Демпінг контенту в Інтернеті, стрибки на громадському телебаченні, підтримка двох фанатів в Інтернеті та вимушене виведення садових телевізорів на другий план характеризували місяць чемпіонату світу. Користувачі вже створили більше вмісту, ніж професійний.

online

Якщо 19-й чемпіонат світу привів до чогось кардинально нового, то тут точно можна вказати його стосунки із ЗМІ. Хоча ми ще не маємо даних про доходи від реклами, певно, що найактивніші медіа з точки зору глядачості та відвідуваності зафіксували значний приріст глядачів, а перший чемпіонат світу з двох світів відзначився кардинально різною підтримкою та споживання вмісту через Інтернет.

Як ми вже писали раніше, приблизно місячний період, мабуть, найбільш вражаюче збільшив перегляд угорського телебачення (MTV), яке протягом місяця практично домінувало у змаганнях за перегляд телевізійних програм. Увечері у фіналі - у неділю, 11 липня - 51,3 відсотка телеглядачів, останній матч чемпіонату світу переглянули понад 2,2 мільйона людей, а 4 мільйони 78 тисяч приєдналися до ефіру та студії на довший чи коротший проміжок часу .

Вони проглядали це
За словами AGB Nielsen, погляди на M1 під час прямих ефірів, враховуючи загальну кількість населення, зросли майже в 1,5 рази більше, ніж раніше. Згідно з підсумковим аналізом глядачів медіа-агенції “Ініціатива”, найбільшим стражданням став “RTL Klub”, який за останній місяць зазнав, що загальна середньодобова кількість переглядів зменшилась більш ніж на 20 відсотків. Але Tv2 також не міг сподобатися цього місяця, оскільки він зміг створити лише перегляди M1 за три дні з точки зору даних трансляції дня.

Звичайно, фактична глядацька сила може бути вищою за цю, оскільки матчі одночасно могли переглядати до сотні людей у ​​групі друзів, у кейтерингу, на зовнішньому проекторі - це не вимірюється AGB система. Тому MTV доручила Ipsos провести дослідження щодо "перегляду домашніх" матчів Чемпіонату світу з футболу 2010 року та оцінки трансляцій MTV. Інтернет-анкету заповнили 943 респонденти, опитування проводилось серед населення віком 15-59 років з доступом до Інтернету, яке є його репрезентативним.

З тих, хто бачив один із матчів чемпіонату світу, 44 відсотки заявили, що випадково спостерігали за матчем біля свого дому. Беручи до уваги вивчене населення, тобто користувачів Інтернету у віці 15-59 років, це становить близько 1,6 мільйона людей за весь Чемпіонат світу.

Мало того, що ті, хто дивиться передачі вдома, сиділи перед екранами зі своїми друзями та знайомими - 65 відсотків, які робили це хоча б один раз, - а також майже настільки ж популярною була підтримка в громадських місцях, ресторанах та розважальних закладах, 51% згаданих глядачів згаданих матчів. 10 відсотків глядачів матчів відвідували фан-клуби та фанати.

У випадку з фіналом Кубка світу вже є сотні тисяч людей, які не спостерігали за спортивними подіями у своєму будинку. 10 відсотків цільової аудиторії аудиторії вирішили підтримати матч у більшій групі друзів або в громадському місці ввечері 11 липня.

Дослідження оцінило ставлення глядачів до каналу державної служби в контексті veba. Таким чином, серед іншого, виявляється, що, на думку переважної більшості з них, це частина державної служби MTV щодо трансляції найбільших спортивних подій і виконала ці вимоги на гарному рівні.

Зміна горизонту
Не тільки змінилася аудиторія MTV, вона змінилася під час Чемпіонату світу. Порівняно із середньою цільовою групою каналу, матчі спостерігала набагато молодша (18-39 років), аудиторія вищого статусу (АБ), переважно чоловіки. Профіль глядачів десяти найпопулярніших матчів - які в середньому зацікавили 1,4 мільйона глядачів на матч - показує ще більшу різницю порівняно з "нормальним" періодом. Аудиторія найбільш перегляданих передач була ще більшою часткою молодих людей у ​​віці 18-39 років зі статусом АБ та чоловіками, і під час цих матчів ті, хто мав вищу освіту, були значно надмірно представлені.

Як ми вже писали раніше, за даними дослідницької групи Initiative Futures Sport + Entertainment, ця зміна зумовлена ​​тим фактом, що хоча футбол традиційно є видом спорту нижчого класу, цивілізація в останні десятиліття, стримування хуліганства, підвищення безпечності стадіонів допомогли футболу бути прийнятим також аудиторією вищого статусу.

Рекламодавці залишились
Згідно з аналізом Ініціативи, рекламодавці в декількох країнах намагалися пристосуватися до цього мінливого профілю глядачів - подекуди більше модних та розкішних товарів та жіночих брендів - тоді як в Угорщині найбільшими рекламодавцями все ще залишаються пивні марки, телекомунікаційні та автомобільні компанії вийшли супермаркети.

Медіа-агентство наголошує на наявності в угорських ЗМІ сайтів із онлайн-ставками на спорт. Bwin, Betclic та інші подібні сайти широко рекламуються не лише на MTV, а й на комерційних каналах, у відкритому доступі, у пресі та в Інтернеті, але їхня присутність у ЗМІ може викликати низку правових проблем, оскільки їх законність реклама принаймні сумнівна. Однак через незаконний вміст, згідно з чинним Законом про рекламу, видавець реклами також несе відповідальність за рекламований товар, а у разі порушення закону він також несе відповідальність. Оцінка питання також не є однорідною, оскільки угорське законодавство, на думку деяких, суперечить відповідним директивам ЄС. Щоб отримати додаткову інформацію про зростання та юридичну основу онлайн-ставок на спорт, дивіться нашу окрему статтю.

Вони також грали у футбол в Інтернеті
Цього року це була перша світова спортивна подія, за якою бажаючі могли стежити за Інтернетом у прямому ефірі в прямому ефірі в Угорщині завдяки співпраці Index та MTV [докладніше див. У нашому вікні]. Однак не лише веб-інтерфейси Index та MTV, а й Origo та National Sports Online брали активну участь у виробництві вмісту, пов’язаного з Vebe. Кожен із трьох засобів масової інформації, які стежили за спортивною подією, найбільш інтенсивно висвітлювали власний успіх у відповідному місяці. У своєму прес-релізі Індекс вибачається перед суспільством за оціночні втрати угорського ВВП на 6 мільярдів форинтів, виходячи з годин, які вони провели перед комп'ютером.

На додаток до прямого ефіру, Géza Sport, виступаючи спортивним додатком до Індексу, також повідомляв у тексті та робив низку відео, зображень та текстових матеріалів, тому Vébé залучав на сайт сімсот тисяч відвідувачів на тиждень. За той же проміжок часу чверть мільйона людей переглядали пряму трансляцію, 251 000 людей звернулися до доповнення до Кубка світу в найсильніший день. Найпопулярнішим матчем у прямому ефірі став фінал, який переглянули шістдесят тисяч людей в режимі онлайн на Sport Géza. Крім того, більшість добре проведених матчів - близько п'ятдесяти тисяч глядачів - зазвичай транслювались у другій половині дня. Найчитаніша стаття була про те, що Лариса Рікельме роздягається для збірної Парагваю, але Марадона, яка стала власною пародією, також залучила багатьох читачів на сайт.

Вони цього не пропустили
Origo також створений для спортивного заходу з декількома типами вмісту. Вони випускали аудіо-коментарі в прямому ефірі, Інтернет-радіо, онлайн-висвітлення в режимі реального часу, відео-резюме, звіти на місцях та ігри. Як результат, спортивна секція сайту значно збільшила свій попередній трафік під час чемпіонату світу, і насправді, згідно з загальнодоступними даними Webaudit, його відвідуваність у багатьох випадках - іноді суттєво - перевершувала його двох найважливіших конкурентів.

Щодня в середньому 161 000 відвідувачів переглядали спортивний розділ на порталі новин, а за п’ять найбільш відвідуваних днів сайт переглядали понад 200 000. Зважаючи на це, ця колонка в середньому подвоїла свій власний попередній трафік, були дні, коли вона потроювалась. Переважно більше 60 відсотків привабливого для чоловіків змісту переважно дотримувалася молодша вікова група на порталі новин. Три чверті відвідувачів були дорослі у віці 18-44 років.

Nemzeti Sport Online також подавав текстові трансляції в прямому ефірі та розширив свій вміст детальною, розгалуженою базою даних на час Чемпіонату світу, яка включала зображення всіх команд, гравців та капітанів федеральних турнірів. Найвідвідуванішим днем ​​для НСО був день групових матчів 21 червня, коли 174,5 тис. Унікальних відвідувачів здійснили майже чотириста тисяч відвідувань та 1,3 млн переглядів сторінок. У матчі Уругвай - Нідерланди 6 липня 144 000 відвідувачів зробили понад мільйон, а 7 липня в півфіналі Німеччина - Іспанія майже 148 000 відвідувачів зробили 980 000 переглядів сторінок. Бронзовий поєдинок та фінал виступили більш скромно зі своїми 107,6 тис. Та 125,7 тис. Відвідувачів відповідно, хоча відвідуваність дня цих двох матчів не є однією з найкращих на жодному з основних сайтів. Мобільну версію NSO відвідали майже 12 000 людей під час восьмого фіналу в Нідерландах-Словаччині та Бразилії-Чилі.

Прихильники громади
Окрім традиційної спортивної преси, соціальні медіа та блогери також кинулись на Кубок світу. За даними Індексу, найактивнішими були блогери, які підтримували Нідерланди, за ними йшли датські та парагвайські друкарі, за ними англійська. Був день, коли лише блоги фанатів привели на Blog.hu сто тисяч унікальних читачів, і до кінця року у проіндексованого постачальника послуг блогу було згенеровано 2,5 мільйона переглядів сторінок. Крім того, блогери обіграли офіційний спортивний додаток за змістом: за даними Index, вони написали 1409 публікацій, тоді як сам сайт новин за місяць випустив лише 1307 футбольних статей.

Ігра втечі Origw Iwiwen працювала, залучаючи 100-190 тисяч користувачів на день, тоді як найцікавіші моменти матчів у також Origos Video принесли майже мільйон-шістсот тисяч завантажень.

І навіть не було згадки про мільйони публікацій у Twitter та Facebook та дописів на форумах, зроблених користувачами Інтернету, які були прихильниками Чемпіонату світу і які відчували/ненавиділи команди. Їх кількість, мабуть, неоціненна, але очевидно, що 19-й чемпіонат світу вже дуже органічно інтегрований у цифровий світ.