Понеділок, 11 січня 2021 року

Маркетинг Глобальний | БРЕНД ОНОВЛЮЄ СВІЙ РЕЗИСТЕР У МАЙБУТНЄ

Автор: Redacción Adlatina | Вівторок, 18 жовтня 2016 р

(Рекламний вік) - рух наступає, коли маркетолог продовжує впроваджувати глобальну стратегію "одного бренду", при якій одночасно рекламується кілька різновидів бренду в одній кампанії.

Coca-Cola Co. шукає нове агентство для дієтичної коки після розриву зв'язків з Droga5.

"Кілька місяців тому Diet Coke та Droga5 вирішили розлучитися, і обидва бажають один одному успіху у своєму бізнесі", - йдеться у повідомленні представника коксохімічного колу. “Бренд має намір оновити свій список агентств у майбутньому. Тим часом на телебаченні триває рекламна кампанія "Скуштуй". ".

Цей крок відбувається, коли продавець соди продовжує впроваджувати глобальну стратегію `` одного бренду '', в якій кілька сортів кока-колу рекламуються в одній кампанії. Однак, як очікується, Coca-Cola продовжить випускати спеціальну рекламу спеціально для Diet Coke в США, де вона залишається великим, хоча і занепадаючим брендом.

"У Північній Америці Diet Coke має велику кількість власних торгових марок", - сказав Рафаель Ачеведо, директор групи Diet Coke в Coca-Cola North America, місяці тому. "Вони продовжуватимуть бачити майбутні страти, повністю засновані на Diet Coke, самостійно, передаючи свою власну особистість та реальний зв'язок із лояльною споживчою базою бренду".

Diet Coke контролює домінуючу частку продажів у категорії дієтичної газованої води на 40,3%, згідно з недавнім звітом Wells Fargo. Але бренд, як і більшість дієтичних газованих напоїв, бореться з недоліками. За даними Wells Fargo, продажі дієтичної коки впали на 3,2% за 12-тижневий період, який закінчився 10 вересня. У свою чергу, Diet Pepsi, частка якої становить 18,6%, мала набагато гірші результати, впавши на 10,4% за той самий період. Згідно з повідомленням, лише три із дев'яти найкращих брендів дієтичного харчування зросли за цей період: Sprite Zero, Diet Canada Dry та Diet Fresca.

За даними Kantar Media, за перші шість місяців року Coca-Cola інвестувала 21,7 мільйона доларів у вимірювані носії для дієтичної коки.

Стратегія «одного бренду» стартувала в січні кампанією «Смакуй почуття». Агентства, які працювали в цій діяльності, були Огілві з Нью-Йорка, пані Рашмор з Мадриду, Санто з Буенос-Айреса та Меркадо-Макканн з Аргентини. Зі свого боку,

Wieden & Kennedy Portland також продовжує співпрацювати з торговою маркою Coke в США.

Droga5 виграв рахунок Diet Coke у 2014 році, але йому довелося поділитися роботою з іншими агентствами. Наприклад, CAA Marketing провела телевізійну рекламу кілька місяців тому, щоб підтримати програму It's Mine, яка включала дизайн банок та пляшок у численних варіантах.

Нещодавно Diet Coke випускає телевізійні ролики, створені Droga5 у 2015 році і які були частиною кампанії Get a Taste, яку агентство розпочало у 2014 році. екстремальний крупний план замороженого кока-колу з годинником, який показує час як 15:00.

  • > https://www.adlatina.com/marketing/diet-coke-busca-agencia-despu%C3%A9s-de-sepairse-de-droga5 '>
    • свободи