчої роботи, тим складніше вибрати правильних професіоналів. Крім того, агентства рідко наймають штатних експертів. Наймом зазвичай займається генеральний директор або фінансовий директор.

Агенції відповіли на мою заяву протягом десяти днів. З чотирьох агентств, що належать переважно Угорщині, три обіцяли особисті інтерв’ю, а одне надіслало дев’ятисторінкову серію завдань, в яких, окрім створення різноманітної реклами, починаючи із завдання „сісти в автомат для посвідчення особи та розповісти історію ", Ручка дверей або Східний залізничний вокзал. Все було біля дверей туалету його чоловіків". Я надіслав останньому агентству майже п’ятнадцятисторінкову ідею з повними, досконалими альтернативами рішення, рекламними роликами, короткометражними фільмами, критикою, образами та музичним фоном. Я з ними контактував на гарячій лінії вже два місяці, але відповідь однакова: «У нас багато заявників, отримані матеріали переробляються!» А голос машини, як кажуть, охоплює плоть і кров Люди.

Решта три агенції запросили на співбесіду протягом двох тижнів. На першому слуханні творчий директор отримав такий глибокий песимізм, що я боявся, що якщо він не доб’є себе за кілька тижнів, він боїться, що попросить мене про це. Його творчий та закордонний партнер у тридцять років обговорював похмурий світ професії, вразливе становище найманих художників трьома мовами і, нарешті, зазначив, що у цій професії не може бути й мови про творчість у класичному розумінні. Вісімдесят відсотків робочих місць стосуються редагування руйнівних листівок, не кажучи вже про те, що поняття робочого часу не існує, а лише дві крайності: нічого не робити і ночувати. Задані питання вже продемонстрували надзвичайну креативність: яка ваша улюблена реклама? Що ви думаєте про цей рекламний ролик? Чому ти хотів би потрапити в таке глибоке лайно? Будьте більше юристом! Негативні, гіркі, безнадійні люди, які відверто звернулись до суті, зарази, в якій вони повинні якось процвітати. Нагороджуючи їх чесністю, щоб прикрити свою початкову іпохондрію, але, боячись інфекційної хвороби, я пішов з місця події. Їм не потрібно було бачити крізь решето, як і решето не було. Я вже не їздив на друге коло.

Я мав ще більші надії на наступне агентство, і, настільки, ляпас був ще більшим. Після світанку, двадцять хвилин очікування, бос не тільки не врахував, але він сказав мені, що я не встигаю прочитати довідковий матеріал (близько десяти сторінок), але мені насправді байдуже, що я писав для незнайомців, і що я взяв їх із собою, не доводячи свою креативність, а довівши свою старанність, що є основним сподіванням адвоката. Він вказав, що надішле мені кілька завдань за два дні і відфільтрує, хто я. Минуло два місяці, як він його надіслав. Коли мене запитали, також згадали про мою освіту, яку я б не придумав добровільно, хоча я пишаюся цим більше, ніж соромлюся. У зв'язку з цим він швидко зауважив, що його це абсолютно не цікавить, і тоді вимовлене слово супроводжувалося ділом, і моє тримовне, точно складене резюме вже прилетіло назад відправнику. Нарешті, він зауважив, що музика майбутнього полягає в тому, чи так чи інакше хімія працює між нами двома.
Ну, не вийшло.

Я думаю, нам слід зіткнутися з цією ситуацією просто, реально. Я б навіть з оптимізмом ставився до цього, бо це моя особиста амбіція.

В Угорщині немає "проблем" із творчими здібностями, насправді, за кордоном кажуть, що ми вище середнього, угорський інтелектуальний капітал є висококонкурентним у всіх частинах цивілізованого світу. Мій доказ цього - на щастя щотижня - на першій сторінці угорського апельсина - рамка, що висловлюється там, внизу.

З іншого боку, той факт, що нинішня угорська вища освіта не готує творчих професіоналів, не має інституційної можливості для когось навчитися візуалізації, словесності та драматургії на необхідному професійному рівні. За їх відсутності не всі творчі професіонали необов’язково спіткнулися, але недоліки очевидні. Ось як ми не готуємо медіапсихологів. Як споживач, я також відчуваю вплив цього. Візуальне спілкування можна вивчати в багатьох європейських університетах, але тут викладачів мистецтв від цього не рекомендують, хоча пошук слід починати десь, оскільки там необхідні компетенції в принципі можна знайти.

Існує проблема зі стратегією агентств у складних ринкових умовах. На мою думку, він не повинен бути таким адаптованим до “потреб” клієнтів. Розчарований або розмовляючи з професіоналами, які вже залишили агентську кар’єру і частково працюють в Європі чи Америці, очевидно, що в творчому відношенні ні в якому разі, оскільки саме цього клієнт очікує від агентства в принципі. Чогось плюсу не знайшли в класичному відділі маркетингу. Звичайно, утримання та задоволення клієнтів важливі для всіх, але вам просто потрібно вміти сказати «ні» у цій галузі.

Тож, звичайно, “коло”, про яке не можна сказати, що воно дуже диявольське, одразу формується, і я не думаю, що в сертифікаті є що пояснити. Одноразовий Креативний професіонал працює до межі власного самоствердження та терпимості до відмов, а потім переходить до наступного агентства, щоб побачити, чи отримає він там кращу, сильнішу команду і зробить більш значиму роботу, сподіваючись його не чекає невиконавча робота, ніж у попередньому місці. В результаті пари копірайтер + арт-директор, які важливі як для агентства, так і для клієнта, розпадаються або переходять з одного місця в інше парами або командами. Як відомо, постійно діюча команда - це найкраще забезпечення якості, відсутність якої обов’язково загрожує послузі. Таким чином, дане агентство набагато менш конкурентоспроможне і в той же час ще більше боїться втратити свої існуючі позиції. У нинішній ситуації у всіх все погано.

Я б не заглиблювався в те, який професійний керівник, чому недоречно проходити професійний відбір, адже про це варто говорити лише конкретно, це взагалі неможливо. Визнання таланту - це дар, це питання написання таланту, щоб написати талант, і до його змісту слід ставитися етично. Тут також може бути використана основна операційна формула ринку hr: першокласний менеджер наймає першокласних співробітників у своїй команді, другокласний та третього класу. Ринок працює на основі попиту та пропозиції, якщо вам подобається це чи ні, це все. Я оптимістично налаштований на всіх талановитих креативних професіоналів, оскільки "немає нічого більш захоплюючого, ніж погляд людини, що думає".